報告：元宇宙下的數字時尚，潮流新寵還是皇帝的新衣？

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GameLook報道/隨著元宇宙概念在全球範圍內的火爆，普通大眾也逐漸接受並參與到這場關乎未來的科技狂歡之中。不過，他們的關注點往往並不在於硬核的技術進步，而是這種極具未來感的技術形態將如何改變普通人的生活——比如潮流時尚。

近期，美國Vice傳媒旗下的創意機構Virtue Worldwide就通過旗下創新部門Virtue Futures團隊（以下簡稱VF）帶來了一份關於Web3.0時代全球數字時尚的大型報告。這份長達96頁的報告不僅採訪了19位專家學者，還調查了全球範圍內多達3000位數字消費者，他們分別來自美國、墨西哥、英國、德國、韓國、沙烏地阿拉伯、埃及和阿聯酋8個國家。

透過這份報告，數字時尚在Web3.0時代的一些潛在特徵與趨勢，也逐漸浮出水面。

元宇宙評價積極，數字時尚方興未艾

在報告伊始，VF回顧了元宇宙的發展歷史，並將1992年尼爾·斯蒂芬森創作的科幻小說《雪崩》作為了元宇宙的起點。這本小說創造了Metaverse（元宇宙）一詞，並將之用於描述一個基於虛擬現實的網際網路後繼者。儘管在2003年出現的《第二人生》和以Snapchat為代表的VRChat應用中已經部分應用了元宇宙的有關概念，但元宇宙的火熱還是源自近兩年的突飛猛進。

調查顯示，有83%的受訪者對元宇宙給出了正面的評價，而有76%的受訪者表示願意在2022年內使用和元宇宙相關的品牌或平臺，例如Meta、《堡壘之夜》、Roblox等。

不過，在具體的使用場景上，遊戲反倒是使用率較低的場景。65%的受訪者較常使用虛擬現實體驗（包括虛擬聚會、聊天室等各種虛擬事件體驗），59%的受訪者較常使用增強現實體驗（例如社交媒體提供的AR濾鏡或手機上自帶的AR功能），46%的受訪者則較常使用數字貨幣相關的服務，僅39%的受訪者經常體驗化身（Avatar）或面板裝扮等提升遊戲沉浸感的服務。

值得注意的是，儘管有82%的受訪者都已經購買過虛擬商品，但僅有53%的受訪者是加密貨幣使用者，換言之，有相當多的虛擬商品仍然是以現實貨幣的方式進行交易的，嚴格來說這類虛擬商品並不符合NFT的狹義定義，因為後者要求必須使用匿名的加密貨幣進行交易。

而在商品品類方面，遊戲、技術、新媒體、時尚、藝術文化是五大主要消費型別。而在從未消費過虛擬商品的受訪者中，也已經有42%的受訪者表示已經有在未來進行相關消費的意願，31%的受訪者則尚不確定未來是否會有相關消費行為，只有27%的受訪者明確表示永遠不會進入虛擬商品市場，佔全部3000名受訪者的比重不足5%。

報告認為，擁有自己的加密貨幣和數字化身是使用者真正進入元宇宙的第一層。此後他們會通過購買和使用面板裝扮或定製服務來建立自己與其他人的區別，並通過濾鏡拍照來進行社交分享，這是元宇宙的第二層。而在元宇宙中購買土地、工具、藝術品或收藏品則是元宇宙的第三層，它標誌著使用者真正實現了定居和發展，建立起了與現實生活類似的數字生活方式。

因此，報告預測，在接下來的三年裡，隨著對元宇宙的好奇心的增加和技術的進步，虛擬形象將變得更為稀疏平常，大多數人都將擁有幾件虛擬時尚物品。

Z 世代成當下數字時尚消費主力

與外界所預想的一樣，數字時尚的消費呈現出“越年輕越具購買力”的特性。在所有受訪的數字時尚消費者中，25%為X世代（1965~1980年出生），33%為千禧一代（1981~1995年出生），35%為Z世代（1996~2010年出生）。與前述的調查結果一致，僅有32%的購買者擁有加密錢包，大多數數字時尚消費者都是使用現實貨幣進行交易。

對於購買行為的動機，70%的購買者都表示是為了形成自己在元宇宙中獨一無二的身份認知。此外，實用需求（用於遊戲或虛擬社會體驗）、權利（享受擁有某個特定品牌的權利）、歸屬感（為了融入某一個虛擬社群）、投資也是受訪者購買數字時尚商品的幾個主要動機。

對此，有專家認為，每個人都將擁有一個“數字雙胞胎”，類似虛擬世界中的“另一個自我”，而任何形式的時尚實際上都是個人身份的延伸。因此，未來在元宇宙或數字時尚領域，我們會看到對潛在自我的更多深入探索與實驗。

有趣的是，有三分之二的受訪者對於虛擬時尚產品的購買意願都不亞於現實中的時尚產品，甚至有37%的受訪者願意在虛擬時尚產品上花更多的錢。而高達94%的受訪者都認為，數字時尚將成為主流，46%的受訪者認為未來5年他們的衣櫃都將“數字化”。

而這種“數字化”是全方位的：三分之一的受訪者表示會購買全套的虛擬裝扮，包括服裝、鞋帽，甚至是太陽眼鏡。與此同時，對於首飾、手提包、化妝品這些配飾，也都有近三分之一的受訪者表示會考慮在未來個人虛擬形象的打造中進行嘗試。

不過，數字時尚的呈現方式並不只有元宇宙式的完全虛擬裝扮。報告指出，利用虛擬技術展示實物或在真實線下場景使用AR濾鏡建立虛擬裝扮都可以歸類於數字時尚。也因此，實際上參與到數字時尚的品牌數量要遠超我們的想象，無論是H&M這樣的快消品牌、Gucci這樣的奢侈品牌，亦或是可口可樂、《堡壘之夜》、Roblox，都在以不同的方式探索數字時尚的可能性，而品牌和平臺也正跨越元宇宙和現實進行更多合作。

數字時尚是對社會議題的未來探索

基於數字時尚的方興未艾的發展現狀和巨大的市場潛力，報告也為尚未加入到數字時尚探索的品牌和創作者提供了方向性的指引。

第一點便是“基於身份進行設計”。有一半的受訪者認為，數字時尚將使時尚更具創意。這是因為數字時尚為設計需求引入了新的視角，設計師不再需要考慮功能性設計，取而代之的是人們越來越傾向於優先考慮情感和社交需求。也因此，有58%的受訪者表示獨特性是他們購買數字時裝時考慮的因素，有60%的受訪者則表示希望購買可以定製化個人裝扮的數字時尚產品。

第二點則是“構建無縫體驗”。在調查中，那些從未購買過數字時尚產品的受訪者表示，對這類產品不夠了解、也不知道在哪裡可以用到它們都是導致他們沒有購買行為的原因。因此，報告認為，數字時尚產品的設計者必須考慮如何讓使用者更容易購買和使用這些產品，儘可能多地增加使用者在元宇宙中使用這些產品的具體場景。

報告特別指出，手機應用、影片遊戲、社交媒體是受訪者對數字時尚產品感知最多的渠道，因此，設計者也應該在設計時考慮在這些媒介上的購買和使用體驗。當然，報告也提醒設計者們，永遠要擁抱最新技術，這樣更易於創造真正“無縫的體驗”。

第三點是“集體規範”，或可以理解為“共同價值觀”，這是被許多人忽略的一點。由於元宇宙本質上是在重建一種生活方式，因此現實生活中的一些社會議題與道德規範也必須納入構建元宇宙時的考量。

比如有一半的受訪者就表示會抵制尺碼不全的服裝品牌，無論它是虛擬的還是現實的。而除了對尺碼的寬容，對性別、特別是非二元性別的小眾群體的包容以及對環保等更多社會議題的表態都會關乎使用者對數字時尚產品的態度。

此外，勞工權益也是不可忽視的問題。目前已有不少在元宇宙中“就業謀生”的群體，作為一種工作形態，如何像保障現實中的勞動者一樣保障他們的權益也是資本和企業必須考慮的課題。

總而言之，數字時尚不止是一種全新的潮流形態，更肩負著在元宇宙的建設初期探索更多社會議題的使命。一如一位受訪專家所言，“數字時尚對元宇宙的發展至關重要。我們需要通過創造更加公平和無障礙的體驗，來為文化進步作出貢獻。”

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