蘋果重回中國手機季度銷量榜首,機構預計國產品牌再衝高階圍剿

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憑藉iPhone13系列在中國市場的熱賣,毫無懸念在2021年第四季度登頂中國智慧手機市場,這是時隔六年之後再次成為中國智慧手機市場季度銷量冠軍。

1月27日,第三方市場研究公司Counterpoint公佈的最新資料顯示,2021年第四季度,蘋果以23%的市場份額成為中國第一大智慧手機供應商,這是蘋果自2015年以來首次登頂中國手機市場。

vivo和OPPO位列二三名,市場份額為19%和17%;榮耀、小米分別第四、第五名,市場份額為15%和13%;華為和realme分列第六、第七,市場份額為7%和3%。

蘋果比第二名的vivo要高出四個百分點。這也顯示了蘋果iPhone 13系列在中國市場的成功。

Counterpoint 研究分析師張萌萌表示,蘋果的出色表現是由其定價策略和從華為的溢價基礎上獲得的混合驅動。去年9月份iPhone 13釋出後,蘋果就上升到中國市場的第一位。之後,在第四季度的大部分時間裡,它仍然處於領先位置。

蘋果iPhone 13系列在中國市場上市採取了頗有競爭力的定價,加上華為手機從市場退出,高階使用者轉而採購蘋果手機,再次把蘋果推向上了冠軍位置。

Counterpoint認為,蘋果在高階市場的成功是一個令人鼓舞的跡象,並將繼續激勵中國手機廠商在高階市場佈局。“ 我們預計智慧手機平均售價在中國將繼續上升,因為領先的手機廠商加大力度提高平均售價以應對銷量下降。

華為退出手機市場後,OPPO、vivo、榮耀、小米都在試圖佈局高階手機以搶佔華為留下的市場份額。一方面,高階品牌積累需要時間來培養使用者信任;另外,本土品牌的高階產品競爭力還比較欠缺,無法與iPhone 13展開直接競爭。

但目前市場大盤子整體下滑的大背景下,衝擊高階市場成為所有廠商的必選項,今年各廠商都會推出更多高階產品。

根據Counterpoint的資料,第四季度中國的智慧手機銷量同比下降了 9%,這已經是連續第三個季度錄得下滑資料。2021年全年智慧手機銷量也是連續第四年繼續下滑,同比下降2%。

就 2021 年全年來看,Counterpoint的報告顯示:vivo 以 22% 的市場份額排名中國智慧手機市場第一,緊隨其後的是 OPPO、蘋果、小米、榮耀、華為和 realme。

Counterpoint認為,在強大的線下滲透率和廣泛的產品組合戰略的推動下,vivo 和 OPPO 分別位居第二和第三位。 vivo的業績是由X70系列和S系列帶動的,OPPO則以Reno 7系列起飛。 榮耀在恢復與供應商的關係後,也在2021年下半年開始反彈。小米在2021年第四季度位居第四。面對更嚴重的零部件短缺、線下渠道滲透放緩以及來自榮耀的競爭,小米在該季度排名第五。

Counterpoint指出,過去一年,對中國廠商來說也是採用先進技術的里程碑,紛紛進入上游晶片領域。 vivo、OPPO、小米都推出了自研晶片組。 OPPO和榮耀也推出了可摺疊的旗艦機型,設計更加成熟,軟體高度定製化,尤其是針對中國使用者。可摺疊產品為智慧手機設計帶來了新的外形。隨著可摺疊裝置變得更加實惠,它們可能會推動一些使用者升級。

Counterpoint高階分析師 Ivan Lam 在評論整個中國智慧手機市場時表示:“由於供需雙方的各種因素,中國市場繼續下滑。首先,持續的零部件短缺正在影響所有原始裝置製造商的出貨量。其次,中國智慧手機的平均更換週期越來越長。品牌內部的智慧手機設計也變得更加同質化,尤其是在硬體方面,未能激勵消費者升級。最後,中國經歷了複雜的經濟環境,出口推動增長,而國內支出依然低迷。”

Counterpoint認為,隨著華為的退出,中國市場瞬息萬變。從2021年各大廠商排名看便是如此,2021年第一季度冠軍是OPPO、第二、第三季度是vivo,第四季度則是蘋果。