喻國明:互聯互通趨勢下的生態位建設是平臺價值的關鍵性判據

語言: CN / TW / HK

近日,第三方機構Quest Mobile(以下簡稱QM)對外發布《中國移動網際網路發展啟示錄》,提出中國移動網際網路經歷了大發展到大瘋狂,目前進入大變局的第三階段。

與此同時,喻國明教授關注到了報告,並發表署名文章《互聯互通趨勢下的生態位建設:網際網路平臺價值的關鍵性判據》。從元宇宙視域提出了下一個一流的網際網路平臺應具備兩大核心價值特徵,並對百度App作為資訊服務平臺的核心價值進行了簡析。他提出,橫向連線、跨界融合,形成“一體化式解決方案”已成為網際網路平臺形成功能、創造價值的關鍵;有價值有未來的網際網路平臺不僅應該具有價值變現的現實勢能,還應具有價值創造的可持續的未來動能;百度App作為網際網路頭部平臺,走在潮流之上、建構自身的生態位格局是現在與未來的核心價值。

以下是他文章核心觀點摘錄:

這些天在元宇宙概念下被刷屏的最熱的新聞便是微軟對於動視暴雪的收購,這是歷史上最大的一次公司現金收購,不僅是遊戲業最大,也是公司史上最大的一筆收購。資本從來都是用真金白銀來說話的,這無疑是一個極為重要的訊號:表面上,是全球科技巨頭在加大對遊戲的重視和投入,決戰元宇宙;更深層次上,是因為數字技術支撐下的數字經濟快速發展、XR(現實擴充套件)與現實深度融合的趨勢下,一種全新的文明形態正在加速形成的強烈訊號。

從本質上說,元宇宙不是一項技術、不是一個產品、不是一個場景、甚至也不是所有技術的集合體,元宇宙其實是一種數字革命以來所發展起來的全部技術與社會現實融合發展的全新的文明形態。它使人類進入到一個更具自由度、更高靈活性、更多體驗性、更強功效性的超現實世界之中。顯然,“深度融合”已經成為時代發展的現象級潮流。

因此,一個擁有未來巨大發展潛力的網際網路平臺,一定是一個擁有一整套“深度融合”解決方案的平臺。日前,QuestMobile釋出的《中國移動網際網路發展啟示錄2022版》恰好在相當程度上解讀了互聯互通大背景下移動網際網路發展的潮流與方向,並標示了網際網路資訊平臺進入跨界融合發展深水區時價值評估的指標、維度與模式。

在元宇宙視域下一個一流的網際網路平臺應具備兩大核心價值特徵。

第一,從“裂變”到“聚變”:橫向連線、跨界融合,形成“一體化式解決方案”已成為網際網路平臺形成功能、創造價值的關鍵。以全要素凝聚整合為根本特徵的元宇宙的發展邏輯表明,社會形態將由網際網路發展“上半場”的組織“裂變”為主導邏輯轉變為以橫向連線、協同的組織“聚變”為主導邏輯,橫向連線與協同的能力——跨界及破圈的整合、溝通與最大公約數的達成將成為形成功能和創造價值的最為關鍵和主流的發展維度。

對於網際網路平臺而言,僅僅有流量是不夠的,僅僅有好的內容也是不夠的,僅僅有高效率的內容分享平臺模式也是不夠的,還應該將自己的連線大大超出內容的範圍,根據人和場景的需要去完成人的社會實踐問題的解決方案,實現人類社會的線上“再組織化”。因此,橫向連線和跨界融合的能力與模式是標度一個網際網路平臺現實與未來價值的最為重要的判別指標。

從“開源”到“閉環”再到“生態位”的建設:有價值有未來的網際網路平臺不僅應該具有價值變現的現實勢能,還應具有價值創造的可持續的未來動能。網際網路的一個本質特徵是“開源”開放,只有開源才能源源不斷地獲得“百川歸海”的豐富資源,實現各類連線整合後的功能再造與價值增值。元宇宙概念的提出之所以具有深遠的意義,就在於它指出了開放連線是未來發展和價值形成的主邏輯。

因此,“半封閉式”的生態位建設,就成為網際網路平臺建設和發展是否具有未來發展空間和形成場景化服務乃至元宇宙佔位的關鍵性價值判據。體現人的全部社會聯絡的生態級構造中的價值力量登堂入室,是未來網際網路市場發展的核心動能,這無疑是網際網路平臺的巨大發展機遇之所在。

第三、對於百度App而言,走在潮流之上、建構自身的生態位格局是現在與未來的核心價值。百度是全球為數不多的提供AI晶片、軟體架構和應用程式等全棧AI技術的公司之一,被國際機構評為全球四大AI公司之一。搜尋是百度的網際網路起點,基於搜尋引擎,百度演化出語音、影象、知識圖譜、自然語言處理等人工智慧技術;最近10年,百度在深度學習、對話式人工智慧作業系統、自動駕駛、AI晶片等前沿領域投資,使得百度成為一個擁有強大網際網路基礎的領先AI公司。由此,造就了一系列百度App做為超級App的生態位構造。

首先,百度App的強大搜索功能不僅給平臺帶來鉅額的流量,更為重要的是,它是一種豐富多彩的“弱關係”的取之不竭、用之不盡的海量源泉,這為百度App現實與未來的跨界發展與資源整合提供了極為優厚的關係資源的支援與保障。百度App擁有每天超過60億次的搜尋請求,這不僅僅可以帶來海量的入口流量,更為重要的是,它是由此擁有無以倫比的鉅額“弱關係”資源的強大平臺。而眾多社會科學的研究表明:較之強關係,弱關係更有用。有資料表明,如果公司的資訊網路是由弱關係構成,產品創新能力會提升1.5倍;風險投資的物件越是強關係,成功率越低。

其次,百度的生態級平臺可提供All-in-one式一體化解決方案。百度App在資訊服務行業中,處於跨界融合階段;以技術拉動,同時線上化、精準化、細分化帶動平臺多元化發展,通過分發演算法來構建自有的生態體系和商業服務特徵。比如,隨著線上流量紅利見頂,品牌營銷重心從公域流量向私域流量覆蓋,從看重流量轉化走向更注重消費轉化。在品牌數字化營銷方面,百度App作為內容平臺觸達公域流量,依靠百度小程式觸達私域流量,具有流量運營和使用者運營雙重優勢。

再次,百度App媒體定位升級為智慧決策的綜合性內容與服務平臺。縱向,將以使用者需求為導向,全場景深入影響。直面使用者需求、激發使用者需求,全場景解決使用者問題;隨著場景貫穿深入,持續技術創新加強全場景與使用者間的連線。橫向,則以開放矩陣式佈局,全場景功能聚合。不斷擴張的多元產品矩陣,提供不同場景下的營銷服務;隨著矩陣開放式拓展,持續平臺創新建立更強生態。在使用者價值上,百度App廣泛連線高價值使用者深度需求。內容價值上,百度App拓展內容廣度、提升內容質量、完善生態建設,全面即時準確響應使用者需求。在生態建設上,百度App依託自身產品建設並不斷向外延展,建立起堅實的生態壁壘。

在QM報告中,順應元宇宙的未來發展邏輯,報告提出了網際網路平臺發展的流量價值、內容價值、使用者價值、生態價值四大維度,這與百度App所提出的使用者、內容、商業、創新維度是高度切合、邏輯一致的。百度App顯然已經站在了時代發展的全新賽道上,正在以其對於未來發展的深刻理解,依託逐漸完善的生態級平臺,在未來網際網路發展路線上率先卡位。