巨頭互通群聊：阿里@騰訊，騰訊@位元組

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從高管對罵到平靜對話，騰訊和位元組只用了5個月。巨頭轉換姿態也是神速，搶先釋放求和資訊，有時候不是示弱，更像是佔據主動權，讓對方陷入被動。

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撰文｜黃小芳

很多人的記憶或許還停留在頭騰的各種交鋒、甚至罵戰中。

但就在昨天，抖音突然晒出騰訊的邀請郵件，後者希望接入抖音開發平臺。由此，大量全網熱門的影視綜獨家版權作品的二創短影片可以外發到抖音。對此，抖音的反應是四個字，非常高興。

就在幾個月前，這兩家公司還陷入官司纏鬥和口水戰。

今年2月，抖音曾正式向法院起訴騰訊壟斷，認為騰訊通過微信和QQ限制使用者分享來自抖音的內容，構成了《反壟斷法》所禁止的「濫用市場支配地位，排除、限制競爭的壟斷行為」。這一案件目前還沒有結果公佈。

事情的結局或許早已註定。今年9月，工信部組織的行政指導會要求各平臺按照標準解除遮蔽，否則將採取相應的執法措施，定下執行的時間節點是9月17日。阿里、騰訊、位元組、百度等網際網路公司都參加了該會議。

為此，騰訊卡點發布關於《微信外部連結內容管理規範》的宣告，表示工信部對外鏈管理提出了專項指導意見。微信將落實「以安全為底線」的互聯互通。

誰能想到，持續3年多的「頭騰大戰」竟以這種方式發生轉機。

今年6月份，兩個巨頭還一度劍拔弩張，騰訊影片負責人孫忠懷在視聽大會上發表豬食論，直指位元組的頭部產品抖音，位元組跳動官微第二天就推送《位元組跳動遭遇騰訊遮蔽和封禁大事記（2018~2021）》，52頁的控訴被整理成藍色封面的小冊子。

從高管對罵到平靜對話，騰訊和位元組只用了5個月。巨頭轉換姿態也是神速，搶先釋放求和資訊，有時候不是示弱，更像是佔據主動權，讓對方陷入被動。

網際網路主動尋求拆牆的發聲始於阿里。今年年初，淘寶特價版向微信提交小程式申請，此舉震動網際網路，3月25日這則訊息得到淘寶C2M事業部總經理七公的確認，「審批還未通過，淘寶特價版期待與騰訊的合作。」

球被踢給騰訊，所有人都等待騰訊如何接招。好事者也開始琢磨，開放對兩個巨頭的利弊。誰更佔便宜，誰更吃虧。

肉眼可見的好處是，微信開放分享無疑會讓淘寶的流量有所增長，這也從側面印證，淘系電商對流量的飢渴。

7月又有訊息傳出，阿里考慮允許在天貓、淘寶等電商平臺使用微信支付，騰訊考慮允許阿里連結出現在微信，允許更多微信小程式為阿里服務。

也有分析聲音認為，騰訊門戶大開，最終繁榮的還是微信生態。微信瀏覽器屬性增強，使用者可以完成所有需求。小程式交易量去年已經突破8000億元，今年這個數字會更驚豔。

如果方案落實，雙方開放生態利好淘寶的同時，也進一步加劇支付寶的被動。並且如果商家可以從淘寶以外的平臺引流，阿里的廣告收入也會受到影響。

如今，4個多月過去了，從淘寶分享連結依然是純文字來看，相互開放生態步伐節奏，如同傳統戲劇裡演員腳下的小碎步。

要說最大的不利，還是騰訊生態系企業，比如拼多多和京東。阿里開放合作的訊息放出，拼多多股價即大跌。目前拼多多和京東的商品連結可在微信上直接跳轉。開放生態下，要求微信一視同仁，當淘寶的連結也可以直接分享時，從此再無特權。

這不是結束。10月18日有媒體報道，監管層考慮開放騰訊與位元組生態領域的內容可供百度搜索。屆時微信數億篇公眾號文章以及頭條、抖音短影片內容可供百度搜索。當天百度股價應聲大漲。

巨頭互通開放已成趨勢，只是動作大小的問題。

回到騰訊@位元組事件，很難講會從本質上改變網際網路遍佈玻璃牆的現狀。但至少讓外界猜想，一種新的可能性。

抖音官方回覆中也提到，「我們也多次申請微信開放平臺恢復抖音和西瓜影片的分享、登入功能，以便雙方使用者更順暢地實現資訊分享」。

如果放在兩個公司的語境，騰訊和位元組的短影片之戰，沒有走到盡頭，反而因為影片號的橫空出世，而愈演愈烈。

截至2020年底，位元組系產品全球MAU達19億，其中，抖音DAU已破6億。據極光資料顯示，2020年底，短影片使用者的使用時長佔比（27.3%）已超過即時通訊（21%）。

在短影片時代，騰訊幾經折騰卻總拿不到「船票」，最後不得不把利用微信生態，才讓影片號有所起色。而位元組一開始就佔領了先機，並已經入侵社交領域，2020年底，抖音首頁推出「朋友」介面，展示朋友動態，多少有點對標微信朋友圈，對此，抖音板塊業務負責人張楠曾表示，微信對抖音的封禁，促成了抖音做社交。

當騰訊和位元組互相侵入對方腹地，戰線拉得更長，戰役四處頻發，戰局愈加焦灼。

風靡網際網路的《有限與無限的遊戲》中寫道，有限遊戲參與者在界限內遊戲；無限遊戲參與者與界限遊戲。騰訊與位元組必然都要做後者。

一篇稿件解決一個問題

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