Tiktok月活過10億的同時,Instagram青少年使用者正在加快流失

語言: CN / TW / HK

據外媒報道,近日,圖片分享平臺Instagram釋出內部檔案,稱青少年(Teenagers)使用者流失率加快,尤其是13-15歲這個群體,向其他同類軟體平臺轉移明顯。

今年9下旬,TikTok在網站上稱,每月有超過10億人使用該影片分享應用。

2018年,Instagram全球使用者達10億,通過分享照片和影片的功能,廣受年輕人喜歡。但逐漸,青少年群體的減少成為了Instagram緊迫的問題。到2020年10月,Instagram對內的戰略備忘錄顯示,如若失去美國青少年這一客群,將失去立足點。

據瞭解,從2018年開始,Instagram幾乎將其全球年度營銷預算都用於針對青少年,渠道則主要通過數字廣告。

營銷人員表示,單一地關注一個狹窄的年齡段是很不尋常的,最終的支出也超出了青少年的範圍,還涵蓋了他們的父母和其餘年輕人們。

2012年,Facebook以10億美元的價格收購了Instagram,Instagram若有任何失誤,都將對Facebook產生不可逆影響。

檔案顯示,Facebook希望Instagram能夠吸引更多青少年使用其旗下App,從而彌補Facebook老齡化的使用者群。

在剛被收購時,Instagram在年輕使用者中地位很高,向朋友分享生活、成為KOL都吸引著他們在平臺上傳高質量的照片。但隨著短影片平臺TikTok和快照分享軟體Snapchat的不斷改進和發展,很大一部分曾經的Instagram主力使用者流失到了這兩個平臺。

美國資料網站統計,截至2021年9月10日,Instagram使用者數量為13.86億人,位列全球社交軟體第四位,TOP 3分別是Facebook、YouTube和WhatsApp,全球使用者分別高達28.53億、22.91億和16億。

微信、Tik Tok和QQ分別排在第六、七、八位,活躍使用者數量為12.42億、7.32億和6.06億。Snapchat則在10名開外,使用者量為5.14億。

同時資料顯示,Instagram的MAU和DAU分別高達10億人和5億人。

儘管使用者基數大,但據金融服務公司Piper Sandler今年的一項調查,35%的青少年表示Snapchat是他們最喜歡的社交媒體平臺,30%的人選擇了TikTok,Instagram的選擇比例在22%,位居第三。

內部檔案稱,在上個月的一次會議上,Instagram高管們仔細研究了資料,顯示疫情期間新增青少年使用者的增長狀況正在結束,青少年每天在Instagram上所花時間也有所下降。

對此高管們感到擔憂,因為Instagram非常依賴青少年平均每天花3-4小時在App上,幾乎是成年人花在它上面的兩倍。

2013年,Facebook創始人扎克伯格還曾試圖以30億美元收購Snapchat,但被拒絕。這也讓Instagram承載了更多重量。2016年,Instagram通過學習Snapchat,新增一項功能,即Instagram stories,這個功能可以讓使用者釋出影片或照片到臨時狀態,24小時後自動消失。

2018年9月,Instagram的創始人Kevin Systrom和Mike Krieger與扎克伯格發生衝突,後離開Facebook,長期擔任Facebook高管的Adam Mosseri被任命為Instagram的掌舵人。

Instagram增加了其全球營銷預算:2018年,公司營銷費用為6720萬美元。據內部檔案,2019年這一數字增加到1.27億美元。2020年和2021年則分別為1.86億美元和3.9億美元。

2020年9月,Instagram營銷計劃檔案顯示,平臺DAU較一年前同比增加近24%,但有關青少年的一些指標開始下滑--Snapchat成為想要互相傳送訊息的最好朋友的首選App,而Tik Tok正在與YouTube爭奪分享影片的青少年群體。

同年10月,“Instagram 2021年營銷方法”這一檔案指出了其他危險訊號。一項針對離開Instagram轉投競爭對手的13-44歲人群的調查顯示,所有年齡段的人都更多地使用YouTube和TikTok,尤其是青少年,則更傾向使用Snapchat。

本文來自微信公眾號 “財經塗鴉”(ID:caijingtuya) ,作者:劉小七,編輯:tuya,36氪經授權釋出。