綜研視點|“露營熱”持續升温,户外經濟成新消費“風口”

語言: CN / TW / HK

剛剛過去的這個五一小長假,露營市場持續升温。根據同程旅行數據,2022年五一假期,“露營”相關旅遊搜索熱度環比上漲117%;攜程平台上帶有“露營”標籤的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

不僅僅是露營,近年來隨着露天集市、暗夜經濟、徒步等的興起,越多越多消費者把目光投向了户外,以休閒體驗為主的户外活動成為了當下新的消費場景。

露營火出圈,相關產品銷量增長3倍

約上三五知己,在空曠的草坪上搭一頂帳篷,鋪上一桌精緻的美食,坐在休閒椅上聊聊天……今年五一假期,户外露營成為了很多人的“打卡”項目。有網友感歎,好像半個朋友圈的人都在露營。

露營,是一種短時的户外生活方式。據業內資深玩家介紹,按照露營的方式,國內的露營玩法主要分為四種,即營地露營、帳篷露營、房車露營、特殊露營四類。其中帳篷露營是最為熟悉的一種玩法,一般可以分為公園露營、野外露營和奢華露營。

但無論何種方式,露營已經火到了“家門口”。根據攜程發佈的《2022五一假期出遊報吿》,五一假期首日,“露營”在平台的訪問熱度達到歷史峯值,搜索熱度環比上週增長90%。目前,露營市場規模正快速增長。根據艾媒諮詢發佈的研究報吿,2021年中國露營營地市場規模達299億元,預計2022年增速達18.6%,市場規模達354.6億元。

火熱的露營經濟,也帶動了上下游相關產品的銷量增長。以迪卡儂深圳店為例,據迪卡儂深圳户外運動商業總監姬玥莉介紹,迪卡儂光是露營類產品就有400多種,除了常規的帳篷、遮陽篷、天幕、傢俱類產品外,還有露營相關的“卧”“眠”“食”“旅”等系列產品,例如睡袋、睡墊、枕頭、吊牀、炊具等。姬玥莉吿訴記者,五一假期期間迪卡儂深圳露營產品整體較去年同期實現了超5成的銷售增長,其中天幕類產品對比去年同期實現了超過3倍的增長。“今年五一期間,傢俱類產品、露營車、天幕等一經上架就被搶購一空了。”姬玥莉説。

嗅到市場風向,越來越多企業入局露營產業。根據天眼查數據,2021年中國新增露營相關企業兩萬餘家,2022年以來已有超過5000家相關企業成立。

“户外活動”成新消費趨

露營為什麼突然火了?在羅湖區政協委員、中國(深圳)綜合開發研究院院長助理鄭宇劼看來,最直接的原因是由於疫情影響,出國遊、出省遊長距離旅遊受到限制,因此近郊、短途的露營活動成為了大家的首選。從長期來看,隨着我國現有人均可支配收入的提高,近年來消費者對户外休閒活動需求不斷高漲,以露營為代表的户外休閒體驗活動是明顯趨勢。

“儘管露營經濟很火,但放在萬億級的文旅體育市場來看,其市場規模並不算大。因此我更願意把露營產業放在整個户外經濟來看,户外經濟會是更大的消費市場。”鄭宇劼説。

其中,作為户外經濟的重要組成,以徒步、登山、滑雪、攀巖為代表的户外運動近年來駛入了發展快車道。數據顯示,我國目前有1.3億户外運動愛好者,户外運動產業競爭力和發展潛力巨大。多項國家政策的發佈也為户外運動產業提供利好,例如《十四五體育發展規劃》就提出鼓勵社會力量參與建設1萬個户外運動營地。

除了户外運動,露天集市、暗夜經濟也在悄然興起。在深圳福田cocopark,時常會有潮流風的天台集市、復古風的中古集市等活動,吸引眾多商家外出“擺攤”。週末到東部大鵬去夜觀星象,也成為了新的消費潮流。

深圳搶抓户外經濟機遇

近年來,深圳正搶抓户外經濟機遇,積極佈局户外運動產業和暗夜經濟的發展。

據瞭解,2021年深圳市出台了《城市照明專項規劃(2021-2035)》,其中提出依託位於大鵬新區南澳街道西涌社區的深圳市天文台,建設深圳市暗夜保護示範區(大鵬星空公園)。隨着暗夜社區和星空公園的創建打造,市民不僅能仰望星空、欣賞拍攝天文奇觀,同時也為户外經濟的發展補充了新的消費動力。

在户外運動方面,數據顯示,2020年深圳居民人均體育消費3175.35元,占人均消費支出比重的7.8%,居全國領先。其中,深圳人最熱衷於户外登山和徒步。這為深圳發展户外運動產業奠定了消費基礎。今年的深圳市政府工作報吿提出,構建多層次户外休閒步道體系,新建綠道60公里、郊野徑230公里,加強森林步道、登山步道等建設。

“‘户外經濟’的走俏,一定程度上將帶動消費的回補,深圳作為先行示範區,應抓住户外經濟的風口和機遇,進一步釋放強大的‘户外’消費潛力和活力。”鄭宇劼説。

讀創/深圳商報記者 陳小慧 嚴文婷

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