@羊了個羊遊戲官方 抖音單週漲粉340萬+，它的出圈密碼

是誰被了個羊的第二關折磨到吐血了？哦，原來是我。

上週，消除類小遊戲 羊了個羊 成為當之無愧的大熱門。連續兩天霸屏微博熱搜和各大社交網路。截至發稿，#羊了個羊#微博話題已經獲得了 29.4 億次閱讀，33.5萬次討論。其抖音賬號也伴隨著全網熱度漲粉340萬+，成為上週漲粉榜王者。

結合上週榜單資料，讓我們一起看看上週抖音、小紅書平臺的內容、直播賽道有什麼新變化。

帶貨紅人榜

9/12—9/18 銷售額排行榜TOP20中， @東方甄選  、 @Host華少  、 @瘋狂小楊哥  位列榜單前三。其中， 8位 紅人單週銷售額突破 5000萬 ， 3位 紅人單週銷售額 破億 。

@東方甄選 單週帶貨1.29億，位列帶貨榜單第1名 。賬號上週共計開播 7場 ，上架 563件 產品， 食品飲料 、生鮮、家居用品  這三個品類是7天內直播間銷售額最佳品類。

資料來源：熱浪資料

在產品銷售額情況來看， 甄選自營｜東方甄選原味烤腸/經典黑胡椒烤腸 400g/盒（50g*8根） 、 甄選好書｜俞敏洪《不負我心：俞敏洪隨筆精選》 、 甄選自營｜東方甄選甄萃每日堅果 750g(25g*30) 等4款產品單鏈銷售額銷售額突破300萬。東方甄選 自營的食品 、 書籍類 商品是其直播間銷售額關鍵詞。

@衣哥(20號12點群星演唱會)  單週帶貨GMV1.1億 ，位列帶貨榜 第2名 。上週賬號以 #衝刺3000萬粉絲一分起拍  為主題開播4場，其中17日—20日開展 “群星大狂歡” 活動，邀請明星印小天、徐鼕鼕等大咖開啟演唱會。 

資料來源：熱浪資料

從產品銷售情況來看，客單價399元的 【衣哥專屬】良品說 芭蕉得雨磨毛刺繡四件套 單品銷售額達1000萬+，為上週的銷售額支撐；客單價0.88元的 【衣哥專享】0.88元一卷 10卷8.8元香氛加厚手提式抽繩垃圾袋 單品銷量達19.7萬件，為上週的銷量王者。

從產品品類來看， 家居用品 、 美妝護膚 、 美妝產品 三個品類為直播間銷售額密碼，而低客單價秒殺品則是維護線上人數和銷量的主要運營手段之一。

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抖音漲粉黑馬榜

9/12—9/18 抖音漲粉排行榜TOP20中， @羊了個羊遊戲官方 、 @辛吉飛  、 @瘋狂小楊哥  位列榜單前三，上週共計 3位 紅人單週漲粉突破 100萬 。

@羊了個羊遊戲官方 單週漲粉343.4萬，位列抖音漲粉榜第1名 。

9月14日，“羊了個羊”相關詞條在微博熱搜榜上足足佔據 8 條之多。這款融合社交與三消元素的小遊戲成為當之無愧的大熱門。它是憑藉什麼實現爆火的呢？

非常規的難度指數級增加。 “羊了個羊”難度設計不同於常規遊戲循序漸進增加難度的設定，而是採用第一關“1+1=2”的超簡易難度，第二關則是地獄級難度，小程式最新資料顯示，目前《羊了個羊》擁有37601111名玩家，通過率只有0.57%。

在難度極高的通關設定下，配合簡單的遊戲模式（消消樂） 。這種模式設定給玩家營造出了“只差一點點”的錯覺，這種錯覺誘導玩家反覆嘗試，反覆失敗，有玩家抱怨，《羊了個羊》簡直是“遊戲界的拼多多”，因為像“砍一刀”一樣，“永遠只差 0.01”。

遊戲營造了一種為集體榮譽而戰的“競賽氛圍” 。一方面它以使用者所在省份為單位，將同一省份的使用者自動歸入同一代表隊，並在首頁展示各省份通關人數和先後排名，鼓勵玩家“為省爭光”，激發使用者的集體意識和競爭意識。

深度利用微信生態進行裂變傳播。 鼓勵玩家通過分享遊戲給微信好友贏得復活機會，以使用者社交圈為基礎支援同步朋友圈的遊戲資料，玩家可以看到其他微信好友的“戰績”，展示好友通關次數及排名，再次激發競爭意識的同時，實現有效裂變傳播，

以低門檻的遊戲模式配合非常規化的難度設定引發聲量，通過多次引導的競爭氛圍心理推動使用者的傳播實現出圈，它的爆火不是偶然，它的現象級成功或許能夠給這家老牌遊戲公司帶來新的思路。

@辛吉飛 單週漲粉254.4萬，位列漲粉榜第2名 ，其同類型賬號 @劉慫 單週漲粉99.9萬，位列漲粉榜單第4名 。

@辛吉飛  共計釋出了185條影片，賬號的主要漲粉來自於近期的海克斯科技系列，賬號內容主要以第一人稱視角帶使用者瞭解部分食品行業的 “科技與狠活兒” 。

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從碎肉拼接合成肉片、香精勾兌科技冰紅茶到色素無肉澱粉腸，每一次科技性操作都有一種意料之外又情理之中，也重新整理了使用者對於某些食品行業亂象的認知。

有網友說“元素週期表讓老哥整明白了”、“我媽十多年的督促都沒能讓我戒得了外賣和路邊攤，他的幾個影片就讓我停下了腳步”。

同類型賬號 @劉慫 的出圈是因為一個羊湯影片 ，在該影片中老廚師花了兩個小時熬製正宗羊湯，並拍著胸脯表示，只要放一宿就能變白，在這時劉慫祭出“一勺三花淡奶”，湯底秒變白。老廚師直接乾瞪眼說：“這不是騙人嗎？”。自此“我一勺三花淡奶”出圈。賬號也伴隨此影片爆火。

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小紅書漲粉黑馬榜

9/12—9/18 小紅書漲粉排行榜TOP20中， @小叮噹的一家  、 @七顆猩猩  、 @小熊的奇思妙想  位列榜單前三，其中， 6位 紅人周漲粉突破 5萬 。

@小叮噹的一家 單週漲粉8萬，總粉絲數72.7萬 ，位列漲粉 榜單第1名 。

漲粉主要來自影片筆記“我記得好像讓她自己包書皮來著 ”，影片互動量達17.6萬，為上週的爆款影片。筆記內容為一個妹妹求助哥哥包書皮，哥哥讓妹妹自己包，媽媽吐槽哥哥懶，而面對妹妹彷彿山一樣的書，媽媽表示要去做飯了，不然“等下雞飛走了”，而在勝利在望時，另一個妹妹表示她的書皮也要包，在一家人800個心眼子的鬥爭下，哥哥終於包完了所有書皮，最後結束在妹妹誠邀同學來家裡讓哥哥幫包書皮中。

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一個一分鐘四十八秒的影片鋪墊了6個反轉 ，除卻 笑點密集的情節安排 ，影片的配樂和節奏極其符合短影片使用者的行為習慣，剪輯節奏卡點皆很專業，內容起伏和埋點節奏極好，而妹妹們不做作的真實反應成為賬號出圈的祕訣之一。