推動硬科技創新潮,TCL“逆流而上”的2021年

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波濤洶湧的2021, 逆流而上的TCL

文 | 餘一

來源 | 螳螂觀察(TanglangFin)

2021年就這麼過完了,如果要用一個詞來形容這一年的境況,“悲喜交加”或許頗為合適。

在黑天鵝的持續影響下,全球大量行業仍未走出恢復期,例如受全球半導體行業供應鏈限制影響,使得消費電子行業、汽車行業動盪不安;又比如IPO市場,2021年是全球近20年來IPO最活躍的一年,然而破發率卻高達五成,新股投資回報率創下十多年來新低。

好訊息是,國內2021年在硬科技和先進製造領域依舊保持著高速增長,在碳中和、國產替代、工程師紅利等因素的共同作用下,中國製造業迎來了最好的發展機遇。

但整體而言,2021年的“難”仍是尤為明顯,特別是“科技圈”。

波濤洶湧的2021,

逆流而上的TCL

2021年年初一場號稱“有史以來最大的整頓”降落到了線上教育行業。受2020年疫情刺激,本以為迎來“春天”的線上教育行業,一度在資本市場躍躍欲試,包括作業幫、火花思維、美術寶和掌門教育等多家國內知名線上教育機構,均有IPO的訊息傳出。然而隨著《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》一紙政策的到來,整個線上教育行業的狂歡就這麼走到了盡頭。

緊接著,市場監管總局對網際網路領域22起違法實施經營者集中案開罰單。涉及阿里、騰訊、滴滴等22家網際網路巨頭。特別是對於滴滴而言,可謂禍不單行,之後更是因存在嚴重違法違規收集使用個人資訊問題,遭遇了25款APP集體下架的危機。

隨著政策收緊、市場緊縮,下半年國內整個網際網路科技圈呈現出全面“內卷”之勢。“元宇宙”概念的橫空出世彷彿成為救命稻草,除了遊戲、區塊鏈、人工智慧等相關板塊多少有理有據外,房地產、服裝、零食、家電等行業也都擠進了“元宇宙”賽道,就有些莫名其妙了,有不少上市公司只因宣佈佈局元宇宙,就拉動股價飆升,乃至翻了數倍。

但無論怎麼看,這些都只是一時概念形成的短期效應,說難聽點何嘗不是市場泡沫,元宇宙的概念會不會塌不好說,然而這些企業的增長沒有真憑實據做支撐,到頭來或也只是一場空。

即便接近年關,網際網路行業的動盪仍未結束,像百度、汽車之家、快手等網際網路巨頭紛紛傳出裁員的資訊,據多家媒體報道,百度遊戲部門300多人幾乎全部被裁,直播業務被裁員90%;快手裁員接近30%;愛奇藝曝出史上最大規模裁員,比例在20%-40%之間;最誇張的當屬此前阿里的裁員傳聞,據傳將達到2萬人。

為了自救,2021年市場上“投機取巧、壟斷、炒概念”等做法層出不窮,最終結果卻是一地雞毛。

當然2021年科技圈不好過,也不是沒有例外,從三季度公佈的財報資料來看,不少企業依舊保持著高速增長,TCL便是代表之一。資料顯示,2021年前三季度,TCL(集團)實現營收1857億元,同比增長80.9%;實現淨利潤150.9億元,同比增長337%。

再進一步解構在如此大環境中,為什麼TCL能夠實現高速增長,我們發現了一個關鍵原因,那便是TCL“立足於核心基本盤的創新”。

立足於核心基本盤的創新,

成推動TCL最大動力源

眾所周知,TCL有三大業務線,分別是智慧終端、半導體顯示業、半導體光伏及半導體材料,回顧整個2021年TCL絕大多數戰略佈局和技術創新都是在圍繞著這三大核心業務進行。

1、持續前進的智慧終端

智慧終端業務算是TCL的老本行,現階段TCL的終端業務早已不再侷限於電視,而是形成了包括智屏、智慧家電、商顯在內的一套產品矩陣。

2021年TCL持續深化AI×IoT戰略,在為消費者創造品質生活的道路上進行探索與深耕。比如彩電領域,TCL C12量子點Mini LED智屏在釋出短短一個月之內,就連續斬獲AWE艾普蘭金獎和CITE 2021金獎兩項重磅獎項,充分顯示了其尖端技術的能力。

又比如當前“大屏化”正是彩電市場的主方向,攻克大屏難關TCL同樣首當其衝,並收穫市場認可。在AVC公佈的6-10月98吋及以上超大屏累計銷量資料,TCL以8709臺銷量遠超行業其他品牌,強勢位列第一。

此外,2020年以來,Mini LED在電視領域取得了廣泛應用,Mini LED也正成為蘋果、華為等品牌高階產品的不二選擇。TCL則正是最早佈局Mini LED、也是首家實現Mini LED 智屏量產的企業,從2019年至今TCL已形成最全產品線。在2020年TCL Mini LED產品全球市場銷量佔有率更是超過90%。

2021年雙十一,TCL Mini LED智屏再次取得線上線下全渠道銷量、銷售額雙冠軍。上半年智屏更是實現售量1127萬臺,同比增長11.8%的成績。

然而對於TCL而言這並不是終點,2021年又提出“力爭3-5年將TCL智屏做到全球第一”,要問TCL底氣何在?創新研發能力就是答案。

2020年TCL成立了專注於AI、IoT和雲服務等技術研發和產品化創新應用的鴻鵠實驗室。截至2021年年中,鴻鵠實驗室在全球已擁有4個技術中心,超過200人的大資料和雲平臺團隊,400多人的AI演算法團隊。除此之外,TCL還有4個Mini LED背光顯示實驗室,470項專利,9大行業領軍人物為背書,加速了大屏顯示創新技術的持續引領。

具體到尖端產品層面,如靈悉全套系AI家電,實現了全品類之間完美的互聯互通,且套系產品智屏間能夠實現影片資訊無縫切換,全面覆蓋了多樣化的智慧場景體驗,大大重新整理了觀眾對智慧家電科技的傳統認知。

2、半導體顯示引領高增長

TCL的半導體顯示業務,主要由TCL華星承擔,TCL 華星前三季度實現面板銷售面積 2,847.7 萬平方米,同比增長 31.3%。

持續的高增長,原因正在於TCL華星善於創新,這一點從研發投入、專利數量上便可見一斑。截至2021年Q3,TCL華星累計申請專利51590件,PCT申請量13269,中國大陸企業PCT申請量Top3。

TCL華星圍繞印刷Mini LED、Micro LED、噴墨列印OLED、QLED等新型顯示技術持續加大研發投入。成果已經開始顯現。

在前不久舉辦的TCL華星全球顯示生態大會(DTC 2021)上,TCL釋出了多款前沿產品,例如全球首款125英寸玻璃基透明直顯MLED顯示屏,產品以25英寸單體作為最小的拼接單元,利用TCL華星玻璃拼接技術,實現了大尺寸拼接的透明形態。並且也已經走向了商業化落地,適用於商務辦公、戶外廣告、影院等多種商業應用場景。

又比如65英寸8K噴墨列印OLED螢幕、可以自由變換多種形態的14英寸噴墨列印OLED卷軸屏及8英寸極小摺疊半徑360°摺疊AMOLED顯示屏。這些產品無不代表著當前半導體顯示領域的尖端技術。

此外, TCL也善於保持創新,尤其著重在前沿市場領域。 前不久小米釋出的小米12旗艦機採用的6.28英寸雙曲面1080P螢幕正是TCL華星獨供的。此螢幕通過了全球知名專業螢幕測試機構、堪稱“螢幕界的奧斯卡”的DisplayMate至高評級A+認證,同時重新整理15項“智慧手機顯示紀錄”。 TCL華星也由此成為國內唯一一家,全球第二家通過此項認證的螢幕廠商。

在創新投入的背後,回報亦是相當豐厚,截止2021年前三季度,TCL半導體顯示業務實現營業收入665.6億元,同比增長106%,淨利97.4億元,同比增長高達16.2倍。如柔性OLED手機面板出貨量目前居全球前四;又比如,2021年11月TCL華星在電競市場上取得新突破,使其在電競屏市場份額首次躍居世界第一。

也正是基於這樣的創新,才使TCL華星成為名副其實的半導體顯示領域龍頭。

3、半導體光伏及半導體材料,TCL的又一條大腿

最後, 在中美貿易摩擦背景下,發展半導體產業已經上升到國家戰略層面,對於推動半導體材料領域的發展,國家也越發重視。 2020 年TCL科技競價收購天津中環集團後,發展半導體光伏和半導體材料也成為了TCL的新使命。

作為中環集團旗下的主要上市公司,中環半導體交出了一份亮眼的成績單。中環半導體目前是全球第一大光伏級單晶矽片出貨商,全球首發的210矽片市場滲透率由年初的6%提升至三季度末的20%,且呈現持續提升趨勢。中環作為210矽片主導者,市場佔有率超過90%,擁有明顯的領先優勢。而正是中環210矽片,使得光伏元件功率進入600W+時代。同樣截至三季度末,600W+光伏開放創新生態聯盟成員已達89家。

在技術創新方面,中環延續了來自TCL的“好習慣”,例如在前沿技術方面,2021年中環增資3366萬美元(約2.2億元人民幣)認購MAXN在納斯達克增發的187萬股新股,擬用於投資其電池元件專案等。另外,還進一步完善G12大矽片與疊瓦3.0結合的領先光伏技術平臺、提升8英寸和12英寸半導體材料的工藝。

截至2021年三季度,中環半導體研發投入超過14億,較去年同期增長超2.37倍。在創新機制的驅動下,2021年前三季度中環半導體實現營業收入290.9億元,同比增長117%,淨利潤32.8億元,同比增長190%。

當然, 中環能取得如此成績,根本原因在於企業多年來堅持製造業為本、實施科技創新的厚積薄發,而國企混改帶來的體制機制變革是催化劑。 TCL科技的高科技、重資產、長週期的經營理念與中環半導體不謀而合,同時帶來了更加符合市場規律的經營理念。混改後,TCL科技入主中環半導體,在公司管理層幾乎沒有變動的情況下,通過經營理念轉變、加強激勵機制,迅速激發活力,成功實現業績倍增。

可以看到,不管在哪條賽道,TCL始終堅持以創新說話,也正是基於這些創新業務共同構築了TCL核心基本盤。沒有投機、也不炒概念,這種穩步向前的創新,才造就了TCL的逆流而上。

2021年TCL又提出了全新的“旭日計劃”,未來5年TCL計劃投入超200億人民幣,在三大業務領域,通過參與行業標準制定、開放技術和資料平臺、戰略業務合作等途徑,與全球合作伙伴共建產業生態,合力推動產業創新升級。顯然,這又是TCL在為未來打下新基礎。

“全品類”+“全球化”

為TCL構建立體生態

2021年,是TCL成立以來的第40個年頭,對於一家科技企業來說,40年不長,但也絕不算短。除了善於創新,還有什麼是TCL“長壽”的祕訣?在細分賽道上的多元化及全球化的進擊,或許也是答案。

1、“全品類”開啟TCL裂變

“全品類”一直以來就算是TCL的一個特色標籤。其產品線自創立以來,先後有過磁帶、電話等等,此後憑藉彩電業務打開了一片天,隨之而來的還有手機、PC業務,如今在三大核心業務領域,無論哪條線也都充斥著“全品類”的身影。

例如TCL華星,近年來已開闢了TV、IT、Mobile、商顯四大業務賽道,構建了全尺寸、全品類、全形態的產品應用平臺。2021年TCL華星更是開啟“星翼計劃”,其中產品結構全品類就是主要方向之一,除了將推動顯示行業從“有屏”向“有好屏”轉變,在產品覆蓋上,更包含高階旗艦車載、筆電、平板、VR顯示面板等產品線。

也正是有了這些業務的多點開花,才使得TCL高速增長成為必然。有人說沒有多品類,便沒有TCL的今天,可見這句話至今仍然適用。

2、“全球化”優化TCL生態

縱觀TCL從一家地方性的小企業,成長為如今的科技巨頭,與一直秉持著的全球化發展理念密不可分。

TCL算得上國內最早一批走出國門的企業,早在1999年就在越南投資辦廠,2004年收購湯姆遜彩電業務和阿爾卡特手機業務進軍歐美市場,至今隨著TCL的腳步不斷向前,已在全球佈局32個製造基地,業務遍及全球160多個國家和地區。

與此同時, “全球化”戰略加大了TCL抗風險能力 ,特別是在近兩年“黑天鵝”影響下,全球供應體系遭受巨大打擊,許多科技企業被迫停止運營,而TCL憑藉全球化能力,硬是轉危為機。

TCL近年來構建了全球產業佈局,包括全球生產製造、全球營銷、全球研發、全球服務等,並通過不斷完善全球製造和供應鏈佈局,在印度、越南、墨西哥、馬來西亞等國家新建、擴建多家彩電整機、模組以及光伏電池工廠。僅2021年上半年,TCL實現海外銷售收入596億元,較去年同期增長86.7%。

不斷用多品類的方式尋找新的盈利增長點,再通過全球化的模式拓寬市場,TCL的立體生態已然相當厚重。

總結

從2020年的逆勢擴張,到2021年的逆流而上,TCL與市場“反其道而行”,然而最終的結果卻都是“出人意料”,也許善於創新給了TCL足夠的勇氣,但同時也印證了羅傑斯的那句話“每次你與市場的狂熱背道而馳,反其道而行之,只要你堅持到底,你將會是正確的,最後的勝利必將屬於你。”

*本文圖片均來源於網路

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