品牌營銷如何甄別B站黑馬UP主?

語言: CN / TW / HK

2021年B站月活UP主數量已達270w,B站正是因為擁有這270w的UP主才能夠持續吸引新使用者的加入,直至現在月活使用者高達2.67億。同時,因B站商業合作平臺花火成立以來,UP主和使用者的日益增長以及高粘性、高活躍度的使用者屬性讓B站進一步成為了品牌對話年輕一代消費者不可錯過的流量窪地,並且在一年內B站入駐品牌同比增長2050%。

在品牌陸續聚焦B站之後,選擇UP主便成了一個值得深究的難題,如何選擇UP主能給品牌推廣帶來增益呢?Z世代作為網際網路原住民的存在,大多數Z世代會受到KOL的影響,進而選擇購物。

那麼B站的UP主應該如何選擇呢?預算偏低的情況下品牌該如何在眾多UP主中甄選價效比高的黑馬UP主呢?

轉粉率

轉粉率是很好的考核標準,足以彰顯UP主作品的質量,此類UP主的作品質量滿足使用者感官情況下,品牌與UP主共創也能獲得優質的“恰飯”。B站倡導“內容即廣告,廣告即內容。”內容質量高的UP主獲得粉絲關注的概率也會更高,商單影片也能擁有高質量的推廣效果。

榜單上升力

根據UP主榜單相較上個週期上升速度來判斷UP主能力,不同榜單對應的是不同的能力排行。

以創作榜為例,創作榜可以瞭解不同行業下B站創作者近期影片創作能力及粉絲、影片熱度,為品牌推廣投放提供更多優質UP主作為參考。

成長榜可以瞭解UP主賬號運營能力,發現“最具潛力”UP主。

以及漲粉榜、充電榜等,可以看出UP主受歡迎程度,以及作品基礎資料,方便品牌判斷UP主的個人熱度、創作以及運營能力。

飛瓜指數

飛瓜指數是值得品牌參考的一個指標,飛瓜指數由賬號在週期時間內,賬號粉絲總數、釋出作品的點贊、彈幕、收藏、轉發、投幣數等客觀資料維度加權計算獲得,體現賬號運營表現,為使用者提供up主號綜合價值的資料參考。

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