這套重陽節文案，我懟得太爽了

重陽節是個存在感很弱的傳統節日，一沒假期，二儀式感不重，說來說去無非 登高望遠、秋遊賞菊 ，好在近幾年來還加入了 敬老陪老 的內涵，才讓重陽節的節日文案有所發揮。

本來不想寫這個選題，直到我看到一組海報，說是“這是重陽節最走心的文案！”，氣不打一處來。你看看：

帶老媽看了場3D電影

剛開場她就忍不住笑了起來。

帶爸爸看網球，

他竟然瞬間變身“熱血青年”。

陪老爸去喝咖啡，

他說今天嚐到了“新大陸”。

就這？“這是重陽節最走心的文案！”你的心就在你家樓下啊，這麼容易走心？第一次看莫名其妙，第二次看怒其不爭。

也不知道這組海報是什麼來源，海報上也沒出現任何logo和品牌，也沒出現跟重陽節關聯的任何元素，但這不是我想說的主要問題。

我想說的是一些更加本質性的文案問題！

其一，沒有策略，沒有洞察。 有些文案看似沒太大問題，但你看完就內心毫無波瀾，無法引起人的情緒波動，你看不出它背後的策略、觀點，因為根本沒有，更別說是洞察了。

其二，都說文案是語言的藝術， 我們努力追求的就是如何把一些平平無奇的話說得有趣，有點意思，耐人尋味。 而這組文案，如同朋友圈配文一樣，它就是看圖說話似地只是跟你講了一件事，你看完只想問"and then"，關我啥事？

其三，還有一個是技巧性的問題。你呈現在海報上的文案，每一個字每一個詞都是經過深思熟慮的，你使用了它，肯定是有原因意義的， 或許它可以形成上下句之間的關聯，或許它是一個品牌Key Word...

但這組文案就是很任性很隨意地，寫它想寫的字，用它想用的詞，這就非常地莫名其妙。

比如：

帶老媽看了場3D電影，

剛開場她就忍不住笑了起來。

上句的“3D”電影應該是個關鍵詞，既然你強調出來，那下句是不是應該有所呼應？例如，我舉個不恰當的例子哈，您先別噴。

帶老媽看了場3D電影，

剛開場她就笑得像個2B大媽。

等等！先彆著急噴！我知道，我知道這個例子很不合適，但我要表達的就是這個意思，就是你要有所呼應有所交代，要不然你強調“3D”幹嘛？

所以，如果你下句找不到很合適的關聯和呼應，你就乾脆換一個，就別提3D了，比如：

陪老媽看了一部印度片，

她開心得像剛完跳一次廣場舞。

是不是？印度片和廣場舞，是不是就呼應了起來？能明白我的意思嗎？

再比如說第二張：

帶爸爸看網球，

他竟然瞬間變身“熱血青年”。

為什麼要強調看的是“網球”？你畫面不就一個觀眾席嗎？不是更加普遍的籃球也不是足球，甚至是最近很火的排球？還以為後面會有個很好的呼應，結果莫名其妙來了一個“熱血青年”？WTF？

這種就是上下句之間是脫節的，是沒形成關聯和呼應的。也舉一個不太恰當的例子，這個比上面那個稍微好點，例如：

帶爸爸去看網球賽，

他激動得像是墜入了情網。

是不是？網球和情網，是不是就關聯呼應了起來？能明白我的意思嗎？

也順便說完第三句吧。

陪老爸去喝咖啡，

他說今天嚐到了“新大陸”。

也是很莫名其妙。喝咖啡，然後就嚐到“新大陸”了？是這杯咖啡的名字叫“新大陸”呢？還是咖啡師給拉花拉出了一個“新大陸”呢？

就完全讓人摸不著頭腦對不對？我上一個見用“新大陸”用得好的一句文案是： 沿著舊地圖，找不到新大陸。

可你看人家，為啥要用“新大陸”，因為要跟“舊地圖”形成關聯和呼應啊！所以你如果不能形成上下關聯，你就別用，或者換一個，比如：

陪老爸喝一杯美式咖啡，

他笑著問：喝完能變美嗎？

美式和變美，是不是關聯了起來？而且也符合老爸的角色身份對不對？三個例子過後，還不明白我的意思的話，去廁所面壁吧。

還沒完。作為一個有追求的文案小V，看到一則文案寫崩了，心中肯定會想： 如果是我，我可以怎麼寫？ 的這種劇情。

就假設老闆屌了創作人員一通之後說，畫面因為拍攝和修圖都很艱難，別浪費了，就不改了吧，按照這三個畫面，重新換一組文案吧，要言之有物，要讓我看到你的洞察和思考。

你彷彿聽到設計偷偷笑出了聲，而你的拳頭在吱吱作響。

寫文案，上面提到的第一點永遠是最重要的（忘記的請翻上去重新看一次）。就是你的策略是什麼？你到底想表達什麼，有沒有洞察可以支撐？

你開始想 “重陽節表達陪老” 這個大方向老闆是沒有否定的？那畫面也沒法兒改了，那就順著這個方向和畫面再繼續往深處想。

你可以想成這是父母的三個第一次的場景，第一次去電影院看電影，第一次去現場看球賽，第一次嘗試喝咖啡。

由此你會想到，在我們成長的過程中，父母總是陪我們完成人生的很多“第一次”。比如走第一步，說出第一個字，唱出第一首歌，第一次去遊樂場，第一次游泳，第一次騎腳踏車...

所以洞察就來了： 小時候父母幫我們完成很多生命中的第一次，現在輪到我們陪他們完成第一次了。

那，那就看圖吧，簡陋是簡陋了點，但大概也能體現我的想法吧。

可以看出，在設計上我還特地做了個小心思。既然主題是要突出“重陽陪老”，那就在每一句文案上，都突出了“陪老”兩個字。

而且在我這裡就沒有了那些干擾資訊傳達的“3D”、“網球”、“新大陸”等元素，我說了你如果要出現這些，那肯定是有存在意義的（忘記的翻回去看前面第三點）。

我知道這時螢幕前肯定會有人罵出聲：草，你寫的我也沒見有多好啊！

我知道肯定沒有多好，這是我花了一個小時的時間想出來的文案，只是為了佐證我的整個想法。 重要的不是我寫的怎樣，重要的是你有沒有明白我的意思 。

對了，你也可以試著去練習。評論區可以battle一下？

來都來了，下面分享幾張寫得還不錯的重陽節海報文案吧。前面已經寫出內傷了，就不多做分析了。

1、百度地圖

做好年輕的大人

陪伴年長的孩子

文案表達不錯，要是能結合地圖導航的屬性就更好了！

2、寶能

不登高

已在高處

好文案，好思考！非常成功的節日海報，不刻意借勢，但也可以領會到。

3、神州專車

與其登高望遠

不如策馬相見

“策馬相見”好，與車的關聯性有，還呼籲大家要多見面。

4、康橋集團

把時光慢回從前

將愛與陪伴填滿

“慢回從前”的“慢”字用得很好。

5、招商蛇口

不辭向上的這顆決心

從來不會變老

這個角度跳脫了“陪老”的方向，讓自己不會變老，也是一個角度。

6、合景泰富

望時光重來陪伴常在

願夕陽不老歲月靜留

通過藏字來體現“重陽”也是可圈可點的一種做法。

7、海爾

舊日記的創意挺好，有時光恍惚的歲月感，承載的內容資訊也可以多。只是文案需要雕琢，更加符合日記這一載體。

8、國藥控股

其實文案表達的意思有點不統一，有的在講父母對子女的愛，有的在講要珍惜與父母相處的時光，要經常陪伴父母，所以主題#父母的回憶#也不對，但個別文案還是值得一看。

以上。

留言區互動：

你覺得那套文案還能怎麼寫？

-END-