品牌营销如何甄别B站黑马UP主？

2021年B站月活UP主数量已达270w，B站正是因为拥有这270w的UP主才能够持续吸引新用户的加入，直至现在月活用户高达2.67亿。同时，因B站商业合作平台花火成立以来，UP主和用户的日益增长以及高粘性、高活跃度的用户属性让B站进一步成为了品牌对话年轻一代消费者不可错过的流量洼地，并且在一年内B站入驻品牌同比增长2050%。

在品牌陆续聚焦B站之后，选择UP主便成了一个值得深究的难题，如何选择UP主能给品牌推广带来增益呢？Z世代作为互联网原住民的存在，大多数Z世代会受到KOL的影响，进而选择购物。

那么B站的UP主应该如何选择呢？预算偏低的情况下品牌该如何在众多UP主中甄选性价比高的黑马UP主呢？

转粉率

转粉率是很好的考核标准，足以彰显UP主作品的质量，此类UP主的作品质量满足用户感官情况下，品牌与UP主共创也能获得优质的“恰饭”。B站倡导“内容即广告，广告即内容。”内容质量高的UP主获得粉丝关注的概率也会更高，商单视频也能拥有高质量的推广效果。

榜单上升力

根据UP主榜单相较上个周期上升速度来判断UP主能力，不同榜单对应的是不同的能力排行。

以创作榜为例，创作榜可以了解不同行业下B站创作者近期视频创作能力及粉丝、视频热度，为品牌推广投放提供更多优质UP主作为参考。

成长榜可以了解UP主账号运营能力，发现“最具潜力”UP主。

以及涨粉榜、充电榜等，可以看出UP主受欢迎程度，以及作品基础数据，方便品牌判断UP主的个人热度、创作以及运营能力。

飞瓜指数

飞瓜指数是值得品牌参考的一个指标，飞瓜指数由账号在周期时间内，账号粉丝总数、发布作品的点赞、弹幕、收藏、转发、投币数等客观数据维度加权计算获得，体现账号运营表现，为用户提供up主号综合价值的数据参考。

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