蘋果悄然放鬆隱私新規:默許應用開發者在使用者層面使用資料

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新浪科技訊 北京時間12月9日早間訊息,據報道, 蘋果 已經允許應用開發者通過收集10億iPhone使用者的資訊來發布定向廣告,這一非正式的轉變讓相關企業可以更寬鬆地解讀蘋果備受爭議的隱私新規。

蘋果5月對公眾披露了隱私新規,他們在一則廣告中虛構了一位備受男士,其日常生活遭到越來越多的陌生人的密切監視,導致他備受困擾。在廣告中,當此人的iPhone彈出“不讓應用追蹤”的按鈕時,他按了下去,那些陌生人立刻消失了。

這則廣告向潛在客戶傳達的資訊很明確——如果你選擇iPhone,就選擇了隱私。

但7個月後的今天,包括 Snap Facebook 在內的企業都獲准繼續通過iPhone獲取使用者資訊,前提是這些資料必須經過匿名和聚合處理,不能與具體的使用者資料關聯。

例如,Snap對投資者表示,他們計劃共享來自其3.06億使用者的資訊,其中也包括明確不讓Snap追蹤自己的使用者,這樣廣告主就能“更加全面而實時地瞭解”廣告效果。所有能夠確定個人資訊的資料都將提前經過模糊和聚合處理。

與之類似,Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)也表示,這家社交媒體公司正從事一個“歷時多年的”專案,“使用更聚合或匿名的資料”重建廣告基礎架構。

這些公司都指出,蘋果已經對開發者表示,他們“不得為了明確識別使用者而獲取裝置資訊”。這意味著他們依然可以在群體層面獲取iPhone資料,從而針對具有特定行為的人群釋出定向廣告,只是不再與使用者的具體身份關聯。

這種追蹤正在變成常態。作為各大應用開發商的合作伙伴,移動分析公司AppsFlyer CEO奧林·卡尼爾(Oren Kaniel)表示,當該公司在2020年7月推出這種“以隱私為中心的”聚合資料工具時,“我們從整個生態系統感受到很大的阻力”。

但現在,這種聚合解決方案成為其95%客戶的預設選擇。“市場徹底改變了他們的思維。”他說。

目前還不清楚蘋果是否認可這種解決方案。該公司拒絕對此置評,但他們曾經將隱私稱作“北極星”。換言之,蘋果將此視作一個整體目標,而不會為開發者收窄發展道路。

資料平臺BlueConic COO考利·芒齊巴赫(Cory Munchbach)表示,蘋果不得不在規則的解讀方面有所放鬆,因為此舉對整個移動廣告生態系統的破壞太大。

“否則,他們就相當於從使用者消費的角度砍掉了表現最好的應用。他們不能將自己置於這樣的境地。”她說,“這會最終傷害iOS。”

但對於嚴格解讀蘋果新規的人來說,這些做法顯然違反了iOS的隱私規定。

廣告遮蔽應用Lockdown Privacy表示,蘋果的政策“在組織第三方追蹤方面毫無用處”。他們針對幾款熱門應用進行了測試,結果發現個人資料和裝置資訊“幾乎依然被髮送給追蹤者”。

但在使用者層面聚合資料的企業表示,他們之所以繼續獲取使用者IP地址和定位資訊等資料,是因為這是必要條件。廣告主必須知道使用者的語言和裝置尺寸等資訊,否則應用體驗就會非常糟糕。

現在看來,只要不透明的第三方承諾不濫用資訊,就可以使用使用者層面的資料。但這麼做的風險在於,蘋果相當於信任了該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)所抨擊的“只想賺快錢的小販”。

芒齊巴赫表示,雖然企業承諾只在經過匿名處理後使用使用者層面的資料,但如果使用者無法獲取原始資料和演算法,就無法真正瞭解他們的隱私是否得到保護。

“從廣告科技的歷史來看,那些黑盒子裡面隱藏著許多罪惡。”她說,“完全有理由認為還有許多地方有待改進。”