市場要聞|破產在即?40萬人湧入直播間“撿漏”,拉夏貝爾股價不降反升

語言: CN / TW / HK

近日,“拉夏貝爾被申請破產清算”的話題再度衝上熱搜。

受此訊息影響,11月24日中午開始,4萬網友湧進拉夏貝爾淘寶旗艦店的直播間,希望能“搶單撿漏”。

而拉夏貝爾的淘寶天貓直播間提供了大量折扣,包括湊單低至7.5折,3件8.5折等。 最新資料顯示,11月25日,拉夏貝爾淘寶旗艦店直播觀看達到為40.54萬。直播中疑似有網友提及公司被破產清算問題,主播回覆稱“還存在很大的不確定性”。

36氪還發現,26日下午,拼多多直播間內共有181款折扣產品,其中164款產品按“一口價”分為199元和299元兩個檔位,按照顯示價格拍下後通過“收貨後返差價”形式實現優惠。

此外,蘇寧旗艦店,拉夏貝爾也推出了新品限時直降活動,放出滿700減600的大額優惠券。

從淘寶、拼多多、蘇寧不同的促銷折扣來看,拉夏貝爾在各個電商渠道的經銷商很可能存在差別,考慮到拉夏貝爾或面臨“破產”的大背景,不同經銷商之間的促銷比拼也頗值得玩味。

圖片來自網路截圖

11月22日晚間,拉夏貝爾剛剛釋出關於被債權人申請破產清算的提示性公告,並遞交了《破產申請書》。

在申請書中,多位債權人表示,拉夏貝爾已不能清償到期債務,且資產不足以清償全部債務或者明顯缺乏清債能力,上述情況已經符合破產的相關條件,因此請求法院宣告被申請人破產,並以破產財產對申請人進行清償。

在此次申請書中,拉夏貝爾也表示,已就此案提出管轄權異議,同時未收到法院有關此次破產清算的任何裁定。 不過,拉夏貝爾仍然面臨較大的債務負擔及壓力。

拉夏貝爾成立於1998年,創始人為邢加興,品牌定位為時尚品牌,採取“多品牌,直營為主”的運營模式,目標客戶為20-30歲的都市女性,曾是國內發展最快的女裝品牌。

2014年,拉夏貝爾在港交所掛牌上市,2017年,公司又登陸上交所主機板,成為首個“A+H”股服裝品牌,市值最高時曾達到120億元。

但在此後,拉夏貝爾也在快速擴張的路上越跑越遠。

截至2018年6月底,拉夏貝爾的門店數量達到9674個,而大量門店對於拉夏貝爾提升營收效果明顯。2018年,拉夏貝爾全年營收近102億元,成為國內營收最高的女裝上市企業。

一直以來,高庫存週轉率都是服裝企業的弊病。

資料顯示,2018年,拉夏貝爾的存貨週轉天數為285天,彼時,太平鳥和森馬服飾的存貨週轉天數分別為183天和129天。這也意味著,拉夏貝爾一旦出現滯銷,就會造成嚴重庫存積壓。

此外,拉夏貝爾龐大的零售體系也埋下了盈利隱患。這一階段,整體線下零售渠道向購物中心升級轉型,使拉夏貝爾專櫃收入下降。且在此時,拉夏貝爾旗下培育的眾多新品牌還未成氣候。

2018年三季末,拉夏貝爾首次出現虧損,其歸母淨虧損累計達到44.5億。此後,拉夏貝爾也開啟了漫長的變革求生之路,但收效甚微。

今年前三季度,拉夏貝爾營收3.65億元,同比下降78.16%,歸母淨虧損2.89億元,同比下降63.92%。 更嚴重的是,截至三季度末,拉夏貝爾淨資產約為-8.96億元,嚴重資不抵債。

此外值得一提的是,全球服飾行業正進入寒冬期,拉夏貝爾並不是唯一一家陷入危機的公司。今年前三季度,美邦服飾歸母淨虧損1.25億,已經連續三年虧損;第三季度,森馬服飾營收也呈現放緩趨勢,三季報顯示存貨已經上升至40.2億元,同比增長21.5%。

截至發稿前,拉夏貝爾股價上漲0.45%至2.23元每股,總市值12.21億元。

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