腾讯设计了一朵小红花,刷爆了全网!

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今年是腾讯发起99公益日的第八个年头。腾讯公益不仅在配捐机制、产品体系、企业联动、公益基础建设上全面升级,还连接数亿网友为公益传播破圈。作为腾讯公益日和99公益日的品牌符号,小红花的设计背后又传达了怎样的思考?今天就来聊聊。 老规矩先和大家来波福利, 腾讯公益的品牌规范

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 01.    腾讯公益品牌故事 

▲  点击查看2022年99公益日品牌片

今年腾讯公益升级了新的品牌,整体做得更高级,玩法也更加年轻化。 新的品牌色彩更加年轻化,图形更符合数字化时代各种应用场景。

▲  点击查看2022腾讯公益品牌升级

在视频里我们可以看见,新的腾讯公益品牌再刷新,新定位为 「可信赖的数字化公益服务平台」 ,主视觉上,无数的爱心化为花瓣,汇聚成一朵小红花绽放。除了品牌升级上,小红花今年也创新出很多新的玩法。

2022年,99公益日主视觉海报整体清新梦幻。延续 「一块做好事」 作为核心主张,设计团队通过 「折纸风格」 来演绎小红花与爱心,体现出 小红花能助力每个心愿实现 的概念。

同时,梦幻多彩的纸张作为视觉背景,寓意 小红花承载着每次行动背后的美好祝愿 ,像不像小时候我们经常叠千纸鹤和小飞机去承载我们的愿望。

品牌升级最难的其实是链路体验的一致性,如果体验不一致就会出现体验断层。99公益日在这块做的非常好,无论是线上人物IP传播图设计,还是在公众号、朋友圈广告设计,都延续主视觉整体清新梦幻色调,以及高度统一的「折纸风格」。

 02.    打造走心温暖的公益海报 

公益很核心的一点,如何体现出 真实感 温度感 ,而腾讯公益的所有海报全部采用真实的受助者照片去体现,以及统一构图形式。

除了真实照片,把用户内心真实诉求,通过手写语录表达出来,这些诉求就像我们的父母一样,我们总以工作太忙,忽略了他们内心感受,陪伴太少关心太少。

最用心的是在详情页面设计,让受助者把他们愿望和心愿用亲笔信的方式画出来,这样的设计不仅能让我们感受到这些受助者内心诉求,同时设计上非常温暖走心。

 03.    跨界联名「小红花」设计活动 

跨界联名一直是很多品牌经常使用的方法,在线下实体店,前有LV和NIKE的合作,后有刷爆全网的瑞幸X椰树合作。那么在互联网上,目前来看就是腾讯公益这块做的比较好,我们来看看他们经典案例。

▲  腾讯产品都戴上了小红花

每一朵丰满的小红花,都代表着腾讯产品所做的公益好事。仔细看看,你用过哪个?我分享几个我觉得有意思的给大家。

腾讯公益和QQ联名的「自然之花」「乐趣之花」,把小红花作为一个容器,把大家熟悉的表情包作为内容载体,非常新颖。

品牌联合做的好,能让两个品牌的用户都受益。说到品牌联合肯定少不了年轻人最喜欢的王者荣耀。这次小红花和王者荣耀联名的「向上之花」「手语之花」让人印象深刻。

还有跟和平精英联名的「飞翔之花」以及和QQ音乐合作的「音乐之花」都非常巧妙,将场景和品牌结合的非常巧妙。

全面K歌的结合我特别喜欢,小红花变成了美丽的音符在空中漂浮。和QQ浏览器联名的「梦想之花」让我看见了很多童年的回忆。

和腾讯视频、腾讯问卷的联合设计,前者充满了童趣和温暖,后者风趣幽默。你们更喜欢哪款小红花呢。

这次一年一度的全民公益活动 “99公益日” ,腾讯各个产品与腾讯公益品牌符号“小红花”联名设计的40+朵形式各样的小红花,每一朵都有一个公益故事。

当然除了和腾讯产品的梦幻联动,小红花还和OPPO Watch合作推出了“小红花公益款”智能手表,每卖出一支,企业就会对应捐出一元支持公益项目。

同时,OPPO Watch在微信里的捐步小程序,还能联合广大用户助力公益项目,建立小红花足球场,随时随地都能做公益。

如果各位设计师在做品牌升级,不妨可以参考腾讯公益的这个玩法。

 04.    3D小红花人表情包 

去年,腾讯公益出了「小红花」表情包第一弹,当时就非常喜欢。这次腾讯公益日,他们优化了第二版本,这版本我更喜欢。

像不像你每次辛苦做完图后,被产品要求改需求,然后一副生无可恋的样子。

每次做图过程中,背后站着一群指点江山的同事。

快下班了,突然来需求了,周五晚上的约会要泡汤了,还一直催我做快点。

这版本的表情包可以说是每个设计师内心写照,强烈建议每个人下载下来使用,下次产品经理催稿子的时候,直接表情包甩过去。

小红花新版表情包也已经上线,喜欢的小伙伴可扫码自取。

 05.    打造「小红花」之歌 

▲  点击查看「小红花之歌」

当公益遇上音乐,也让这份爱有了动听的旋律,让更多受助群体获得温暖的关爱与帮扶。 腾讯音乐公益也将音乐融合到向美向善的公益里面,开放更多元的音乐公益平台,发掘音乐更广泛的社会价值

可以说, 小红花串联起了用户从视觉到听觉、到反馈的全流程,保证了用户参与互联网公益的动机和动力。

 06.    最后 

小红花这一品牌的成功,不仅在公益设计这一领域上有借鉴 的意义,在品牌设计,和IP设计上同样很多点值得我们去学习。 感兴趣的设计师小伙伴们,我也下载了很多小红花的设计规范,以及设计案例给大家, 需要的同学可以添加叮当猫回复“ 小红花 ”领取, 已有叮当猫的无需重复添加。

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