果粉們盯着“靈動島”的時候,華爾街關注的是iPhone 14定價

語言: CN / TW / HK

被用户吐槽多年的“劉海屏”終於在今年蘋果秋季發佈會上換成了“ 藥丸 屏”,嵌入了來電、充電、消息等諸多交互功能的“靈動島”更是讓iPhone 14俘獲了大批“果粉”的心。

然而,在果粉們盯着“靈動島”的時候,華爾街正在密切關注iPhone 14的定價。蘋果在中國和美本土市場基本保持定價不變,但上調了英國、日本、德國等市場的價格。

作為最大的驚喜之一,在美國本土市場,蘋果將 iPhone 14 系列的價格與iPhone 13對應型號的價格保持一致。iPhone 14標準版本的起售價為799美元,與去年iPhone 13最初上市的價格相同。iPhone 14 Pro Max 的最高起價為1099 美元,與iPhone 13 Pro Max保持一致。

蘋果還維持了中國市場的定價,iPhone 14標準版的售價為5999元人民幣,Pro Max的起價為8999元人民幣。

“靈動島”的設計加上不漲價的操作,讓蘋果在中美“果粉”面前殺瘋了。

然而,在英國、德國、日本等市場,蘋果在定價上進行了不同程度的上調:

英國市場的價格上漲70英鎊(80美元)

iPhone 13:779英鎊,iPhone 14:849英鎊

澳大利亞市場的價格上漲50澳元(33美元)

iPhone 13:1349 澳元,iPhone 14:1399 澳元

日本市場價格上漲21000日元(146美元)

iPhone 13:98800日元,iPhone 14:119800日元

德國市場價格上漲100歐元(100美元)

iPhone 13:899歐元,iPhone 14:999歐元

其他型號漲價更為厲害。例如,英國市場的iPhone 14 Pro Max 比去年的同等型號的iPhone 13貴150英鎊。

分析稱,零件成本上升和美元走強可能是此舉背後的兩大原因。CounterpointResearch的合夥人NeilShah告訴媒體:“關鍵在於歐元和日元貶值了很多,這意味着價格上漲。”

數據提供商Statista數據顯示, 從最便宜的 iPhone SE(起售價429美元),到頂配1TB 14 Pro Max (在美國售價高達1599美元),蘋果iPhone幾乎覆蓋了每一個價位段。

對此,蘋果分析師們表示,在蘋果推出新版本的智能手機和手錶之後,該公司產品的最大收穫在於其定價策略。

投行Piper Sandler表示,最重要的是,這些新手機的平均售價與去年的機型保持一致,“鑑於經濟環境不佳,我們認為這是一個積極因素”。

投行Canaccord Genuity認為,蘋果秋季發佈會達到了投資者的期望,其產品陣容強大到足夠保證未來假期的銷售。“從長遠來看,我們預計利潤率更高的服務收入增速將超過公司整體增速,並推動毛利率上升。”

投行Wedbush則稱,不漲價讓華爾街感到意外,“我們相信蘋果的iPhone Pro和 Pro Max的組合將再次發生重大轉變,這對於進入2023財年的(平均售價) 是一個明顯的利好”。

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