來自餓了麼的春日明信片,“袋”來上海春天的溫暖與治癒

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2022年的上海春天,足夠讓人刻骨銘心。長期居家的人們錯過了春天,想看看外面的世界,隨之而來的就是對春日浪漫的渴望。

《廣告狂人(Mad Men)》男主角唐·德雷柏說過:廣告就是建立在一件事情上:幸福感。(Advertising is based on one thing:Happiness.)足不出戶的日子裡, 餓了麼 “把上海的春天袋給你”暖心活動,以一種別樣的方式將春日的幸福感帶回來。

一張餓了麼藍騎士派送的明信片

把春天“袋”回來

如何收穫一場有洞察、有創意、有內容的營銷?餓了麼這個深耕本地生活的服務平臺,可以說把城市營銷探索到極致。洞察到上海使用者居家期間“錯過春天”的小遺憾、“想出去看看”的居家痛點,在“把上海的春天袋給你”活動中,聯動穿梭在上海大街小巷的藍騎士們,用鏡頭記錄下了上海春日的風景, 並將這些特別的城市景象做成了明信片,攜手平臺商戶品牌隨單派發並聯合發聲,為上海使用者“袋”來春日溫暖

這個暖心的舉動,吸引到“中國郵政”與餓了麼攜手,將這些聯名紀念明信片進行全國發行,永久紀念上海2022年這個特殊的春天。可以注意到,除了主視覺涵蓋上海各大知名景點的春日景色外,文案也強調治癒感,品牌溫度溢於言表。

餓了麼在傳遞品牌價值方面堪稱走了一步高棋,選擇“春天”這個有煙火氣的場景溝通,文藝式語境加上默默守護城市的藍騎士隨手拍下的照片,讓每個人都能從這些熟悉的春日場景中找到對照感,使用者的情感開關被悄然開啟,一期一會的花事繁忙依舊,心靈上的治癒也可以被藍騎士們“袋”回來。

從明信片中提煉氛圍感

餓了麼把“治癒系”玩明白了

蘇州河畔的櫻花開了,櫻空下的“百年郵局”,珍藏著時間的老故事和上海春天的慢時光,而這一切,都有一群藍騎士來見證。 餓了麼通過8張氛圍感滿滿的聯名明信片,展現藍騎士眼中的上海春天是什麼樣子 ,讓使用者隔著螢幕就感受到迎面而來的暖風與愜意。

在營造美好的意象之外, 餓了麼也在用治癒感的文案力量,去激發人們對未來的信心,鼓勵和治癒這一城 。“這個春天,安靜的松江大學城彷彿清秀的少年,等待著青春的躁動將這份春光填滿”“衡山路上的梧桐樹青翠盎然,春光正透過縫隙灑下來,滿眼都是生機。”

除了藍騎士的“隨手拍”,餓了麼端內H5也驚喜上線了藍騎士&使用者的互動,一起分享春光、守望春天到來,更以一種別樣的方式傳遞了品牌“放心點,準時達”的貼心服務。

把一張明信片

做成一個“溫暖”的春日計劃

這個春天,踏青氣氛被沖淡, 餓了麼用一場看似簡單日常的“春日營銷”巧妙地走進大眾的心, 以“藍騎士守護力+溫暖治癒力”形成情感記憶點,滲透使用者心智

正如一些使用者所說的那樣,這段時間默默守護大家的外賣小哥,是最可愛的人們。穿梭於城市中的他們,送來的不僅是溫熱的食物和亟需的物資,還有與外部世界時刻保持聯絡的那份安全感。 藍騎士們的隨手拍也讓這場春日營銷,傳達出餓了麼對使用者生活與情緒的雙重守護。

餓了麼這個生於上海的品牌,所扮演的角色不再僅是生活服務者,也是城市美好傳遞者,看得出餓了麼真的很愛上海,默默用心治癒著上海使用者。我們也能從餓了麼的身上,看到品牌春日營銷更溫暖的模樣:有人為了更好的春天而足不出戶,也有人為了更好的春天而穿梭在大街小巷,一張明信片就可以成為送給這座城市的春日禮物。

山河依舊,水木清華,在這些全民同心努力守望春來的日子裡,餓了麼×中國郵政這波走心跨界的“把上海的春天袋給你”,你怎麼看?