李佳琦薇婭一晚售190億跑贏九成上市公司,歷年戰績又如何

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一年一度的天貓雙十一又將來臨,10月20日晚8點,2021年天貓雙十一第一波預售開啟。資料顯示,兩位頭部主播李佳琦和薇婭在當天的銷售額分別是106.53億元和82.52億元,遠超第三名雪梨的9.3億元直播銷售額。 兩人合計斬獲了近190億元的銷售額,是去年同期的3倍 。而據證券時報網報道,4500多家A股上市公司中,去年全年營業收入超過這個數字的,僅387家, 意味著兩人雙十一預售一晚的總收入跑贏九成上市公司去年的全年營收。

雙十一第13個年頭,將會創造什麼記錄?

雙十一源自於天貓(原淘寶商城)2009年11月11日舉辦的促銷活動。資料顯示, 2009年首屆雙十一,交易總額為5200萬,僅相當於20日晚李佳琦和薇婭各自直播銷售額的零頭。

而在當年這一銷售額卻遠超預想的效果,於是11月11日成為天貓舉辦大規模促銷活動的固定日期。

隨後每年的雙十一銷售額不斷攀升,不斷打破原有的記錄。2010年銷售額9.36億;2011年銷售額33.6億;2014年銷售額破500億,達到571億;2016年銷售額首破1000億,達到1207億;2019年銷售額僅用了14秒就破10億,僅1分36秒即超百億,最終達到2684億;2020年銷售額達到3723億。

而本次雙十一,兩位頭部主播僅第一天的預售銷售額就超過了180億,是2009年第一次雙十一活動銷售額的346倍,超過2013年雙十一活動銷售額的一半,接近2020年銷售額的5%。

電商直播持續火熱,紀錄不斷被創造重新整理

直播已經成為一種新的帶貨方式,從2016年後,線上直播使用者人數和短影片使用者人數快速上升。《第48次中國網際網路絡發展狀況統計報告》資料顯示,截至2021年6月,我國網路直播使用者規模6.38億,其中直播電商使用者規模3.84億,持續繁榮發展。

資料顯示,2018年直播平臺帶貨達千億元,而到了2020年,當年僅直播帶貨總榜前10的主播,就創造了超過900億的銷售額。李佳琦和薇婭分別以218.61億元和310.9億元分局第二位和第一位,其中僅2020年雙十一期間的預售,李佳琦和薇婭就已經創下33.27億元和32.21億元的佳績。而這一紀錄,已經在今年的雙十一預售首日就已經被重新整理到新的高度了。

然而值得注意的是,直播電商存在著頭部聚集的特徵。資料顯示,2020年6月到12月期間,百大主播去年下半年的帶貨銷售總額中,前10名的主播總銷售金額佔百大主播總額的55.75%。

正如本次雙十一預售, 頭部的李佳琦和薇婭僅一夜時間即獲得了106.53億元和82.52億元的銷售額,是第三名和第四名主播銷售額的十倍左右。

出品:南都大資料研究院

資料採集分析:方曉林

製圖:林泳希

資料來源:小葫蘆資料、知瓜資料、淘寶主播銷售榜、媒體公開報道等