【案例挖掘機】vivo上演王家衛式交警大片,豆瓣“蓋樓計劃”正式竣工

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【案例挖掘機】專案,致力於以汪峰式的拷問深度剖析案例背後有趣的故事,大到年度規劃的投放技巧,小到拍攝現場的蚊蟲叮咬。 

每週一次的精彩案例大放送如約而至,TOP君為大家精選本週(2022第19周,5月6日—5月13日)TOP5營銷案例,下面一一呈現,排名不分先後。 

vivo:戲劇化影片引發破圈傳播

最近,vivo X80系列攜手因《守護解放西》出圈的長沙交警石sir拍攝了一出“石sir外傳”。

vivo《石sir外傳》

交警們每天出任務都做哪些事兒?石sir用手機相機功能帶我們記錄下了那些有趣的“名場面”,這也是他們每天都要經歷的真實:

夜晚酒駕的司機被交警攔下,醉醺醺地問“可不可以送我回去”,卻得到了回答“我可以送你進去”;

三輪車單行道逆行,司機卻假裝聽不懂,和交警討論身體健康;

以為是一場美麗的邂逅,二人見面時,一句“你怎麼不戴頭盔”將浪漫瞬間拉回現實。

 

短片採用典型的王家衛抽幀式拍攝手法,用優美的背景音樂、港風色調和複雜的臺詞營造了看似曖昧迷離的氛圍,又以夾雜著方言的詼諧幽默的對白令受眾瞬間出戲,也使短片產生了意料之外的反轉效果。

影片釋出後,不僅引發眾多粉絲的支援,也獲得了不少政務機關的轉發推薦,使品牌進一步破圈圈粉。

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vivo X80通過交警日常拍攝記錄的動作向用戶展示了產品蔡司影像清晰拍攝的核心賣點,並藉助紀錄片劇集的影響助力短片擴散傳播,在為新機進行宣傳的同時傳遞出短片的主旨,即 “每一個不為人知的守護,都值得被看見”, 藉此向廣大交警致敬。

河南博物院:文物“復活”彰顯文化傳承

黃河孕育生機,文物折射歷史,麥穗延續蒼生。在麥子成熟之際,河南博物院聯動河南各地市12家博物館組織了一場“麥田裡的博物館”, 將文化遺存置於麥田,意在向大眾展示土地與傳承、麥子與文明、歷史與我們。

本次展覽從全省博物館中精選了39件文物仿製品,共分為“禮城”、“鼎立”、“綿延”三個篇章。

此外,在這片無人的麥田裡,夜晚,還有一群千歲音樂家悄悄出沒:

河南博物院《麥田裡的博物館》

短片中, 那些距離我們遙遠的文物被賦予了人的鮮活思想和生命, 2400歲+的漆繪銅燈充當“燈光師”,“大唐女子音樂天團”伎樂女俑、9000歲的賈湖骨笛和彈三絃人物雕磚在麥田裡共同奏響了來自數千年前的樂章。 儘管 這些文物已經歷史久遠,但 它們 都曾 在各自的時代熠熠生輝,記載著閃閃發光的過往。

河南博物院用這種貼近年輕人話語的方式讓千年文物“復活”, 一方面以輕鬆的基調展現了文物中蘊含的悠久歷史內涵和中原大地不息的生命力,另一方面也拉近了傳統與現代的距離有利於提升年輕人對傳統文化的興趣,助力文化傳承。 

和平精英:虛實相接詮釋品牌內涵

和平精英三週年之際,釋出了一支玩家紀錄片,記錄了三年中那些在遊戲裡奮力一躍的玩家們背後的真實生活。

和平精英 玩家紀錄片

短片以遊戲開局“落地”為核心,將 玩家在遊戲場景中的落地延伸到真實生活中對不同人生方向的選擇, 有的落在海島為每家每戶投遞物資,有的落地野區,用藝術裝點平凡的村落,有的落地街道,以撿跑回饋城市的給予。

這些在遊戲中馳騁不同地圖的玩家們,誰又不是在生活中經營著自己非凡的人生?人生如遊戲,只要落地,就要預備好挑戰路途中的難。和平精英也藉此傳遞了品牌主張,“無論我們躍向何處,必將落地有聲”。

作為遊戲品牌,和平精英並未將視野侷限於對遊戲本身的宣傳, 而是從玩家視角展開,將現實與虛擬相結合,這樣一來不僅為遊戲賦予了廝殺格鬥之外的深刻內涵,也使得使用者命運與遊戲場景相捆綁, 進一步為玩家營造了歸屬感,提升了使用者粘性。

豆瓣:創意腦洞增進使用者互動

5月11日,豆瓣在4月發起的“豆瓣小組蓋樓計劃”正式竣工。

在豆瓣,加入小組被趣稱為“買房”,而豆瓣這項計劃, 就是號召各個小組的成員以小組內容為素材,發揮想象創作一間房,並與豆友一起“蓋”一座豆瓣小組大樓。

據統計,本次計劃一共涵蓋了豆瓣內140多個小組,豆瓣在組員創意滿滿的投稿之中,最終精選了66個組進入小組大樓。

有網友熟知的“炸廚房”組面對一堆“黑暗料理”一籌莫展;

有位於46樓的“糊弄學”小組秉持糊弄風格直接關燈;

還有位於8樓的“Weirdcore怪核地帶”小組用彰顯獨特的拼貼追憶懷舊潮流。

這些有著不同氛圍和際遇的小組在豆瓣成為分散的個體,每層樓代表著一個圈層或一種文化,遙遠的相似性匯聚於此, 而豆瓣以蓋樓的方式讓它們變成了一個個“家”,隔著螢幕的組員不再是陌生人,而是成為了賽博世界裡某種形式上的“家人”。

本次活動,豆瓣以投稿的形式展開, 在使用者共創之中發揮了使用者想象力和多元化創造力, 在一定程度上增強了使用者作為小組組員的榮譽感。另外, 蓋大樓的形式將組員們緊密地結合在一起,不僅活躍了小組氛圍,也有助於拉近使用者距離,為品牌注入年輕力。

MasterGO:多場景演繹傳遞產品賣點

產品設計工具MasterGO攜手羅永浩拍攝了一支產品片,生動展現了職場中那些令人頭疼的瞬間。

MasterGo產品宣傳片

當協調進度成為消磨意志的助推器,當一個小的改動卻要引發無數重複勞動,當引數標註、溝通適配成為不同部門間交流的屏障, 身為設計師的你是否也感同身受?尤其是在“十分鐘後看”、“今晚交”的火線命令之下,職場人的痛苦和崩潰也在一夕之間爆發。

短片中的職場人以誇張的方式演繹了不同棘手工作場景下的心理狀態,準確戳中了當下職場設計師的多重痛點,引發心理共鳴。

緊接著,老羅一句淡定的 “不會呀,我們不是有MasterGO嗎” 將事件拉向轉折,在對MasterGo的介紹中,詮釋其針對不同問題“對症下藥”的優勢,在傳遞產品 隨時協作對齊、元件一件修正、一鍵切圖 賣點的同時,以設計師們的驚喜反應展現了對產品的認可。

整支短片利用誇張、慢動作等手法放大職場人情緒,在情緒的多重變化之中以對比反差凸顯MasterGO為設計師帶來的便捷,並通過三次重複強調了產品的功能性和實用性,使賣點深入使用者心智。

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