第186期【社群传播】式社群传播-2021设计之旅32

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第186期:用时约2分685字

【社群传播】病毒式社群传播的经典案例和技巧

1内容在社群中疯传的三大密码

01与我相关:品牌或者企业,或者社群组织者是否高大上,社群成员来说,并不一定非常在意,尤其是对于并非由精神领袖主导的社群组织来说

02利益诉求:《疯传》里提到疯传的另一个因素是实用价值,即你这个东西对人到底有何好处,如何把这个好处放大等。

03彰显个性或者爱心,优越感:倾向于选择标志性性的身份信号作为判断身份的的依据。人们喜欢分享,是他个人的身份的体现,看起来更加的精明、机智,获得更多好评。

2衡量社群传播的几个维度和指标

01传播驱动力类别:要么与我相关,要么有精神利益诉求,要么能彰显爱心。

02传播动力指数:社群中传播的主动性衡量指标,人们想主动传播的意愿强度。

03时间成本指数:为做这个内容,社群组织运营人员需要花费的时间成本。

3具体案例对比

01会员访谈

传播驱动力类别:"与我相关"

传播动力指数:很强

时间成本指数:中等

02智力众筹或者资源众筹

传播驱动力类别:"与我相关",”利益诉求”

传播动力指数:很强

时间成本指数:高,需要花费不少的时间和精力。

03我与品牌的故事

传播驱动力类别:"与我相关",“彰显个性和爱心”

传播动力指数:很强

时间成本指数:少,相对于海量的传播,制作一个H5的时间成本非常低

04各种上头条,各种代言

传播驱动力类别:"与我相关"

传播动力指数:很强

时间成本指数:少,相对于海量的传播,制作一个H5的时间成本非常低

05各种打卡,每日晒

传播驱动力类别:"与我相关",体现坚持这种精神的优越感!

传播动力指数:很强

时间成本指数:少

06各种爱心接力 祈福

传播驱动力类别:彰显自己爱心个善良的时间到了!

传播动力指数:很强

时间成本指数:少

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