一夜跌沒16個愛奇藝,流媒體之神奈飛塌房了?

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來源: 36氪

作者 | 氪星研究所

封面來源 | 視覺中國

一直被愛優騰視作標杆和神話的 奈飛 ,這幾天也跌下了神壇。

十年以來,奈飛首次出現使用者減少,而且比預期少了整整270萬。這個數字來自奈飛最新公佈的22年一季度財報,訊息一出,奈飛股價暴跌35%,相當於一夜之間跌沒了16 愛奇藝

要知道,奈飛可一直是國內優愛騰心目中的錢和口碑兩手賺的“精神導師”,更是很多人心裡的“神劇永動機”。它搭建的全球發行平臺可以幫助創作者走出自己的一畝三分地,取得全球爆紅的機會。

只要專案能入奈飛的眼,無論是日劇、韓劇、泰劇還是越南劇,語言不是問題,這方面《魷魚遊戲》和《彌留之國的愛麗絲》是最好的例子。

就因為奈飛法則實在是太過於風光無限,所以這回的使用者量暴跌,才會讓人大跌眼鏡,對此奈飛初步解釋是收到俄烏衝突的影響,不得不暫停了在俄羅斯的服務,直接導致了一季度付費使用者不增反降。

但實際上,放棄了俄羅斯市場,也不過是淨減了70萬用戶,奈飛的問題遠不止如此。

使用者流失最重要的原因,可以歸結為兩個字“漲價”。

是不是很熟悉?

愛優騰這兩年也漲了好幾輪價, 騰訊 影片前兩天剛上調了會員價,7種套餐漲幅5到20元不等,聽著是不多,扛不住它動不動漲價,一年前騰訊影片就已經張過一次,漲價幅度最高達50%。

隨後愛奇藝、芒果TV和咪咕影片也都跟約好了似的,都提高了會員價格,漲價操作太頻繁,以至於很多人可能都忘了,影片網站一開始的賣點是便宜大碗,一根冰棍的錢,就能看一整個月的海量內容,比有線電視還便宜,比有線電視還自由。

從DVD租賃起家的奈飛,一開始賣的也是這一點,《紙牌屋》爆火後奈飛就有了給美國有線電視“掐線”的野心,不僅要做到質量比對方更好,訂閱費用也要更低,憑藉著物美價廉的雙重優勢,奈飛快速吸血有線電視使用者。

只是出來混,遲早要還的。

隨著成本越來越高,奈飛也是漲價大戶。從2019年開始,每年基本都會漲價一次,今年一季度奈飛在大本營北美地區,再度漲價1-2美元后,立刻就流失了6萬用戶,使用者用腳投票說走就走。

但即便得罪使用者,奈飛也不得不漲價,因為在內容的製作成本上奈飛最擅長自己卷自己。

以宮廷劇《王冠》為例,早在2016年的單集製作成本就達到了1300萬美元,平均單秒價值4300刀。

花得多就得掙得多,但奈飛不懂超前點播、正片中插入廣告、推出VVVIP等騷操作,賺錢基本就靠一招:使用者會員費。這也是奈飛財報上的使用者增量,對股價影響如此大的原因之一。

劇集捲上天后,電影成了流媒體的新疆域,奧斯卡也就成了各大流媒體廠牌的必爭之地,近兩年奈飛、 亞馬遜 蘋果 等都有電影作品入圍,尤其奈飛重金耕耘了6年,但今年因為一個意外被第一次參賽蘋果TV+摘了金。

那麼,奈飛跌到,最笑不出來的是誰?

其實還是愛優騰,打從幾年前奈飛崛起,愛優騰對外講述的資本故事,就比照著奈飛來,他們以此來解釋為什麼自己每年的內容支出那麼高,順帶給股東們打雞血,“別看我現在虧得多,當年奈飛虧得更多,你看奈飛都盈利了,我們再堅持堅持也一定行。”

如今,奈飛也一隻腳踩進了泥坑裡,榜樣似乎也不靈了,這裡我就得替奈飛說句公道話了,即便奈飛這次財報引來了史詩級大翻車,人家起碼一季度還有15.79億美元的淨利潤。

相比之下熱鬧是別人的,優愛騰有的仍舊只是鉅額虧損,以目前唯一財報公開的愛奇藝為例,去年一整年它一分錢沒掙,還虧了62億。

只能說學了奈飛這麼多年,愛奇藝們終究還是沒學到點子上,光學了收會員費。

沒有學到人家的全球化分發和內容製作門道,這麼多年來始終只能做小弟。

這個行業已經沒有了“永遠的神”,大王輪流坐,昨天是奈飛,明天可能是亞馬遜或者蘋果,終究很難有優愛騰的一席之地,但是優愛騰對這個行業也不是一點貢獻沒有。

上個月奈飛CFO在迴應是否會引入廣告業務時,留下一句意味深長的話“Never say never”,或許未來不久,奈飛也不得不在商業模式上開始向“愛奇藝們”學習。