苹果悄然放松隐私新规:默许应用开发者在用户层面使用数据

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新浪科技讯 北京时间12月9日早间消息,据报道, 苹果 已经允许应用开发者通过收集10亿iPhone用户的信息来发布定向广告,这一非正式的转变让相关企业可以更宽松地解读苹果备受争议的隐私新规。

苹果5月对公众披露了隐私新规,他们在一则广告中虚构了一位备受男士,其日常生活遭到越来越多的陌生人的密切监视,导致他备受困扰。在广告中,当此人的iPhone弹出“不让应用追踪”的按钮时,他按了下去,那些陌生人立刻消失了。

这则广告向潜在客户传达的信息很明确——如果你选择iPhone,就选择了隐私。

但7个月后的今天,包括 Snap Facebook 在内的企业都获准继续通过iPhone获取用户信息,前提是这些数据必须经过匿名和聚合处理,不能与具体的用户资料关联。

例如,Snap对投资者表示,他们计划共享来自其3.06亿用户的信息,其中也包括明确不让Snap追踪自己的用户,这样广告主就能“更加全面而实时地了解”广告效果。所有能够确定个人信息的数据都将提前经过模糊和聚合处理。

与之类似,Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)也表示,这家社交媒体公司正从事一个“历时多年的”项目,“使用更聚合或匿名的数据”重建广告基础架构。

这些公司都指出,苹果已经对开发者表示,他们“不得为了明确识别用户而获取设备信息”。这意味着他们依然可以在群体层面获取iPhone数据,从而针对具有特定行为的人群发布定向广告,只是不再与用户的具体身份关联。

这种追踪正在变成常态。作为各大应用开发商的合作伙伴,移动分析公司AppsFlyer CEO奥林·卡尼尔(Oren Kaniel)表示,当该公司在2020年7月推出这种“以隐私为中心的”聚合数据工具时,“我们从整个生态系统感受到很大的阻力”。

但现在,这种聚合解决方案成为其95%客户的默认选择。“市场彻底改变了他们的思维。”他说。

目前还不清楚苹果是否认可这种解决方案。该公司拒绝对此置评,但他们曾经将隐私称作“北极星”。换言之,苹果将此视作一个整体目标,而不会为开发者收窄发展道路。

数据平台BlueConic COO考利·芒齐巴赫(Cory Munchbach)表示,苹果不得不在规则的解读方面有所放松,因为此举对整个移动广告生态系统的破坏太大。

“否则,他们就相当于从用户消费的角度砍掉了表现最好的应用。他们不能将自己置于这样的境地。”她说,“这会最终伤害iOS。”

但对于严格解读苹果新规的人来说,这些做法显然违反了iOS的隐私规定。

广告屏蔽应用Lockdown Privacy表示,苹果的政策“在组织第三方追踪方面毫无用处”。他们针对几款热门应用进行了测试,结果发现个人数据和设备信息“几乎依然被发送给追踪者”。

但在用户层面聚合数据的企业表示,他们之所以继续获取用户IP地址和定位信息等数据,是因为这是必要条件。广告主必须知道用户的语言和设备尺寸等信息,否则应用体验就会非常糟糕。

现在看来,只要不透明的第三方承诺不滥用信息,就可以使用用户层面的数据。但这么做的风险在于,苹果相当于信任了该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)所抨击的“只想赚快钱的小贩”。

芒齐巴赫表示,虽然企业承诺只在经过匿名处理后使用用户层面的数据,但如果用户无法获取原始数据和算法,就无法真正了解他们的隐私是否得到保护。

“从广告科技的历史来看,那些黑盒子里面隐藏着许多罪恶。”她说,“完全有理由认为还有许多地方有待改进。”