賽事升級的摺疊屏戰場,誰能笑到最後?

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摺疊屏賽道戰勢再度升級。

4月11日,在主題為“大,集大成”的vivo新品釋出會上,vivo首款摺疊屏手機X Fold正式亮相,售價8999元起。並將其定位於專業摺疊旗艦,vivo表示將通過它來宣佈摺疊屏2.0時代的到來。

伴隨著vivo的新款釋出,至此國內頭部手機廠商已經悉數入局摺疊屏手機戰場。內外玩家基本集結完畢,這也意味著今年高階旗艦手機爭奪戰也正式拉開帷幕。在這場競逐賽中,誰能拔得頭籌,率先坐上“高階局”的頭把交椅呢?未來市場格局又會如何?

硝煙漸濃的摺疊賽道

在不斷更新換代中,手機從功能機實現了到智慧機的跨越,而隨著經濟水平以及智慧機滲透率的提升,中國智慧手機市場的日趨飽和。據《2021年智慧手機產業全景圖譜》資料顯示,2016-2019年,中國智慧手機出貨量連續下滑,而2020年1-11月,智慧手機累計出貨量2.71 億部,同比下降21.1%,佔同期手機出貨量的96.1%。中國智慧手機從增量階段進入存量時代。

時間來到2022年,智慧手機行業依舊承擔著下行的壓力,從2月的銷量上可見一斑。市場調研機構CINNOResearch披露的資料顯示,2022年2月,中國智慧手機行業的總銷量約為2348萬部,同比下跌20.5%,環比下跌24%。

飽受增長乏力困擾的廠商們,急需找到一個新亮點滿足使用者對高階機的期待,以此來激發使用者的購買慾,而堪稱“翻蓋文藝復興”的摺疊屏成為廠商們的不二之選。於是廠商們紛紛入局摺疊屏賽道,從時間軸上來看,頭部廠商大致可以分為三派。

1、搶佔先機派:三星、華為

在摺疊屏手機賽道,三星是資歷最老的玩家,其釋出摺疊屏手機的時間可以追溯到2019年2月20日。彼時三星正式釋出Galaxy Z Fold,這被認為是全球第一款大規模商用摺疊屏手機。除了資歷佔據優勢外,三星還是最為“勤奮”的,迄今為止,三星已向市場中推出了數款不同形態的摺疊屏手機,且都實現了量產供應。

隨後,華為緊跟三星步伐,在2019年2月24日推出了Mate X手機,這也促使華為成為繼三星之後的第二大摺疊屏手機廠商,同時也成為國內摺疊屏手機市場的大哥。隨著時間的沉澱,2021年2月,華為正式釋出第三代摺疊屏手機華為Mate X2,其更加成熟的互動生態和摺疊硬體體系,使華為Mate X2獲得了非常好的口碑。同時,憑藉這款手機華為在中國摺疊屏手機市場中的份額得以提升,據國際資料公司(IDC)報告顯示,2021年全年中國摺疊屏市場華為摺疊屏手機所佔份額達49.3%。除了Mate X2,華為還在去年推出了一款更袖珍、精緻的華為P50 Pocket。

2、持續跟進派:小米、OPPO、榮耀

有了方向,其他玩家也先後下場,持續跟進摺疊屏的發展。

為了不被友商甩下,小米在2021年3月釋出了首款摺疊屏手機小米MIX FOLD,而這距離華為Mate X2摺疊屏手機發布僅一個多月左右。值得注意的是,這也是小米首款價格破萬的量產機型,諸多亮眼配置也令人印象深刻。

此外,OPPO以及榮耀也不甘示弱。OPPO在2021年12月,釋出了摺疊屏手機OPPO Find N;榮耀則於2022年1月,釋出首款摺疊屏手機榮耀Magic V。OPPO Find N打出“從嚐鮮到常用”的Slogan,這也表明OPPO對其定位就是讓摺疊屏手機走近更多尋常人家的願望。而榮耀Magic V則以“一部到位”作為設計和應用理念,力求提供經典比例旗艦+高效平板體驗。

3、雖遲但到派:vivo

相比於持續跟進的廠商,vivo顯然是遲到了,2022年4月11日,vivo的首款摺疊屏手機X Fold才正式亮相,這比榮耀Magic V也晚了三個月左右。

對於自己的姍姍來遲,vivo產品副總裁黃韜在昨晚舉行的釋出會上表示,四年間,vivo也焦慮過,想著是不是差不多就行了,先上市賺一波熱度,再逐步迭代,但最終考慮到大多數摺疊屏使用者的上一部手機可能都是旗艦機,換到摺疊屏手機,vivo要保證他們的體驗不打折扣,不能為了摺疊犧牲使用者其他的基本體驗,比如螢幕指紋、無線閃充、拍照等,但這些在直板旗艦上屬於標配的東西。所以我們寧願花更多的時間和代價,也要為使用者帶來更好的體驗。黃韜坦言:“這一次,我們確實晚了一點,但體驗真的好了很多。”

總的來看,三星和華為在賽道火熱之前,就率先投入其中,成為當之無愧的搶先派;而小米、OPPO、榮耀則在趨勢明朗之後,持續跟進,力求不掉隊;vivo雖遲但到。如今壓力來到蘋果這邊,蘋果也成為目前唯一一個缺席者。近日,有訊息稱,蘋果正在研發可摺疊iPhone和iPad,最快也要到2025年才會上市。

從不斷進入的玩家可以看出,摺疊屏賽道硝煙愈濃,那麼同臺競技,大家又表現幾何呢?

三重維度上的表現

同一賽道競爭,就免不了被比較,接下來我們就從以下三個維度上,盤點下廠商們的市場表現。

X軸:價格

首先,摺疊屏的先行軍三星,目前三星主要在售的有兩款,一款小巧玲瓏的 Galaxy Z Flip3,另外一款是更適合商務辦公的Galaxy Z Fold3。當前在京東自營官方旗艦店(以下均為各個品牌京東官方旗艦店價格)Galaxy Z Flip3 128G的售價為7446元,256G的7999元;512G的Galaxy Z Fold3售價為14999元。

而和華為如今主要在售的摺疊屏手機主要包括兩款,一個是P50寶盒華為P50 Pocket,以及典藏版華為Mate X2,這兩款手機售價均在萬元以上,其中Mate X2釋出時起售價為17999元,當前在京東的售價價格達到18999元。據公開資料顯示,華為Mate X2最貴時高達2萬元。可見華為溢價較高,但這也側面證明市場較為認可。

其次,小米MIX FOLD釋出時起售價為9999元,如今京東店12+256G和12+512G的售價均為6999元,禮盒版16+512G的售價為8999元,價格較最初有所下降。OPPO的Find N 8+256G的售價為7699元,12+512G的售價8999元。榮耀Magic V 12+512G的起售價為9999元,如今京東售價11898元,且需要預約,截至到4月15日,已有萬餘人次預約,火熱程度可見一斑。總的來看,小米、OPPO、榮耀三家將摺疊屏手機帶入萬元以下的時代。

最後,近日最新發布摺疊屏的vivo X Fold,價格方面,12+256GB版本售價8999元,12+512GB版本售價9999元。其售價水平和小米、OPPO、榮耀相差並不大。從價格軸上看,華為的售價對於大部分消費者而言還是較高,相比之下,小米、OV兄弟、榮耀的售價誘惑力更強。

Y軸:外觀

對於很多女性消費者來說,顏值已經成為繼價格之後又一重要衡量標準,深諳女性使用者喜好的廠商,也在外觀下足了功夫。

三星既有上下摺疊的Galaxy Z Flip3,又有左右摺疊Galaxy Z Fold3。Galaxy Z Flip3共有5款顏色,其中有深得女性青睞的夢境極光紫色以及甜粉少女。Galaxy Z Fold3色系相對較少,但外觀看起來也十分高階,展開是大屏,摺疊後又變成正常手機大小,十分便捷。

小米摺疊手機色系相對單一,但8.01英寸的螢幕看起來還是十分舒暢的;OPPO的Find N相比其他品牌手機看起來似乎更寬一些,視覺效果也更為圓潤,配色上有云端白、星夜黑、浮光紫幾個色系可供選擇。榮耀Magic V的後置攝像頭較為個性,上下兩個攝像頭邊緣較大,中間的邊緣較小,看起來大小相套,十分新奇。vivo X Fold擁有晴山藍、梧桐灰兩款配色,其後置攝像頭為四攝,更好的為拍攝服務。

綜合來看,不同品牌的外觀各有千秋,以求消費者垂青。但據市場反饋來看,女性對華為P50 Pocket與三星“胭脂盒”(Z Flip)情有獨鍾,這或許與上下對摺後神似化妝盒有著某種聯絡,而且就女性角度而言,配色鮮亮也是加分項。

Z軸:效能

如果說女性更為關注顏值,那麼男性則更為關注效能配置。

三星的Galaxy Z Flip3與Galaxy Z Fold3均採用驍龍888晶片,均支援4G\5G網路,螢幕重新整理率都達到120Hz的高重新整理率。華為Mate X2採用的是麒麟9000晶片,支援4G\5G網路,但螢幕重新整理率為90Hz,相對來說弱一些。

小米也採用驍龍888晶片,其打出的效能亮點為2K+摺疊屏,一億畫素,哈曼卡頓立體聲揚聲器,其同樣支援4G\5G網路;OPPO多角度自由懸停,120Hz高重新整理率,鏡面摺疊屏,採用驍龍888晶片,支援4G\5G網路;榮耀則採用的是全新一代驍龍8晶片,其採用多主融合計算攝影,支援4G\5G網路。

近日釋出的vivo,可謂是丟出的一顆深水炸彈,外界多有討論,稱其是一款無懸念對標華為 Mate X2的摺疊屏新品,因為它在配置多維度領先,vivo X Fold搭載了全新一代驍龍8 Gen1 SPU定製旗艦晶片,還有增強版LPDDR5和超頻版UFS 3.1的加持,並且支援IP68防水防塵和USB 3.1傳輸介面標準。在螢幕材質上,vivo在內外屏上都選擇了當下業界最強的2K/120Hz的E5屏,供應商為三星顯示,橫向對比友商的摺疊屏螢幕的話,vivo X Fold這塊屏的引數,目前來說,算得上是業界較為領先的。

另外,對於摺疊屏而言,在螢幕摺痕優化、鉸鏈耐久性等方面是最值得關注的,目前,三星使用的U型鉸鏈設計,國內廠商則普遍採用水滴鉸鏈。相比而言,水滴結構的彎折半徑更大,翻轉更加流暢自然,磨損自然會更小。隨著vivo X Fold釋出,其又將鉸鏈提升到一個新高度。vivo設計的“航天浮翼式”鉸鏈,共由174個精密零件組成,用上了液態金屬、鈦合金等6種航空級材料,經受住了30萬次的彎折測試。

從目前多個廠商的效能上來看,vivo最新發布的X Fold綜合表現較好,因此有網友評價:目前摺疊屏的天花板了。但是在更新迭代如此快的手機賽道,vivo能夠領先多久還需要時間的驗證。

雖然不同玩家的摺疊屏手機在價格、外觀、效能上存在差異,但整體看來大家差距並不是很大,對於廠商們來說,其仍然有升級改善的空間。摺疊屏尚未穩定的格局,未來會如何發展?不妨從以下趨勢中尋找蛛絲馬跡。

藏在趨勢中的格局走向

格局並不是一蹴而就的,也不會是一成不變的。雖然目前格局並不明朗,但我們依舊想要從已有趨勢中探討一下未來的可能性。

趨勢一:摺疊屏市場潛力巨大

需要明確的是,儘管當下摺疊屏還較為小眾,但從廠商的熱衷程度,可以感知摺疊屏大有取代直面屏趨勢,成為大眾的新選擇。

另外,不斷增長的市場規模也在佐證這一猜想。從2021年開始,摺疊屏手機真正進入到發展快車道,據Canalys資料統計,2021年摺疊屏智慧手機出貨量達到890萬部,同比增長148%,增速遠高於智慧手機市場(7%)。據群智諮詢預計,2022年全球可摺疊智慧手機出貨規模約達1440萬部,同比上漲99.6%,2025年這一數字將突破7000萬部。由此可見,摺疊屏市場十分可觀。

趨勢二:vivo有後來者居上的可能

京東自營3月份摺疊屏手機銷量榜單顯示,排在第一名的是OPPO Find N,以2.44萬臺的銷量排名第一,成為國內摺疊屏市場最大的黑馬。憑藉超高的顏值和便攜的設計,三星Galaxy Z Flip系列成為很多網友的新寵,排名第二。排在第三和第四名的分別為華為Mate X2和華為P50 Pocket,銷量分別為6158臺和5358臺。

但彼時vivo尚未入局,如今vivo釋出了摺疊屏手機,四月份的銷量榜單很有可能更新。而且vivo實力不俗,據官網報道,在預售渠道開啟之後,vivo摺疊屏在一分鐘即售罄。它將於4月22日早上十點正式開售。可見“趕了晚集”的vivo還是很受使用者認可的,畢竟從目前來看,vivo新機配置領跑,價格親民,所以還是有後來者居上的可能性的。

趨勢三:市場份額仍有變化趨勢

從市場佔有率來看,先跑的三星無疑是佔據了優勢,2021年第三季度,全球摺疊屏手機的出貨量為260萬臺,同比增長480%,其中三星份額最高,達到了93%,華為排第二,份額為6%。國內方面,則是以華為、三星為主的兩強格局,去年1-11月華為摺疊機銷量54萬部,市場份額56%;三星摺疊機銷量32萬部,市場份額33%;小米以7萬部的銷量位居第三,市場份額8%;MOTO和ROYOLE(柔宇旗下柔派)份額分別為2%和1%。

雖然三星和華為較為強勢,但不意味著新進入者沒有機會。一方面三星在國內市場影響力在下降,據公開資料顯示,幾年前,三星在中國市場的市佔率一度超過30%,如今不到1%。而華為產品也備受質疑,今年315期間有報道稱“近2萬華為手機摺疊屏故障頻發,維修成難題”;另一方面,新入局者在價格上更有競爭力,vivo的豪華配置也不容小覷。所以,市場份額還是有變化的可能。

vivo的入局無疑是為原本就火熱的賽道再添一把柴,而目前因為價格高、維修費用高等原因,摺疊屏手機還未迎來全面爆發,但是隨著技術的提升,成本會慢慢下降,摺疊屏市場還是值得期待的。

誰又能率先坐上“高階局”的頭把交椅,這個問題目前來看還有待考究,雖然華為、三星、vivo都是被外界看來都是有力競爭者,但不能忽視的是蘋果尚未入局,據Counterpoint報告顯示,2021年的中國手機高階市場,蘋果的市場份額同比上漲8.1%到達63.5%,而安卓陣營佔比僅為36.5%。這個手握高額的市場的品牌,將會是其他玩家最大的潛在威脅。格局未明的摺疊屏賽道,也會在不斷演化的過程中愈加成熟,讓我們一起拭目以待。