又來一個巨頭，百度推出咻咻星球遊戲社群，對標TapTap？

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GameLook報道/在遊戲這條道路上，許多人曾以為摔了一跤的百度會就此放棄。從最近的表現來看，這位手握流量的巨頭儘管走得有些坎坷，但還遠未放棄。

5月9日，有訊息稱百度推出了一款遊戲社群應用，名為“咻咻星球”。實際上，該應用最早在4月末便曝光於百度MEUX公眾號，後者是百度移動生態使用者體驗設計中心。據百度MEUX介紹，咻咻星球的目標是希望通過這個產品一站式滿足遊戲使用者全生命週期的需求。

作為中國網際網路行業的頭部企業，百度自始自終掌握著國內搜尋引擎行業的半壁江山。背靠巨大的流量池，百度重新入局遊戲市場顯得理所當然。並且相比起更依靠創意內容吃飯的遊戲，與流量更貼合的遊戲社群反倒有望成為百度遊戲業務取得突破的視窗。

百度對此十分清楚，這一點從產品設計上便可看出端倪。

這是遊戲社群，還是遊戲“元宇宙”？

咻咻星球與其它遊戲社群最大的不同，或許是在於它的故事化敘述。

在咻咻星球中，整個遊戲社群被設定為了遊戲“宇宙”，而使用者則是漫遊在遊戲宇宙中的“星靈”，在漫遊過程中入駐自己喜歡的“星球”，為自己的星球貢獻內容，與其他使用者互動，使自己的星球更加繁榮。顯而易見，這個星球指的就是不同的遊戲圈子。

這樣的故事化設定頗有一絲元宇宙的味道，在同類遊戲社群中並不多見，無論是在玩家中知名度較廣的TapTap，還是背靠數億使用者的華為遊戲中心，兩者與使用者的關係都只停留在社群與玩家層面。百度這一波操作，或許正是對其遊戲業務架構和生態重新思考的體現。

關於該論斷，我們或許可以從咻咻星球的業務目標得到佐證。據瞭解，開發團隊主要圍繞3個目標打造咻咻星球：一是激發使用者找遊戲的靈感；二是滿足使用者對內容的需求；三是用服務和社交關係沉澱使用者。

基於以上目標，咻咻星球提供了包含UGC、PUGC在內的多元化遊戲內容。此外，該應用還融入了百度在搜尋渠道上的優勢，玩家可以直接從中下載手遊產品，基本滿足了使用者從發現、下載到暢玩遊戲的需求。考慮到玩家社交同樣是其核心體驗，咻咻星球看上去更像是兼具了應用商店功能的遊戲社群，這一點與TapTap頗為相似。

在UI設計上，咻咻星球主打年輕潮流感，整體用色更加飽和鮮明，Q版卡通美術風格外加充滿趣味、活力的動態視覺呈現，也突出了年輕、個性化，不難看出其主攻的正是年輕一代群體。

整體來看，無論是功能、還是設計方面，都能看出百度對於咻咻星球的重視程度。至於最終百度能否依靠自身在搜尋、大資料方面的優勢，把咻咻星球打造成年輕人喜歡的遊戲社群，則有待後續觀察。

從遊戲到遊戲社群，百度轉型的另一條路

在老BAT中，百度可能是最晚轉型的一位。在2021年5月的財報電話會議上，百度董事長兼CEO李彥巨集提到：“未來三年，百度核心業務中非廣告業務將逐漸超過廣告業務。”結合過往的動作來看，遊戲業務很有可能是百度業務轉型的重要一環。

百度的遊戲業務顯得很低調，真正在公開場合亮相的次數並不多。令人印象深刻的一次，或許要數2017年5月，百度遊戲首次以“多酷遊戲”的名稱公開亮相，並宣佈拆分出來獨立運營。

有意思的是，在去年5月份——即時隔4年後，百度又重新申請了“百度遊戲”等相關商標，似乎在宣佈自己重歸遊戲業。而這一次，百度不僅要做遊戲發行，還要親自下場研發遊戲，背後則代表著其從平臺和渠道，轉型為研運一體的遊戲商，百度遊戲重生了。

百度遊戲這波迴歸並非是雷聲大雨點小，在其釋出的23款遊戲中，有14款產品休閒遊戲，以及9款產品重度遊戲，包括《武庚紀》以及《夢想新大陸》等產品，並儲備有十多個S級的IP。這樣的首發陣容，用豪華來形容也不為過。

但令許多人意想不到的是，去年的12月，距離宣佈迴歸剛剛過去半年時間，百度遊戲業務在所有人都始料未及的情況下被攔腰斬斷，遊戲業務全員被裁。而此時，旗下的《數碼寶貝：原始碼》卻剛剛登上了TapTap預約榜第一。

更充滿戲劇性的是，今年4月11日，國家新聞出版總署官網公示了45款遊戲獲審資訊，停擺超過半年的遊戲版號恢復發放。而在這份過審名單中，最後一個便是百度遊戲的《進擊的兔子》。

“遊戲業務急剎車”、“版號來了團隊沒了”，接連受挫的百度在外界的紛紛議論中，又重新拾起遊戲業務。只不過這次它選擇了更貼合自身優勢的遊戲社群。

從市場角度看，遊戲社群對百度的作用是顯而易見的，一方面，它能幫助百度利用自身的搜尋優勢，找到一個恰當的切口切入遊戲圈；另一方面，也能為後續百度遊戲重新佈局產品提供一個宣發的視窗，作為護城河在遊戲外通過內容和周邊服務去連線玩家，反哺遊戲。

但遊戲圈內的同行已經注意到了這塊風水寶地。近年來，不少遊戲廠商紛紛加入了遊戲社群的大家庭，米哈遊、IGG、騰訊等有錢的大廠大多選擇研發自己的社群APP，比如米哈遊就在2021年7月上線了「HoYoLab」，社群內的資訊和討論主要圍繞《原神》和《崩壞3》展開；而在國內則於2019年上線了「米遊社」，該社群已經成為了米哈遊旗下最大的玩家社群。

至於那些資金拮据的中小開發商，也開始尋求像TapTap、Discord這類早已被市場認可的遊戲社群合作，通過專屬流量扶持來為產品沉澱私域流量，為新老產品持續增加曝光。後發後至的百度遊戲如何能獲得產品的信任？

實際上，遊戲社群之間本質上並不是競爭關係。尤其是在產品獲量難度逐步加大的情況下，對於產品而言，比如自帶熱度的《原神》、《王者榮耀》等，這些產品並不會因為在某個遊戲社群開通了賬號，就拒絕進駐另一個社群，而是儘可能廣地吸納更多泛使用者。

作為一個遊戲社群，咻咻星球若能解決玩家對遊戲資訊的需求，幫助其更好找到遊戲的核心樂趣，以及在產品、玩家和社群之間營造出情感紐帶，讓使用者能夠找到自己的同好，從而增進玩家社群內的粘性，要在業務上打造另一個增長極，也不是不可能。

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