会员店再添入局者,家乐福正式进军会员制赛道

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会员店业态风起云涌,正成为零售行业新风口。继山姆、麦德龙、盒马之后,10月22日,传闻已久的家乐福中国首家会员店在上海正式开业,高性价比的众多网红产品受到会员消费者热烈抢购。家乐福正式进军会员制赛道。

1万平方米“囤货仓”,会员价商品更实惠

在家乐福中国首家会员店内,来自世界各地的潮流新奇商品在这里汇聚。为让家乐福拥有全球系统性供应链的优势得到极致展现,家乐福在沪会员店门店面积超过10000平方米,汇集全球尖品。

冰岛雁鸭绒、经历百道工序的夫瓷、高品质三文鱼、法拉利正版授权的儿童卡丁车;限量现货3C潮玩,索尼PS5、iPhone 13 PRO;醇香浓郁坚果打卡必吃的榛子千层蛋糕、独家“海陆独家”小龙虾味香肠丹麦卷、Q弹淡焦香的原味麻薯、香脆碧根果酥、皮酥多汁的新奥尔良烤鸡等,在开业首日时候,会员消费者在这里完全可以实现“蛋糕自由”“水果自由”。

“目前,SKU的数目前定位在3000+左右,包括生鲜、网红品、家电等品类的商品,涵盖会员日常所需,满足周边15分钟即达会员店的会员,并将便利进行到底。”家乐福会员店副总经理李新林说道。

据介绍,在产品服务方面,加入家乐福会员会员,将享有好货独享、消费券、运费券、购物返利、无忧退换货、免费停车等六大会员权益。

例如,家乐福会员店全渠道购物,可享实付金额2%的购物返利,以返利券的形式兑现。不同层级的会员还将享受不同商品折扣福利,越买越值是家乐福会员店的一大终极优势。

此外,针对辐射区域及会员消费习惯的差异,家乐福会员店商品中将有20%的差异化商品,并且每年有20%以上的商品迭代,为付费会员提供意想不到的产品。

三年后在全国布局100家付费会员店

随着会员制超市赛道的拥挤,变量因素也越来越多。业内人士分析,“没有金刚钻,别揽瓷器活”,让要消费者提前掏出会员费,必须要有硬核条件支撑。

首先是自营品牌商品。它不仅是企业节省成本的利器,掌握全供应链的利器,更是通过“限定”成为区别于其他品牌的特色。

此外,选址也是一个不确定的竞争因素。目前,包括山姆、麦德龙、盒马X会员店等在内的各会员制超市都有进入中心城区的打算。

而家乐福也毫不例外,家乐福中国CEO田睿透露,未来家乐福会员店将逐渐拓展全国布局,在北上广深等一线城市,以及更多新一线城市。以上海为例,三年后,开车15分钟一定有一家家乐福会员店。

按照家乐福的计划,在未来3年内,在全国范围内拓展100家付费会员制的会员店,一定程度上加速了会员制门店走向中心城区的速度。

上游新闻记者 徐菊