如何衡量一座城市的時尚度?丨新一線×中國連鎖經營協會

語言: CN / TW / HK

城市商業文明的繁榮,關係着城市向內提供服務和向外建立輻射的能力,也關係着城市人生活的豐富與幸福程度。 在整個商業消費領域,時尚消費是最為重要的風向標 ,它以引領潮流的產品刺激着市場的消費慾望,也是商業消費創新最為密集的陣地。

第一財經·新一線城市研究所長期關注並用數據測量中國城市的商業魅力,也注意到了時尚消費能力對於一座城市魅力提升的價值。 這次我們和中國連鎖經營協會(CCFA)一起,通過更聚焦的數據指標來測度一座城市的時尚消費力。 新一醬也在今天CCFA舉辦的2021中國時尚零售與消費發展峯會上,發佈了本次榜單的結果。

針對4座一線城市、15座新一線城市和其餘18座省會城市,第一財經·新一線城市研究所圍繞 優質商圈聚客指數、新消費可塑性指數、時尚潮流先鋒指數、年輕商業創新指數和政策環境支撐指數 5大一級維度和15個二級維度數據指標,對上述37座城市的時尚消費力指數展開評估。

從數據的整體表現來看, 4座一線城市延續城市商業魅力指數中“上北深廣”的順序,繼續領跑全國的城市時尚消費;此外,成都、杭州、重慶、蘇州、武漢和西安也處在全國前十位的序列之中。

城市商圈的聚客能力 是時尚消費力得以激活的基礎。利用大數據,新一線·知城數據平台(www.datayicai.com)已經對全國重點城市的商圈展開了 商業實力、客流熱力、發展潛力和周邊配套 指標的綜合評估。

優質商圈聚客指數加總了城市中所有商圈在這些維度的指標表現,並展開城市間的橫向比較。 它反映的是一座城市裏有多少體量規模大、品牌集中度高、客流量可觀、具備客羣挖掘潛力,周邊又有不錯的配套條件的商圈。 這些商圈的品質與數量,決定了一座城市能有多大的空間承載時尚消費資源。

這一分項指數的結果與城市時尚消費力的總體結果一致性也最高。 一線城市之外,成都、重慶、西安、杭州和武漢分別是優質商圈聚客指數排名最靠前的新一線城市。 它們近年都經歷了城市商業空間的快速擴容,在原有的傳統商圈基礎上,開闢出新興商業中心,形成了多核心商圈的城市商業格局。

新消費可塑性指數 反映了各個城市實際的消費能力,以及對新消費模式的接納程度。

社會消費品零售總額和人均消費支出這兩項統計口徑數據反映的是一座城市宏觀層面上的消費水平。 最新的人口普查數據能夠體現過去十年一座城市的人口數量變化,對於那些人口持續流入的城市來説,當地的消費人口規模也在同步擴大。

消費活躍度消費潛力指數 分別引入了阿里巴巴集團、京東、餓了麼等互聯網平台的大數據來測量城市人的線上消費活力。相比於傳統的線下購物,線上消費記錄了更詳細的消費行為,也能從中更多維地描繪出人們對新消費模式的接受度與發展潛力。

電商之城杭州在這一維度上明顯比其他新一線城市更佔優勢。它不僅在多年前就讓市民實現了不帶錢包出門消費,也是這幾年新消費場景創新的高地。

東莞和佛山也在此項上表現突出,進入非一線城市的前十位。 它們維持了多年的年輕人口持續流入,並且這些伴隨城市共同成長的年輕人也逐步成為了城市裏時尚消費的生力軍——佛山和東莞的人均消費支出分列第5和第8位。

時尚潮流先鋒指數從品牌視角分析了它們對每個城市市場的信心。在新一線城市研究所重點關注的主流大品牌之外,我們還重點分析了時尚潮流品牌的進駐情況—— 包括了MOSCHINO、offwhite、EVISU、Champion、INXX、泡泡瑪特等30個國際時尚潮流、國潮、潮玩品牌在各個城市的門店數量

與主流消費品牌不同,時尚潮流品牌的擴張期主要集中在近十年內。 上海、北京、成都和杭州是這些品牌最為關注的城市,上述30個品牌門店的進駐總量都超過了100家。 此外,像武漢、天津和瀋陽這樣的市場,雖然在綜合各個類別的大品牌門店進駐量不夠理想,仍處在時尚潮流品牌選址前10位的城市列表上。

商業創新為城市的時尚消費創造了新的空間與可能性。

密室逃脱、劇本殺、VR沉浸體驗、私人影院等線下的多元體驗型年輕業態空間能從另一個角度衡量城市的商業創新力。

在追逐與創造年輕城市人的消費偏好上,除了上海和北京, 成都、武漢、廣州、杭州、重慶、西安、深圳、天津和長沙等城市也已經擁有超過3000家各個類別的文創體驗業態。 這些體驗型業態多數都還沒有進駐正式的商業空間,卻已在與消費者的互動中完成了數輪升級和汰換。

在市場動態的調整中及時捕捉年輕消費者,為他們提供新的消費場景,擁有更多文創體驗空間的城市的確更具備商業創新的氣質。

城市商業創新的氛圍還可以從行業動向中捕捉。 我們收集整理了近3年商業類新聞媒體的報道中提及各城市的品牌門店或商業體發展的次數,以此來衡量其商業創新的輿情熱度。

要在現有基礎上實現城市時尚消費力的突破,很多城市都需要更有力的政策與環境支撐。 營商環境友好度,以及城市的公共預算在商業服務業、文化傳媒和體育領域的投入,都可以在一定程度上反映當前行業可以獲得的幫助。

長三角城市在這一項上有明顯的優勢。 政策環境支撐指數單項中,排名前5的城市中包括了上海、杭州、蘇州和寧波4個長三角城市。

隨着商業和消費領域的不斷創新,城市的時尚消費力也會持續發生變化。新一線城市研究所將持續動態追蹤重點城市在這一維度上的數據表現。

| 時尚消費力數據查詢 |

更多時尚消費力相關數據及指標

上知城一鍵獲得

:point_down:

www.datayicai.com

策劃/沈從樂

統籌/毛怡玫 卓宇晶

報吿撰寫/沈從樂

數據分析/汪子涵 陳俊雅 羅笑婷 馬嘉旎

數據挖掘/伏星宇 項維肖 陳雨露 

視覺/王方宏

點擊關鍵詞 看我們做過什麼

城市榜單

2021城市商業魅力排行榜

2020城市商業魅力排行榜

2019城市商業魅力排行榜

2018城市商業魅力排行榜

2017城市商業魅力排行榜

2016城市商業魅力排行榜

運動城市   創新城市   城市消費力 

商業分析

本土便利店   外資便利店   城市便利店   全家

對手品牌1.0   對手品牌2.0·H&M   對手品牌3.0·國民小吃

經濟型酒店   中檔酒店   喜達屋在蘇州   金雞湖

中華第一商圈   商圈柵格

Airbnb   冰淇淋店   餐廳排隊   誠品書店   低線城市  電競

星巴克選址   網紅餐廳   電影票房   盒馬選址   兒童業態

電影宣傳   公共自行車   共享單車   海淘   中超   咖啡館  

快遞   母嬰消費   奶茶店 沙拉   社區商業   生鮮電商  

手機   物流地產 下廚房   鮮花   新能源汽車  

演唱會直播   宜家   Kindle   新西蘭   租車   

城市空間

城市天際線   寵物醫院   大學城   單身社會 電影院   公園  

國家級新區   健身房 老建築修復   聯合辦公   摩天輪  

高樓   文創 泳池   瑜伽館   DIY

個別城市

上海·城市擴張   深圳·城中村 京津冀城市羣

重慶·新中心   上海·路網   烏鎮·戲劇

香港·商業 蘇州·新舊文化 搖滾城市

蘇州·擴張路徑   義烏   知乎

城市交通

地鐵路線   地鐵系統   地鐵線   地鐵擁擠  

飛機晚點   高鐵站   12306   公交運轉  

共享汽車   交通樞紐城市   買車決策   一站地  

擁堵   有軌電車   BRT

城市人

白領午餐   電影節   海歸   商住   睡眠 相親 找工作  

裝修 自由行   運動   民宿   塗鴉   雙城生活

All about 城市

撤縣設區   城市餐飲結構   城市羣中心

抖音網紅城市   二手房   方言圈 房價   合作辦學

開發區   垃圾處理  人口   日出 日系   特色小鎮

排水系統    縣級城市消費   夜場電影   夜生活

常點 在看 ,更及時獲取資訊   Yi