顧家我樂惠達居然……618直播營銷盤點,哪家的創意最吸引你?

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一週之內粉絲數從百萬到千萬,股價從一個月前的低點到目前的十倍速攀升,最近現象級事件非新東方直播莫屬。聚焦在家居行業,最近同樣有着一些熱點直播事件引起了業內外的關注,包括顧家家居、惠達衞浴、夢百合、我樂家居、大自然家居等。

顧家家居

6月17日,顧家家居聯合央視財經開啟了一場“顏選顧家,健康智造”的直播活動,有着“段子手”之稱的總枱央視主持人朱廣權搭檔端莊大氣的總枱央視美女主持郭若天組成的“權”“天”守護組合與共同帶來了一場家居行業的現象級直播。在收穫1863.5萬超高的全網觀看人數同時,更實現了近18000個訂單轉化的壯舉。

惠達衞浴

惠達四十年,智淨中國家!在成立四十週年之際,惠達衞浴正式推出“40年40城”全國智能新品巡展活動,聚焦全國核心城市,颳起智能升級旋風。6月18日,惠達衞浴智能新品蘭州站發佈暨40城巡展活動正式啟動。活動現場,著名詞曲創作人-劉鈞現場助陣,惠達衞浴Z系列智能馬桶新品發佈,為蘭州消費者帶來一場美好衞浴盛宴。

夢百合

夢百合618抖音直播間,由董事長倪張根親自帶貨,為新款“夢百合0壓智能牀M3”代言,給直播間帶來51.6萬觀看量。近幾年,夢百合選擇從用户視角出發開發大篷車巡遊、線下快閃試睡等,在進行場景化營銷時也獲得了很多真實有效的數據流量。

我樂家居

6月16-20日,我樂家居在深圳寶能環球匯現場搭建真實家居場景,開啟了一場4*24小時超長直播活動,邀請四位明星“入住”參與這場“24小時深呼吸明星生存挑戰”真人直播活動,引發1000W+的觀看流量,在微博話題閲讀量也達到1.5億次,抖音平台的播放量達到空前的7300W+。

大自然家居

大自然家居旗下的大自然地板,發起的#拒絕躺平一起動起來 抖音挑戰賽,活動一經上線,就吸引了明星、KOL等紛紛參與互動,同時引發各年齡層用户爭相模仿傳播分享。不到一個月,活動就引發海量搜索與熱議,收穫了上億次播放的刷屏級聲量。

居然之家

6月17日,居然之家攜手喜臨門共同發起了一場“夢想直播”,兩大品牌總裁助陣,明星李晨親臨現場,不但與居然之家六大區域分公司開啟了直播互動,共計收穫超330萬粉絲關注,直播間累計觀看超25萬,新增粉絲關注超5000人。

芝華士

由於芝華仕早已佈局抖音、快手直播賬號等矩陣,今年618繼續突出“全民升艙日”的主題,品牌直播全面開花,其中京東官方旗艦店直播生意額突破5000萬,自營旗艦店突破6000萬;抖音單店累計成交8197萬,同比增長299%。

林氏木業

林氏木業618黃金家裝節,聲稱各種套餐按6折購買,直播間更是優惠活動多,隨機抽取100位幸運者,贈500元傢俱紅包;9.9元定金權益禮;到店成交贈乳膠枕;免費全屋設計,享保價618服務差價10倍返還等各種優惠活動。

德爾地板

德爾地板因剛舉辦了第六屆“風雲惠大促健康節”的雲發佈會,該公司將其視為年度促銷超級IP加以打造,時間與618剛好重合,預計全國500多個城市、2000多家專賣店聯動。

發佈會現場,請到了羽毛球奧運冠軍大滿貫得主張楠、射擊奧運冠軍大滿貫得主陳穎、藝術體操世界冠軍舒思瑤、冰壺世界冠軍王智宇等。

全友家居

6月15日,全友家居攜手知名原創音樂人張顏齊,共同開啟全友618新品體驗直播夜。同時,全友各大電商平台官方旗艦店全場買3免1,千件爆款半價,還有領券滿減,同時,活動期間還有專業服務配送大升級,暢享全國城區免費五包服務,0元就能送裝到家!

月影家居

月影家居在618期間,不僅攜手天貓平台打造海邊音樂會快閃活動,還有代言人楊洋為之發聲。拍攝以“擁抱美好生活”主題的助力視頻,並且發佈多重重磅618優惠政策,全面聯動讓月影在今年的618聲量暴增。

不完全統計,此次大家居618期間,至少有上百家公司展開了直播營銷,比如富森美、紅星美凱龍、居然之家、夢天家居、芝華仕、兔寶寶、全友、九牧、CBD家居、喜臨門、林氏木業、德仕曼、凱迪仕、雲米、月影家居等。

值得一提的是,今年618,抖音、快手等短視頻平台傾向於打造品牌直播間,推出特色專區鼓勵商家自播。視頻號首次入局618大促,開始向行業展示直播電商的發展潛力。