2022Q1全球手遊市場首次同比下滑,美國大減10%、日本大減18%

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GameLook報道/最近幾年來,COVID-19疫情給全球經濟帶來了非常大的影響,手遊市場也不例外。然而,與其他行業不同的是,受到疫情與社交隔離等措施的限制,越來越多的人成為了遊戲玩家。

隨著2020年手遊收入和下載量的迅速增長,全球疫情和社交隔離帶來的長期影響開始顯現,這種趨勢持續到了2021年。

不過,據Sensor Tower最近釋出的2022Q1手遊市場報告顯示,全球手遊市場遭遇新挑戰,在維持規模增長的同時,還要處理來自IDFA新政策以及全球通脹帶來的收入影響。

資料顯示,全球手遊市場(iOS+Google Play)在2022Q1首次出現了同比下滑,收入同比降低6%至212億美元(包括應用商店分成前收入)。雖然與2020年Q1相比,今年第一季度依然有20%的增長,但這種負增長趨勢依然值得全球開發者關注。

以下是Gamelook整理Sensor Tower的報告內容(文中截圖來自Sensor Tower 報告):

全球手遊市場首次同比下滑:關鍵市場份額下滑

全球手遊市場在COVID-19疫情開始之後出現了爆發式增長,2020Q2達到最高增速,同比增加了33%,玩家消費在2021Q1達到峰值226億美元。

不過在2022Q1,全球手遊收入首次出現同比下滑,玩家消費下降6%至212億美元,主要是因為此前一年的基數較大,與2020年Q1相比,今年第一季度手遊消費依然有20%增長。

2022Q1全球手遊收入榜前十名分別是: 《王者榮耀》、《PUBG MOBILE》、《原神》、《Roblox》、《糖果傳奇》、《天堂W》、《金幣大師》、《賽馬娘》、《三國志·戰略版》和《Free Fire》。

從名次變化來看,Top 10以內名次與一年前變化並不大,國產手遊依舊佔據前十名4個位置,《天堂W》是2022Q1唯一一款進入全球手遊收入暢銷榜的新遊戲。

品類方面,RPG是2021年全球收入最高的品類,其次是策略和解謎。玩家們在策略遊戲裡的消費同比增長了20億美元,而RPG手遊收入2022Q1收入同比增長了12億美元,其次是解謎遊戲收入同比增長11億美元。

在頭部品類當中,動作是增長最快的品類,玩家消費在2021年同比增長58%,很大程度上得益於米哈遊旗下《原神》的強勢表現;增長排名第二的品類是解謎,同比增幅14%;其次是策略遊戲同比增長13%。儘管2021年普遍增長,但在2022Q1期間,頭部五個品類都出現了收入下滑。

2022Q1美國遊戲收入首次出現同比下滑

自2019年Q2超過日本之後,美國保持了全球手遊收入第一名的位置,2021Q1期間收入超過了60億美元,在2021年期間,美國手遊消費每個季度都超過60億美元,但在2022Q1期間出現了10%的同比下滑。與此同時,第二大手遊市場日本收入已經連續第三個季度下滑。

從市場份額方面來看,全球主要市場份額都在下滑,美國與日本市場加起來的份額同比減少了3%,前五名當中,只有中國(僅iOS)大陸市場是唯一份額增長的市場(但Q1收入同比依舊下滑1%),同比增長了1%。

不過,前五名之外的市場也在緩慢提升市場份額,意味著手遊發行商們已經轉向未被關注的高潛力市場。

在2018Q2-2021Q4期間經歷兩位數字增速之後,中國臺灣正式超過德國成為第五大手遊市場,而且依然處於增長中,其手遊收入在2022Q1期間同比增長7%,達到7億美元。

從手遊消費增速來看,最高的是印度市場,2022Q1同比增長74%至7600萬美元,緊接著是土耳其同期同比增長37%至1.59億美元;其次是中國香港今年第一季度收入同比增加10%,達到2.98億美元,其餘兩個分別是中國臺灣(同比增長7%)和韓國(同比增長3%)。

2022Q1手游下載榜品類多元化:前十名7個品類

從下載榜單來看,2022Q1前十名越來越多元化,Top 10依次是:《Free Fire》、《地鐵跑酷》、《Merge Master》、《Roblox》、《糖果傳奇》、《PUBG MOBILE》、《Ludo King》、《Race Master 3D》、《夢幻水族館》和《Count Masters》。

從品類來看,中重度遊戲越來越受到全球使用者歡迎,十款遊戲分別屬於7個不同品類,與2019年Q1期間的超休閒遊戲霸榜現象差別明顯。

隨著近些年印度市場智慧機普及率的增長,印度成為了全球下載量最高的手遊市場,疫情爆發之後,該國玩家手遊普及率增長了65%,隨後,印度市場增長開始降溫,並且在2021Q2之後就開始下滑。

美國市場自從2021Q1之後就開始下滑,過去六個季度下載量一直處於負增長狀態,2022Q1美國下載量同比下滑4%。

下載量方面,美國市場保持穩定,在2022Q1期間佔全球下載量總數不到10%。印度依然是全球下載量最大的市場,佔比達到15%,不過與2021Q1相比,印度市場失去了2%的市場份額。

巴西和印度尼西亞這樣的新興市場在2021年期間實現了兩位數同比增長,即使如此,2022Q1期間,印度尼西亞和俄羅斯是今年第一季度僅有保持增長的兩個頭部市場。

越南、菲律賓、泰國、巴基斯坦和卡薩克斯坦是2022Q1期間僅有保持兩位數增長的幾個市場,然而這五個市場加起來也沒有美國大。

巴西保住了全球下載量第三的位置,過去幾個季度裡,巴西下載量增長都超過美國,如果這種趨勢持續,那麼它在2022年很可能超過美國,成為全球手游下載量第二大市場。

越南在2022Q1期間下載量增速最快,安裝量增長超過8000萬次,同比增幅21%;泰國同期也經歷了較高的下載量增長,2022Q1安裝量增長接近6000萬次,同比增幅24%。下載量增長前三名市場都來自東南亞,總體來說,東南亞手游下載量第一季度同比增長了11%,東南亞之外,阿根廷是2022Q1增長最快的市場。

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