網紅公敵蘋果:怎麼也逃不出“蘋果稅”的觸角

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新浪科技訊 北京時間1月28日下午訊息,據報道,YouTube等平臺上的網紅紛紛抱怨, 蘋果 的抽成制度讓創作舉步維艱。

在今日2022年第一財季電話會議上,蘋果CEO庫克表示,蘋果現有18億活躍裝置,跨平臺付費訂閱使用者數量超7.85億;過去12個月,蘋果僅服務業務營收就超過720億美元,已經達到財富50強企業的年收入水平。隨著付費訂閱普及,創作者和蘋果的緊張關係恐怕只會惡化。

YouTube和Instagram等社交媒體上的網紅都逐步開啟“粉絲付費”。許多粉絲並不排斥為有價值的內容付費,但這些靠收訂閱費賺錢的網紅們在爭奪內容市場的同時,還有一個共同的敵人——蘋果。

有些App開發商對蘋果從iPhone應用程式的數字購買中的抽成積怨已久。比如你在某款影片遊戲App中購買額外生命,或者在iPhone付費訂閱約會服務,蘋果會從你付給開發商的錢中抽成,最多30%。

抽成對大家來說不是新鮮事,蘋果和《堡壘之夜》開發商Epic Games曠日持久的官司到現在還沒個結論。除了抽成,創作者通過網路平臺線上的錢,也被蘋果間接抽走了一部分。

舉個例子:假設你是一名iPhone使用者,用手機上的Youtube訂閱了某頻道,會員費為每月5美元。那麼,這5美元將被分成三份:蘋果抽走1.5美元;YouTube平臺拿走1.05美元,而你訂閱的頻道最後賺的錢是2.45美元,還不到你掏出的一半。

很多網際網路創作者吐槽蘋果抽成太高。他們認為蘋果在作者與粉絲之間的關係中所起到的作用很小,而蘋果的高抽成,讓本就不易的內容創作難上加難。

Hank Green 圖源/《連線》雜誌

YouTube頭部網紅Hank Green表示:“蘋果稅太坑,完全沒道理。

一位蘋果發言人則表示,考慮到蘋果在網際網路內容經濟中的角色及其移動支付的便捷性,“蘋果稅”定得很合理。該發言人稱,相比直接向YouTube和Instagram創作者直接提供賬戶資訊付款,使用者明顯對iPhone支付更放心。

該發言人還強調,用瀏覽器為網紅付費,或在 Twitch等App上使用“虛擬小費罐”(virtual tip jars)時,蘋果不會抽成。

正如開頭所說,隨著“粉絲經濟”普及,創作者和蘋果的緊張關係恐怕只會進一步惡化。

對頭部內容創作者來說,蘋果的高抽成可能還負擔得起。但創作者平臺Fanhouse聯合創始人Jasmine Rice表示,對於頭部以下創作者,也就是真正的大多數來說,“蘋果稅”是一筆非常肉疼的開支。

Fanhouse去年曾公開與蘋果開撕,要求蘋果調整抽成。Rice稱,Fanhouse嘗試說服蘋果放棄佣金,或者把抽成降底,但遭到拒絕。蘋果要求Fanhouse在6個月內把該交的佣金交齊。

業內人士哀怨已久,稱蘋果稅不僅為創作者賺錢增加難度,更是阻礙了一些有潛力的創作想法實施。

據紐約時報,投資人Li Jin表示見過許多商業創意無法落地,就是去掉蘋果稅之後,創作者盈利空間很小。該投資人表示“對於這些平臺創作者來說,好內容支出不小,但收入卻不具吸引力。”

蘋果加速從PC時代向移動網際網路時代的轉變,從這個角度來看,作為移動網際網路時代的平臺“創作者經濟”確實和蘋果不無關係。但在數字生活早起所建立的規範和支付體系,卻在阻礙如今的網際網路平臺內容發展。