驚爆:Alexa 全球排名網站即將關閉

語言: CN / TW / HK

作者 | 辛曉亮

近日,亞馬遜宣佈,計劃於明年 5 月份關其全球網站排名網站 Alexa。目前 Alexa 已經停止付費服務的新使用者註冊,現有付費使用者可以使用到 2022 年 5 月 1 日。

Alexa 在官方公告中稱“25 年前,我們創立了 Alexa Internet,在過去二十幾年中我們幫你尋找、接觸、轉換你的數字受眾,現在我們做出一個艱難的決定:即在 2022 年 5 月 1 日關閉 Alexa.com。感謝你使我們成為你在內容研究、競爭分析、關鍵詞研究和其他方面的首選。”

亞馬遜並沒有說明關閉 Alexa 的原因,不過 Alexa 過去幾年使用者和流量一直在持續減少,部分網站的優先事項也有所轉移,加上移動網際網路的衝擊,Alexa 也不再像以前站長時代經常被提及,慢慢的也沒有了用武之地。

過去二十多年,Alexa 以釋出全球網站排名引人注目,雖然排名也引起過不少爭議,但是承載了許多網站站長和廣告商的青春,很長時間都是比較權威的流量風向標。

1 曾是網站流量風向標

Alexa Internet 成立於 1996 年,原先是作為網際網路檔案館(Internet Archive)的一個分支,取名 Alexa 是為了向亞歷山大圖書館致敬。最早期 Alexa 是以打造一個替代的搜尋引擎為目標,因此前期儲存過幾乎整個網際網路的所有內容,這些內容就是現在 Wayback Machine 的基礎。

Alexa 最早推出了一個基於 IE、Firefox、Chrome 等瀏覽器使用的 Alexa 工具外掛,內建搜尋和攔截廣告的功能。Alexa 藉助這個工具收集使用者瀏覽網頁的習慣,並在這個基礎上評估各個網站的流量,以此來進行網站排行。這也是多數人質疑 Alexa 排名存在偏差的主要原因。

1999 年,Alexa Internet 被亞馬遜以總值約 2.5 億美金的股票收購。之後 Alexa 走過一段時間的搜尋之路,不過最後還是成為一個專門的網站流量分析公司。

2 排名引爭議

Alexa 每天大約在網路上收集 1TB 左右的資訊,排名主要根據 IE、Firefox、Chrome 等主流瀏覽器提供的流量資料來進行排名。此外,排名是根據最近三個月的資料綜合來統計,另有比重不明的加權平均數來排名,所以一直有部分人對 Alexa 的排名權威性有所爭議。

對此,Alexa 也承認過排名中幾項不準確資訊的可能性,包括使用量較小的網站比較難準確估量。但由於 Alexa 取樣數量較大,參考依據也是 Web 世界主流的瀏覽器,因此過去十幾年 Alexa 仍是被廣泛作為評估網站受歡迎程度的依據之一。

3 替代品有哪些

如果你暫時對 SEO 或者檢視網站排名有需求,可以嘗試下面幾款工具

Semrush

Semrush 是一款全面的線上營銷競爭情報平臺,可以用來分析追蹤網站或域名的流量、關鍵詞、來源、排名以及外鏈等資料。

Ahrefs 在關鍵詞分析、熱門內容分析、競爭對手分析、網站排名、網站 SEO 站內診斷等功能上都很出色,號稱擁有除 Google 外都第二大索引庫,因此資料豐富度比其他工具更有優勢。

Backlinko

全球公認的 SEO 大神 Brian Dean 的產品,除了擁有傳統的工具和手段,在語音搜尋上也有一定的權威性。

Similarweb

跟 Semrush、Ahrefs 並稱為 SEO 三駕馬車,Semrush 在獲取關鍵詞、監測競品關鍵詞的權重較高;Ahrefs 對反向連結的分析跟洞察比較深刻些;Similarweb 則側重於分析流量,比如網站排名,網站流量來源以及相似網站等等。

參考連結:

https://support.alexa.com/hc/en-us/articles/4410503838999