花7000元買GAI的小卡,到底為什麼?

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是IP運營,也是一種生意。

編者按:本文來自微信公眾號 毒眸(ID:DomoreDumou),作者:龍承菲,編輯:周亞波,創業邦經授權轉載。

成為《中國有嘻哈》冠軍的5年後,GAI仍能因同平臺、同系列的說唱節目登頂熱搜。

這次倒不是他本人有什麼出格舉動,只是一件與他相關的事情引起大眾的不解與獵奇:《中國說唱巔峰對決》出了一套包含25組藝人的明星卡,每個人的卡均為限量發行,7月22日發售,當天就有網友發現這些卡在二手市場的價格水漲船高,網傳截圖甚至顯示,GAI的小卡在閒魚上以7000元的價格成交了。

“GAI小卡賣了七千”登頂熱搜,網友在熱搜下開起玩笑:“除了王斯然誰會買gai的小卡?”

眼見著熱度飛漲,卡牌的售賣方“阿莉茉ALLUME-FEU”官博發出宣告,稱“堅決抵制任何炒卡行為”,並同時撇清藝人與此事的關係:“參與《中國說唱巔峰對決》的25組藝人僅為形象授權我方進行卡牌發行,不參與定價及發行等後續環節,任何擾亂市場價格的行為均與藝人方無關。”

GAI的經紀公司種夢音樂也轉發了這條微博,強調藝人僅為形象授權,沒參與任何定價和卡片發行工作,並呼籲大家理智購買。

種夢音樂轉發宣告

花幾千元買一張“紙片”,還有不少人哄擡價格,對於不少網友來說幾乎是天方夜譚。但無論是在飯圈、二次元圈還是NBA球迷圈,這種“高價買紙片”的行為都有跡可循。

它可以是一種IP運營行為,也可以是一種生意。

1 “哈圈”炒卡始末

這次《中國說唱巔峰》推出人物卡的策劃,從最開始就引發了爭議。

有網友發現在推出的人物卡的卡面設計中,人物下方的鑽石圖案,和韓國組合EXO的鑽石LOGO幾乎沒有區別。

比較明顯的是,EXO為了體現組合名稱,鑽石中間的紋理設計成了一個“X”的形狀,而《中國說唱巔峰》人物卡上的鑽石圖案,也有同樣的“X”紋理。

網傳鑑抄對比圖

KPOP飯圈紛紛質疑:當初說愛豆“別來沾邊”,現在怎麼連小卡都要抄襲?

發行卡牌的“阿莉茉ALLUME-FEU”在7月12日釋出宣告致歉,稱產品是委託第三方公司設計,而第三方公司在選取素材參考時“並未意識到與原版LOGO的相似之處”,承諾迅速進行調整和修改,並“向相關原設計師、EXO及其粉絲朋友、愛奇藝等各方面道歉”。《中國說唱巔峰對決》官博也轉發了這條微博,表示節目組始終尊重原創,“堅決反對任何形式的抄襲行為”。

反對抄襲的宣告

官博在釋出聲明當天將釋出了人物預告剪影的卡面轉為了自己可見,將圖片刪除編輯之後再放了出來。修改方法也非常簡單粗暴,新版的卡面上直接刪掉了被認為雷同的鑽石圖案。

卡片發售的方式,與當下不少潮玩盲盒的方式較為類似,即“抽籤+盲盒”。

根據公眾號公佈的參與方式,在正式開售之前,想要購買的使用者可以在微信小程式內登記抽籤名額,每人獲得“1籤”的機會。在原本的“1籤”基礎上,還可以分享連結邀請好友助力,每多10個好友助力,可以額外獲得“1籤”。

在登記結束後,平臺會從預約登記的使用者裡抽選幸運的“中籤者”,中籤的使用者就可以在48小時內登入小程式,提前購買發售的人物卡。

其中,得到好友助力次數前200名的使用者,可以獲得不等的額外獎勵,比如第一名的使用者就能夠獲得7個“人物經典卡(單人卡)”和3個“聯盟卡(雙人卡)”的優先購買權。而想要購買之後的“聯盟卡”,也需要先購買之前發售的單人卡,才有購買聯盟卡的“准入資格”。

而正式發售的卡牌是“盲盒”抽取形式,能不能抽到想要的卡全憑運氣。

助力排行榜獎勵,來源:公眾號AF阿莉茉

所有人物卡的發售價格均為99元一張,但發售當天已經有二手市場的微信群截圖在網路流傳。根據網傳截圖內容,最貴的GAI的卡價已經飆升至4000多元,位列第二的熱狗,卡價也在3000元以上。

在高價卡出圈、官方釋出宣告之後,部分粉絲對官博“堅決抵制任何炒卡行為”的說法表示質疑:每張卡的發售數量均為限量,大部分選手都是限量500張,二手市場最貴的GAI的小卡卻只限量發售250張——限量,卻限得有區別,不少人認為,是這種區別對待,導致了後者的小卡價格飛漲。

目前,第二批雙人的“聯盟卡”已經放出全部預告。在閒魚搜尋此次推出小卡的藝人名單發現,整體的卡價有一定程度的回落,但GAI的小卡標價仍在千元以上。

2 不止一家在“炒卡”

這次的“哈圈”小卡對不關注這類玩法的網友來說,或許比較少見,但實際上從體育到二次元,“小卡”二次販售價格的炒作,已經算不上新鮮事。

《遊戲王》“青眼白龍”拍賣

體育圈比較有名的是“球星卡”。球星卡“三巨頭”之一的美國公司Topps,初期就是菸草公司——1880年前後,各類的球星卡片會作為香菸的贈品,附在香菸盒之中。

之後,因為這種販售模式反響不錯,糖果、茶葉、玩具製造廠商也紛紛效仿,與體育經濟共同發展起來的“球星卡”,也逐漸成為一種特色的大眾收藏品。

陳冠希今年入駐小紅書,第一條內容就是用帕尼尼公司寄給他的“國寶系列”,錄製了他的拆卡視訊。他在視訊裡回憶說:“我小時候收藏卡的時候一包卡應該兩三塊錢,現在一盒都可以六千塊美金。”“這一盒卡,五千塊美金,裡面可以有一百塊,可以有一百萬。”

而球星卡的販售公司,需要尋求運動員和賽事的授權。比如NBA球星的球星卡肖像權都在NBA官方,卡牌的製造公司需要從NBA官方購買肖像權,才能夠製作相應的卡牌,這對於體育賽事來說,也是一項經濟收入。

球星卡約等於一種“收藏品”。今年4月,NBA知名球星勒布朗·詹姆斯的一張球星卡,就拍出了超過500萬美元的高價,這張卡在發售的時候就限量23張,還有詹姆斯的親筆簽名。

廣受報道的球星卡拍賣

二次元圈層中比較常見的二手市場炒作,大部分則不限於“小卡”的單一品種。圈內比較常見的周邊商品是“吧唧”,即“徽章”,大部分的徽章需要以抽盲盒的形式獲得,而且有不少日本動漫和遊戲的吧唧並不能直接購買一整盒,只能讓代購一個一個抽,最終能拿到多少全看代購的運氣。

維維購買過數千元的二次元周邊,也參與過這種型別的“拼團”。“一般是代購買到之後,會出一個平均價格,然後拼團群裡再根據周邊上角色的人氣等因素進行價格調整,如果遇到沒人要的低人氣角色,那麼收高人氣角色周邊的人也要‘捆’走它,萬一代購手氣不好,抽到的高人氣角色比較少,(高人氣角色的)調價會更高。”

“國內這種周邊幾乎是從《我的英雄學院》那時候開始漲起來的,現在《咒術回戰》《文豪野犬》《偶像夢幻祭》這幾個圈的二手價都不低,五條悟一張貼紙能賣幾千塊。” 維維告訴毒眸(ID:DomoreDumou)。

“燙男人”五條悟的天價貼紙

而這類周邊也存在漲價的可能。維維在幾年前購買過一個《排球少年》某人氣角色的吧唧,當時國內周邊的價格還沒有水漲船高,她入手只花了不到50元,現在閒魚上的價格已經漲到了400元往上。

而在KPOP粉絲圈,“小卡”的二手販售更是已經形成常態。2010年,SM公司在少女時代專輯《Oh!》中,隨專附贈了成員的小卡,此後小卡逐漸成為韓國組合專輯的“固定配置”,二手的小卡市場也逐漸起步。

專輯卡的贈送也是“盲盒”形式,而不少作為贈品的小卡,都能在二手市場賣到和專輯同等甚至更高的價錢。韓國人氣男團BTS成員田柾國的一張全球限量的小卡,就有過2萬以上的成交價。

韓圈的小卡大多是愛豆的自拍照片,小卡的價格也與多種因素有關,比如愛豆的自拍水平、人氣、是否限量等等。有些韓國專輯在面向市場販售一段時間後會絕版,在這之後“入坑”的粉絲想要收藏之前的小卡,就可能需要花高價買二手。

閒魚上待價而沽的小卡

落落此前追過SM旗下的大型男團NCT,因為團體正式成員有23個,粉絲抽到自己想要小卡的概率比其他團體都要小,所以2020年全員迴歸的那次專輯小卡,在二手市場的價格就格外昂貴。“那張專輯裡有張李泰容的銀卡,炒到了3000,”落落說,“我其實也不是很理解,NCT的專輯卡,TOP(高人氣成員)200,back(低人氣成員)20,有這個錢不如多買兩本專輯。”

在她看來,高價炒卡背後的邏輯不外乎兩種,一是賺錢,二是“有面子”。

無論是球星卡還是飯圈小卡,二手市場的價格大多與人氣掛鉤,購入貴卡能同時展現財力和愛意,也能為藝人/球星/角色本身增加附加價值。同時,因為二手市場風雲變幻,專業販子像炒鞋一樣低價購入、升值後賣出,最後成為“理財”,也就不奇怪了。

參考資料

1.電商線上,《一張卡賣1600萬,比炒鞋更猛,年輕人捧紅一個新市場》

2.新週刊,《盲盒+球星卡,直男窮三代》

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