果粉们盯着“灵动岛”的时候,华尔街关注的是iPhone 14定价

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被用户吐槽多年的“刘海屏”终于在今年苹果秋季发布会上换成了“ 药丸 屏”,嵌入了来电、充电、消息等诸多交互功能的“灵动岛”更是让iPhone 14俘获了大批“果粉”的心。

然而,在果粉们盯着“灵动岛”的时候,华尔街正在密切关注iPhone 14的定价。苹果在中国和美本土市场基本保持定价不变,但上调了英国、日本、德国等市场的价格。

作为最大的惊喜之一,在美国本土市场,苹果将 iPhone 14 系列的价格与iPhone 13对应型号的价格保持一致。iPhone 14标准版本的起售价为799美元,与去年iPhone 13最初上市的价格相同。iPhone 14 Pro Max 的最高起价为1099 美元,与iPhone 13 Pro Max保持一致。

苹果还维持了中国市场的定价,iPhone 14标准版的售价为5999元人民币,Pro Max的起价为8999元人民币。

“灵动岛”的设计加上不涨价的操作,让苹果在中美“果粉”面前杀疯了。

然而,在英国、德国、日本等市场,苹果在定价上进行了不同程度的上调:

英国市场的价格上涨70英镑(80美元)

iPhone 13:779英镑,iPhone 14:849英镑

澳大利亚市场的价格上涨50澳元(33美元)

iPhone 13:1349 澳元,iPhone 14:1399 澳元

日本市场价格上涨21000日元(146美元)

iPhone 13:98800日元,iPhone 14:119800日元

德国市场价格上涨100欧元(100美元)

iPhone 13:899欧元,iPhone 14:999欧元

其他型号涨价更为厉害。例如,英国市场的iPhone 14 Pro Max 比去年的同等型号的iPhone 13贵150英镑。

分析称,零件成本上升和美元走强可能是此举背后的两大原因。CounterpointResearch的合伙人NeilShah告诉媒体:“关键在于欧元和日元贬值了很多,这意味着价格上涨。”

数据提供商Statista数据显示, 从最便宜的 iPhone SE(起售价429美元),到顶配1TB 14 Pro Max (在美国售价高达1599美元),苹果iPhone几乎覆盖了每一个价位段。

对此,苹果分析师们表示,在苹果推出新版本的智能手机和手表之后,该公司产品的最大收获在于其定价策略。

投行Piper Sandler表示,最重要的是,这些新手机的平均售价与去年的机型保持一致,“鉴于经济环境不佳,我们认为这是一个积极因素”。

投行Canaccord Genuity认为,苹果秋季发布会达到了投资者的期望,其产品阵容强大到足够保证未来假期的销售。“从长远来看,我们预计利润率更高的服务收入增速将超过公司整体增速,并推动毛利率上升。”

投行Wedbush则称,不涨价让华尔街感到意外,“我们相信苹果的iPhone Pro和 Pro Max的组合将再次发生重大转变,这对于进入2023财年的(平均售价) 是一个明显的利好”。

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