線上廣告之爭:蘋果步步緊逼,谷歌 Facebook 雙巨頭壟斷恐將瓦解

語言: CN / TW / HK

北京時間 9 月 7 日早間訊息,據報道,谷歌和 Facebook 形成的線上廣告雙巨頭壟斷可能即將瓦解。

Appsumer 週二釋出的一項研究結果顯示,蘋果在數字廣告方面的勢頭正在變得越來越好,而谷歌和 Facebook 則似乎正在失去動力。

這項研究對 100 多家不同的消費者應用程式公司的線上廣告預算進行了分析,發現蘋果公司的廣告業務受益於該公司 2021 年的重大 iOS 隱私更新,該更新使 Facebook 等公司更難在整個網際網路上對使用者進行追蹤。

蘋果的搜尋廣告讓企業可以在 iPhone 等裝置的應用程式商店上做推廣廣告。Appsumer 表示,今年第二季度的廣告商採用率比去年同期上升了近 4 個百分點,達到 94.8%,而 Facebook 的採用率下降了 3 個百分點,達到 82.8%。谷歌的採用率下降了 2 個百分點至 94.8%。

Appsumer 稱,蘋果已經 “打破了 Facebook 和谷歌在廣告方面的雙巨頭壟斷”。

Appsumer 總經理舒梅爾・萊斯(Shumel Lais)認為,蘋果公司線上廣告領域地位提高的原因是,越來越多的應用開發商願意支付大筆資金,從而吸引更多的使用者去下載其應用。同時,蘋果公司的應用追蹤透明度(ATT)更新限制了 Facebook 等基於廣告的應用在幫助品牌進行線上廣告宣傳時可以使用的資料量。

蘋果在開發者線上廣告方面的崛起,類似亞馬遜在電子商務方面的地位,零售商也花更多的錢在亞馬遜的網站上推廣他們的產品以獲得更多客戶。

就應用開發者在網路廣告上的總體支出而言,即所謂的錢包份額,谷歌仍然處於首位,佔 34%;Facebook 排名第二,佔 28%;其次是蘋果,佔 15%。亞馬遜沒有被列入,因為它不是一個開發者的平臺。

Facebook 也迎來了一些好訊息,第四季度其錢包份額上升了 4 個百分點,達到了 28%。萊斯表示,這個結果表明,Meta 公司迎來了一些“復甦的跡象”。今年 7 月,Meta 報告稱,其第二季度的收入下降幅度超過預期,並表示第三季度的銷售額將比去年同期再次下降。

萊斯表示 Facebook 從廣告的偶然性中獲益,而谷歌和蘋果則根據搜尋詞提供廣告。他說道:“Facebook 仍然有著非常獨特的屬性,人們處於一種發現模式的心態中,所以該公司仍然有機會。”

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