2022:互聯網文化解讀報告| 芒種報告

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隨着網絡社會的觸角逐漸蔓延至人們生活的各個方面,無論是社會交往還是語言習慣,我們都深受 互聯網文化影響。1995年,全球只有14%的成年人使用互聯網,今天這一數字已經到達了95%,網絡已經成為了新型“基礎設施”。

國外分析網站GWI近日發佈了《2022年互聯網文化解讀報告》,來深入分析當下網絡流行文化的特徵。騰訊媒體研究院編譯本篇報告,從“娛樂性轉向”、“媒介齧合” 、“表情包語言”、  “幽默分享”、“平台語言”等幾大角度來解析數字世界的文化偏向和語言習慣。

來源 | GWI   

編譯 | 張亞寧

由工具性轉向娛樂性

在誕生之初,作為“信息高速公路”的互聯網具有明顯的“實用性”特徵。經過幾十年的發展,互聯網的應用維度有了質的突破,幾乎演變為了人們的一種生活方式。目前來看,網絡的娛樂與遊戲屬性正逐漸凌駕於工具性與實用性之上。

在互聯網文化發展的過程中,由“工具性”向“娛樂性”的這種演變在數據層面體現的尤為明顯。數據顯示,網民們在進行“文化消費”的過程中存在明顯的“娛樂偏好”,對帶有“搞笑”元素的“表情包”、“動圖”、“迷因視頻”的瀏覽需求在所有上網動機中排名第二,僅次於“發現新聞”這一“硬性需求”。

對娛樂性內容的消費不僅已經成為網民們進入“賽博世界”的重要驅動力,而且已經超越“與他人社交”、“分享生活”等需求,成為人們打開社交媒體的主要原因。

“媒介齧合”趨勢明顯

想想你最近一次瀏覽新聞、發現一個品牌、或是看到一段令人發笑的內容,是在互聯網上?還是在社交媒體平台上?相信大多數人很難準確地記起,就算記起了也很難區分這兩者。 這恰恰説明了在當下互聯網文化中,對不同媒介的 “齧合消費”現象無處不在 ,而且在我們的生活中根深蒂固。

根據我們的研究,93%的成年網民,平均每天花費在社交媒體平台上的時間超過兩個小時。 此外,絕大多數社交媒體用户 不僅侷限於單一平台,會在 4 5 個平台上開設賬户。 這表明內容 和用户身份的 “流動性”不僅發生在社交媒體和更大的概念——互聯網之間,更 發生在 具有相似屬性的 平台之間。

總體來説,我們很難將社交媒體從“互聯網”這一概念中分離出來,對於許多用户來説,兩者幾乎可以等同。我們的研究數據充分顯示了兩者之間的邊界到底是多麼的模糊,從上網動機上看,網民進入互聯網和進入社交媒體的目的幾乎重疊。34%的網民表示,他們上網的重要目的之一是為了見到更多志同道合的人,對於社交媒體平台來説,有35%的用户是出於同樣目的。32%的網民表示尋求更多社會參與是他們上網的重要驅動因素,同樣有32%的社交媒體用户表示,這也是他們進入社交平台的重要動機。

“表情包”成為交流語言

互聯網不僅為我們帶來了一個與現實生活相鄰的“賽博空間”,更形塑了一套新的文化規範與語言交流方式。

表情包、GIF動圖等元素在網絡信息和私人社交中無處不在。研究發現,具有這些元素的內容始終在網絡世界保持着高速增長的趨勢。2020年第二季度的數據顯示,43%的社交媒體活躍用户經常在社交媒體上瀏覽表情包。僅僅一年後,這一比例就上升到了46%。 似的高速增長也發生在迷因視頻上,關注迷因賬户的用户比普通用户高出近60%。 而更“傳統”的在線內容——新聞訊息則並無明顯的增長。

除了喜歡用表情包、GIF動圖交流,用户也喜歡在社交媒體上向親友分享這些內容。雖然只有四分之一的社交媒體用户會關注表情包賬户,但超過 40%的用户表示,他們會在用私人聊天中分享他們在網上找到的表情包、搞笑照片或迷因視頻。

表情包的盛行甚至孕育出了當代互聯網文化中的一個重要分支——“表情包文化”。我們選擇了在和親友的私下交談中大量使用表情包,或戲謔或幽默來展現自己最真實、最簡潔的想法。從某種程度上説,“表情包”這一元素已經成為了網絡時代中展現親密交流的“新型語法”。

“幽默”成為分享原動力

雖然以“搞笑”和“跟風”著稱,但毫無疑問,表情包、GIF動圖、照片和迷因視頻等網絡語言元素使人們的在線表達方式變得更加豐富多元。 從文化研究的角度來看,它們不僅構成了我們私下裏互相傳遞有趣信息的語言習慣,也是我們公開表達個人觀點和建立數字個性的重要方式。

幾乎所有的文化新潮流和大部分的社會熱點都能實時地“迷因化”,在“幽默元素”的加持下成為新一代“網絡熱梗”,甚至演變為網民們加入“線上狂歡”和參與“文化評論”的工具 。在研究中,我們發現了用户在分享網絡內容背後的一系列動機。

當被 問及為什麼選擇與他人分享表情包、 GIF 動圖和 迷因 視頻時 無論是公開還是私下 分享) 大部分人 認為幽默是最常見的驅動因素。 想把 “歡樂”帶給更多人是 互聯網文化和交流的固有特徵。 人們想要娛樂,想要被娛樂,想要 輕鬆愉悦 ,想要分享同一個 公共笑

時,互聯網 “幽默向” 內容可以帶來 多種 形式的連接和癒合 ,以 “幽默”為紐帶,建立人與人之間的共同聯繫 就連 像“心理健康”這樣困難的話題 可以更輕鬆地提出 2020 年, Vox 宣佈 “迷 因將是一種新型療法 能夠 幫助人們應對看似 不可逾越的 共性 痛苦。 GIF 動圖、短視頻、可愛動物的照片和大量的互聯網內容也是如此, 它的核心是對人類美好生活體驗的表達 ,讓人們有更深層面的 “被關注”、“被理解”的感覺。

除了 “幽默”這一驅動力,“ 分享 行為 ”在不同代際的羣體之間也有着 更深層次的作用。 例如 作為 數字原生代 Z 代比年長的用户更有可能分享內容 以便公開支持他們喜歡的品牌或關注的賬户 X 世代 和嬰兒潮一代在互聯網出現之前就擁有豐富的記憶 對於這些用户來説,在他們進行“分享行為”時,“懷舊”是一個特別重要的驅動因素。 數據顯示,無論年齡如何,互聯網內容建立連接的力量都是很強大的。 當被問及“是否 經常分享網絡內容”時, 61% 的用户認為 “分享行為”加強了和他人的聯繫感 雖然 Z 代和千禧一代更有可能 這一説法產生共鳴,但 54% 的嬰兒潮一代和 60% X 代也有同樣的感覺。

平台語言與品牌營銷

調查發現,品牌營銷的潛在用户,比如那些習慣網上購物或經常使用社交媒體來發現品牌的人,往往更容易對網絡文化產生共鳴。因此。對於各大品牌商來説,瞭解網絡文化,瞭解不同平台的網絡語言偏好能使廣告營銷更好地觸達受眾。55%的網民認為品牌瞭解不同平台的“語言習慣”很重要。 同時,理解互聯網語言和文化也有助於企業進行“潮流化”的品牌打造,用更符合自己文化和價值觀的方式來貼近年輕用户。  

許多公司在進行品牌營銷活動時往往會忽視不同網絡平台之間的文化差異,並且嚴重低估互聯網文化對用户消費行為的影響。但實際上,這不僅是網絡表達習慣上的細微差別,更決定了用户對內容的理解和消費方式。 從更廣義的層面來講,使用“平台語言”也是品牌在用一種數字化的方式與用户建立聯繫,通過發佈符合文化潮流、能引起共鳴的信息,來打造和用户共通的意義空間,最終擴大自身用户基礎。

話題互動

你在網絡社交中會經常使用表情包嗎?

你上網的主要動機有哪些?

你一共擁有幾個社交賬户?

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