从售价变动看苹果与安卓阵营的“较量”

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在刚刚过去的10月份,苹果无疑成为了销量冠军,CINNO Research数据显示,在中国智能手机市场Top 5品牌中,苹果一枝独秀,iPhone 13以约267万台登顶10月国内单机销量冠军,并在当月唯一实现环比正增长78%,同比大幅上涨155%。

除了新品带来的销量爆发之外,iPhone13全系的“降价策略”亦是推动苹果销量增长的重要原因。从推出“廉价版”iPhone 5C、iPhone SE、iPhone XR以来,再到iPhone 11、iPhone 12的多轮降价,苹果手机似乎尝到了降价带来的市场红利,在降价的路上勇往直前。

反观国内安卓手机,近两年的售价则是不断走高,部分旗舰机型的价格还超过了同期iPhone的售价。

事实上,2020年安卓旗舰机的售价就呈普遍上涨趋势,相较各品牌过去发布的同系列旗舰机型,安卓阵营中绝大部分新机的价格都出现上涨。其中,三星Note系列、华为Mate系列、小米10、一加Pro、OPPO Find X2、黑鲨3等机型均较前代价格上涨千元左右。

那么,是什么原因造成“安卓涨价,苹果降价”的现象?安卓机型的售价又是否真的超过了苹果?

技术壁垒与供应链体系差异

事实上,安卓与苹果最大的差异在于技术 壁垒 ,由于苹果使用的操作系统、处理器等关键技术均是其自主研发,主动权均掌握在自己手中,受外部环境影响较小。整体来看,在目前手机芯片市场,主要呈苹果、高通、联发科三足鼎立的情形。

而国内安卓阵营的芯片,在华为麒麟成绝唱后,大部分都来自于高通骁龙和联发科,当中高通主要面向中高端手机领域,大部分安卓主流机型均采用高通芯片;联发科则游走在低端市场,被不少千元机采用。

在手机系统领域,安卓阵营具备着多样化趋势,各厂商均推出了适配自身手机的深度定制操作系统,例如小米MIUI、魅族Flyme、华为鸿蒙、vivo OriginOS、OPPO ColorOS等,无论是界面UI还是操作方面均呈现出差异化特点,但这也在一定程度上增加了研发成本。

其次是成本把控,众所周知,苹果手机可谓是智能手机中利润空间最大的机型,而这主要便是来源于其出色的成本管理能力。据国外媒体爆料,iPhone13 Pro Max的物料成本只有2498元,仅占据售价的三分之一,这意味着每售出一部iPhone13 Pro Max,苹果就可获得两倍收益。

其实,在苹果成本把控的背后,主要有赖于其完善的供应链体系,而这也是其资本所在。

由于iPhone的生产环节大部分都交给外包公司,苹果自身的工厂主要侧重于研发等高端产品的加工。同时,苹果还坚持自营零售店,省去对渠道的依赖,而这也使其库存周转率极低,因此运营成本被大大降低,利润空间远高于同行,也留给其更多的降价优惠空间。

再来看安卓厂商,相较苹果对于供应链的掌控,安卓阵营显然略逊一筹。此前雷军谈及小米10的成本时表示:“小米10成本确实比想象得高,骁龙865比上一代贵一倍,定制的双曲面专业屏幕比AMOLED硬屏贵很多,还有108MP+OIS相机模组等等。”

此外,近年来安卓旗舰机呈现出 “堆料”的现象,在硬件配置上,由曾经的千万像素升级为上亿像素,从6G运行内存到如今的12G,快充也从18W升级为120W快充,无论是处理器、内存、屏幕还是电池,都追求“最好”,在提升性能的同时,也大大增加了生产成本,价格自然也水涨船高。

价格波动意欲何为?

更为重要的是,品牌效应也是造成安卓手机一再涨价的原因。

站在市场层面,国产手机品牌正经历由低端起量,到中高端转型突破的关键时期,冲击高端无疑成为了国内手机厂商重点发力的领域。

而在新机发布后,苹果的旧款手机也并未停售,而是降价继续销售,这不仅是其消耗库存的方式,也是抢占安卓手机市场的一种策略。

“安卓手机持续的高端化,主要是为了抢夺华为留下的高端市场份额。苹果同样如此,通过降价不仅可以增加与安卓抢夺原本华为所属高端市场的筹码,也可以在一定程度上压制安卓厂商的高端化趋势,可谓是一举两得。”业内人士认为。

不过观察发现,安卓手机价格并未一路上涨,苹果手机也并非持续下滑。例如今年年初上市的小米11,如今已由3799元降至3499元;一加9 Pro优惠幅度高达800元,由初上市的4999元大幅降至如今的4199元。

对于普遍安卓手机厂商而言,上市时定价偏高,过段时间价格回落似乎已是“常规操作”,而苹果手机的售价尽管出现下滑,但降价后的价格仍高于多数安卓手机。更为重要的是,通过降价也为苹果争取到了更大的市场份额。

伴随着苹果降价对安卓旗舰机的围剿,对于苹果和安卓阵营未来的价格走向,业内人士分析:“目前国内安卓阵营还在向高端市场发力,苹果应该会看情况进行压制,只要安卓走高端化路线,苹果便会一直打压下去。”而除了价格方面,苹果技术上的打压也将持续下去。

本文来自 爱集微 ,作者:Sara,36氪经授权发布。