版號恢復核發滿月 遊戲市場小步快跑

導語：4月的投放市場相比3月迎來了大幅上漲，日均投放數高達165541組，與3月的140996組相比增長了17.4%。

5月11日，距離遊戲版號重新核發整整一個月，在過去30天裡，遊戲市場究竟發生了哪些變化？北京商報記者調查發現，一個月間，遊戲廠商加快了產品推廣步調，包括演員朱茵、歌手華晨宇、演員娜紮在內的多位明星，也在近期將代言合約收入囊中。據DataEye資料，4月的投放市場相比3月迎來了大幅上漲，日均投放數高達165541組，與3月的140996組相比增長了17.4%。

在從業者看來，版號恢復核發在釋放利好訊號同時，也預示了新一輪挑戰的來臨。對於整個市場而言，僧多粥少局面只會加劇，不會削弱。再加上使用者需求一天一變，對於開發商、發行商而言，如何感知變化、推出精品仍是時刻需要應對的挑戰。

投放率環比增長17.4%

自4月11日國家新聞出版署官網公佈了2022年4月國產網路遊戲審批情況，國產遊戲版號重新啟動核發，遊戲行業迎來了2022年真正的春天，研發推廣士氣大漲。

版號恢復核發後，心動公司董事長黃一孟曾公開表示：“終於有版號了，喜極而泣。” 就在拿到版號的12天后，心動公司正式釋出新遊戲《派對之星》上線公告，公測首周登上TapTap熱門榜亞軍，這也是本批次獲批版號遊戲中最先上線產品。截至北京商報記者發稿前，該遊戲全平臺下載量近190萬，獲得TapTap 7.9評分。

黃一孟這句發自肺腑的感嘆也道出了很多遊戲人心聲。某遊戲公司總經理曾先生告訴北京商報記者：“過去一年，因為受困於版號，公司淨利潤首次出現了虧損，我們真是咬著牙度日。如今恢復核發，我們又有希望了。”

版號恢復核發短短一個月的時間，儘管新遊戲上線數量沒有十分明顯的增長，但遊戲運營商們在長線運營產品中投入了相當充足的精力。據DataEye資料，4月的投放市場相比3月迎來了大幅上漲，日均投放數高達165541組，與3月的140996組相比增長了17.4%。

遊戲行業分析師衛明野指出，此前版號下放時間不確定性，讓許多獨立遊戲工作室對市場前景預期降低，雖然遊戲投放市場主要以大型遊戲公司為主，但市場不能離開小型遊戲產品供給。

創業一年的獨立遊戲公司負責人張旭表示，“公司產品還處在開發階段，看到版號恢復後團隊心理壓力減輕了很多，之前曾多次尋求投資都沒有結果，4月底終於談下了一筆，我認為是版號恢復給了投資人信心，一切都在變好”。張旭表示，此前甚至做了“披皮”上線的打算，現在可以安心優化遊戲內容了。

各路明星忙接代言

遊戲人重振士氣的同時，明星們也忙了起來。據北京商報記者不完全統計，2022年開年至今，已有十餘位明星為遊戲代言，其中超八成是在版號恢復後官宣。《問道》手遊合作演員陳小春推出六週年慶典；貪玩遊戲合作歌手玲花、曾毅推出手遊《鳳凰傳奇》；《一念逍遙》手遊合作演員娜扎，《和平精英》手遊邀請歌手華晨宇、演員吳京、演員王寶強等明星作為代言人，慶祝遊戲三週年……

“從表面上看，隨著版號恢復核發，各大遊戲商官宣遊戲代言人，明星們也忙得樂此不疲有著必然聯絡。但實際上，從公司選定明星，商談代言細則，到確定合作，這是一個需要時間的過程，有的代言可能是此前就已經簽好，但是礙於市場環境、版號限制等多方面的因素，一路擱淺，而如今，市場向暖，為了搶佔這波熱度，正式官宣不失為一個好時機。”某遊戲公司營銷總監項女士如是說。

遊戲找明星代言早已不是什麼新鮮事，在從業者看來，近些年來遊戲市場競爭不斷加劇，除了主動創新，通過營銷手段吸引玩家也是佔有市場份額的重要手段。然而最有效、最快速的手段，無疑是利用明星的號召力、粉絲的黏性。

資深遊戲玩家向北京商報記者表示，“由於我本人不追星，所以一款遊戲由誰來代言，並不會決定我是否會去選擇體驗。我相信對於大多數真正的遊戲玩家而言都是這樣的。但是有一點，有些遊戲正因為有了明星代言，會吸引到更多的人關注，從而增強了遊戲自身的活躍度，從這種角度來看，還是利大於弊的”。

北京商報記者注意到，以手遊《和平精英》為例，當官宣吳京為代言人後，運營商也為此推出了遊戲內的福利活動，例如玩家可以通過完成任務在遊戲中免費獲得吳京的語音包。訊息一出，玩家反響熱烈，不少玩家表示願意為此“回坑”。

此外，手遊《大話西遊》邀請到曾飾演紫霞仙子一角的朱茵作為代言人，主打懷舊牌，由朱茵分別扮演遊戲中的不同角色並推出多部宣傳片。官宣代言人後，《大話西遊》這款七年老牌手遊iOS暢銷榜中排名上升至第24名。

粉絲群體對偶像的忠誠度一定程度上催化了他們對偶像代言活動的參與度。消費者趙月表示，“此前，我其實沒有多少玩遊戲的經歷，最初下載遊戲是希望能夠為偶像做出更好的資料。但也正是因為追星，發現了遊戲偶爾玩玩也是一種不錯的體驗” 。

“精品化”依舊是突圍關鍵詞

在從業者看來，版號恢復核發在釋放利好訊號的同時，也預示了新一輪挑戰來臨。曾先生對此表示，“一個客觀現實是，儘管如今核發恢復，對於整個市場而言，僧多肉少的局面只會加劇，不會削弱。再加上使用者需求一天一變，對於開發商、發行商而言，如何感知變化、推出精品仍是時刻需要應對的挑戰”。

北京商報記者注意到，“精品化”一詞頻繁出現在了多家遊戲上市公司釋出的財報中，無疑，通過堅持“精品化”提高研發水平和發行運營水平，才是佔據市場份額的關鍵。

“版號審批的逐漸收緊，體現了國家對遊戲行業給予了足夠的重視，正在引導市場走向良性發展道路，企業需要鼓足信心。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，遊戲行業接下來應當基於我國的使用者資源優勢，增強自身創新能力，加大力度開發精品化產品。

魏鵬舉指出，遊戲行業還應當注重弘揚中國文化，做好遊戲的寓教於樂，用優質遊戲來講好“中國故事”。

（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）