李寧也要賣咖啡!買件國潮,喝杯“寧咖啡”?7000家門店,大超瑞幸星巴克

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日前,李寧體育(上海)有限公司申請註冊“寧咖啡NING COFFEE”商標,似要正式進軍咖啡界。

根據李寧公司年報,截至2021年底,李寧共有7137家門店。相比之下,瑞幸2021年在中國有6000餘家門店,星巴克有5000多家,也就是說,“寧咖啡”一旦全面鋪開,有望在數量上壓倒多個咖啡品牌。

全國門店或超7000家

天眼查App顯示,近日,李寧體育(上海)有限公司申請註冊“寧咖啡NING COFFEE”商標,國際分類為餐飲住宿,當前商標狀態為等待實質審查。

圖片來源:天眼查

據媒體報道,李寧公司方面證實將開始賣咖啡,並表示未來將在店內提供咖啡服務,提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。目前,在北京、廣東、廈門等地區的部分李寧門店已經浮現李寧咖啡的身影,任意消費後即可免費獲得一杯“寧咖啡”。

圖片來源:李寧官方微博

根據李寧有限公司業績公告,截至2021年底,李寧在中國銷售點數量共計7137個。

圖片來源:公司公告

業內人士表示,我國咖啡市場進入品質化消費階段,新咖啡品牌紛紛崛起。中國咖啡市場過去在較長時間都由外國品牌主導,現磨咖啡中星巴克等咖啡連鎖企業擁有龐大的粉絲群體;麥當勞、肯德基等快餐連鎖品牌及便利店也均推出咖啡產品。近兩年來,本土咖啡品牌迅速崛起,如今咖啡賽道中新品牌紛紛出現,創新層出不窮,整個行業競爭也愈發激烈。

跨界賣咖啡成風

在李寧之前,“兩桶油”、中國郵政、萬達、同仁堂乃至狗不理等多行業巨頭已紛紛跨界涉獵咖啡生意。

2018年,中石油成立“崑崙好客咖啡”,在旗下的崑崙好客便利店賣起了現磨咖啡。2021年“好客咖啡”在20個省市開設了120多家門店,銷售額超過1億元,產品條線包含現磨咖啡和即飲咖啡等;

2019年,擁有近3萬家門店的中石化易捷便利店釋出全新品牌“易捷咖啡”;

2019年10月,同仁堂健康藥業集團旗下新零售業態品牌“知嘛健康”體驗店開業,推出枸杞拿鐵、羅漢果美式等“藥材”咖啡;

2022年2月,中國郵政高調宣佈,全國第一家郵局咖啡店將正式落地廈門;

2月23日,天津“狗不理包子”也宣佈入局,成立了高樂雅咖啡;

4月,大連萬達集團股份有限公司申請註冊了多個“萬茶”商標,佈局新式茶飲,在此之前,“萬茶”就已進駐了萬達旗下的多個影城;

如今,李寧也將涉足咖啡行業。

根據弗若斯特沙利文資料 ,中國咖啡市場2013-2018年高速發展,年複合增長率達29.54%,預計2023年咖啡市場規模將達1806億元。

中信證券表示,當前中國人均年咖啡消費杯數僅9杯,遠低於成熟市場如美國(327杯)、日本(280杯)。預計2030年中國大陸咖啡店市場規模約達2000億元,對應2020-2030年年複合增長率14%,空間廣闊。

業內人士表示,通常咖啡的消費場景包含兩個條件:一是舒服的空間,二是高質的產品,必須有其一才可能撬動市場。跨界業務可使傳統企業自身業務服務體系得以升級、使用者黏性增強,以及利潤點增加,這是巨頭們看重的關鍵。

編輯:張楠 鄭雅爍