當B站牽手迪士尼
不是內容不夠多,而是好內容不夠多。
文 | 佳璇
編 | 園長
撲朔迷離的“唐山案”,讓人們不停血壓上升,甚至氣到吃不下飯睡不好覺。2022年6月11日下午,中國政法大學教授羅翔針對此事在B站釋出了影片,根據該案的一些已公開資訊作出解讀。這則題為《令人憤怒的唐山打人案涉及什麼犯罪》的影片,迅速在B站登上全站排行榜TOP1,收穫近2000萬播放和超8萬條評論。
近年來,00後群體的法律意識整體呈上升趨勢,規則感和正義感顯著增強。比如,職場關係方面,網友們戲稱00後是將《中華人民共和國勞動法》倒背如流的“仲裁俠”;個人財產方面,中華遺囑庫於今年首次公佈00後的遺囑資料,選擇立遺囑的00後數量明顯增長。
這些重要的變化,與近年來普法類內容日趨興盛密切相關。而繁榮的法律內容生態,成為了更多年輕人以法律框架思考問題的土壤。
幾天前,B站上線了一部律政輕喜劇劇集《正義的演算法》,這部劇由B站和迪士尼聯合出品,而該劇法律相關的內容 也迅 速引起了年輕觀眾的注意。
3000 vs 200萬,正義怎麼算?
先來做一道選擇題。
一對夫婦因為孩子食用有害果凍向食品公司提起訴訟,要求100萬元(臺幣)的賠償金,且食品公司回收問題產品,公開向大眾道歉。這時,被告方代理律師提出一個解決辦法,即食品公司提供200萬“封口費”用於救治原告夫婦的孩子。如果你是原告一方,你會做出怎樣的選擇?
如果你選擇拒絕“封口費”,堅持曝光無良企業是要維護的正義,那麼被告律師繼續“加碼”,為你講述了另一個案例:2011年的一起食品安全事件,500多名消費者向30多家廠商求償賠償金78億元,結果一審判賠120萬,二審翻盤改判廠商須賠395萬,消費者再上訴遭駁回,最後2018年定讞,扣掉那些和解的民眾,整個案子跑了七年多,最後每個人拿到3000塊賠償金。
七年後才能拿到3000元,和立刻到手200萬,你選哪一個?
這就是律政新劇《正義的演算法》中的開篇案件。 該作品於6月15日在B站首播,由B站和迪士尼聯合出品,金鐘獎導演許富翔執導,熱播劇《我們不能是朋友》的製作公司友松娛樂製作,陳柏霖、郭雪芙領銜主演。
《正義的演算法》講述了一個利益為先的律師“老油條”和正義感爆棚的行業“菜鳥”,從衝突到合作,從對立到認同的故事。兩個性格色彩鮮明、反差強烈的核心角色,在一個接一個的爭議案件中,探討事關公平與正義的法律話題。通過理念交鋒和實踐檢驗,雙方在前往正義的路上漫漫求索,共同尋找答案。
法律題材的作品很多,但難得的是,《正義的演算法》找到了當代年輕觀眾的內容審美偏好,通過專業的案件設計和活潑的表現方式,較好地平衡了 傳統法律題材的嚴肅性和劇集風格的歡樂感。
涉及專業領域的虛構作品不好做,既要讓現實中的“內行人”會心一笑,也要讓“外行人”開啟新世界的大門。為深入瞭解律師職業,劇組在開拍前就接受專業律師團隊的培訓授課,演員們則專門到律師事務所和法庭見習。在《正義的演算法》第三集的工傷理賠案件中,有律師刷彈幕表示“這個案子和我之前接過的一模一樣”,還有專業人士為其他觀眾科普“承攬關係與勞動關係之間的區別”。隨著劇情推進,法律案例的複雜度和專業性強度逐步上升,令網友追劇到“上頭”。
而在劇集風格方面,《正義的演算法》選擇用輕喜劇、甚至“浮誇“的方式來表達嚴肅內容,以紓緩律政題材和現實向思考為觀眾帶來的沉重感受。輕快緊湊的節奏,笑點密集的橋段,頗具“浮誇”特色的情景和烘托情緒氛圍的BGM,降低了劇集專業內容造成的高門檻,助其更迅速地打入年輕人市場。的確,司法是嚴肅的,為什麼要用如此浮誇的方式呈現?劇中劉浪說:“律師最重要的是什麼? 林小顏: “是正義! ” , 劉浪: “錯! 是演戲! ”
往往律師要面對的是“被改編後的劇本”,當事人不一定會說真話,“你所看到的不一定是真的,是真的你也不一定看得到”。他用如此浮誇的方式呈現,恰恰向觀眾表達了他的觀點。網友如是言。
嚴肅與輕鬆,專業與搞笑——《正義的演算法》在內容和風格上的成功處理,讓觀眾們時而淚目,時而爆笑,在豐富且富有層次的情感體驗中,共同思考 “正義究竟是什麼” 這一核心課題。
法律內容需要土壤
除了故事情節本身,B站的社群屬性也在為《正義的演算法》創造新的內容。
觀察《正義的演算法》的彈幕和評論區會發現,B站使用者們針對劇集內容給出了積極的反饋,眾說紛紜,有來有回。相比演員的名氣和顏值,B站觀眾們更關注劇集中的案件爭議和處理辦法,以及劇集輕喜劇外殼下所展現的生活矛盾與正向價值觀。相比碎片化、情緒化的表達,觀眾們對於核心情節發展的看法往往會更關心在司法體系下,當事人如何能得到最大保護。還有使用者會在評論區表示期待站內法律類UP主針對劇集案件進行解讀。
B站使用者們的高頻互動和觀劇表現,映射了當下B站社群內法律類內容的整體生態狀況。
近年來,法律類內容已經成為B站社群內的一大亮點。無論專注普法的法律類UP主自制內容,還是有關法律的專業機構製作內容,都一度引發全網範圍內的高關注度,並保持著站內使用者的長期討論度。
回顧B站法律類內容的出圈契機,繞不過 羅翔教授和他的經典案例主人公“狂徒張三” 。2020年,羅翔入駐B站僅7個月,粉絲數突破1000萬。兩年來,羅翔已拿到兩次百大UP主榮譽,粉絲量超過2300萬,是B站粉絲最多的UP主。目前,羅翔已釋出近260個影片,涉及內容包括但不限於熱點案件評論、法律知識講解、法治理念傳播。這些專業嚴謹又不失幽默的法律影片,是B站內法律內容生態中不可或缺的一部分。
UP主@羅翔說刑法
不只是羅翔,B站的法律類UP主還有很多。他們風格各異,有的是學術研究畫風,有的走創意惡搞路線,而通過影片形式進行法律科普,引發觀眾對法律話題的思考,是這些UP主內容創作的共同目標。
比如,UP主一切皆法是一名庭審解說員,憑藉過硬的專業知識和多年從業經歷為網友解讀庭審直播、分析案例判決。UP主第七翼刀則是一名北師大在讀法律碩士,他的普法影片充滿奇思妙想,讓觀眾在捧腹大笑之餘收穫法律新知。他既會通過整蠱朋友的方式,讓網友深刻感受到詐騙的防不勝防;也會親歷傳銷、紀實偷拍,揭露傳銷犯罪背後的真相。
UP主@第七翼刀
除了專注法律類內容的UP主,B站內還有不少創作者和使用者以多樣形式參與到法律和社會話題中來。
音樂區UP主楊可愛在遭遇電信詐騙後,將自己的被騙經歷製作成影片內容,希望其他使用者提高警惕。而B站專注反詐騙內容的創作者、民警使用者等專業人士在評論區為UP主出謀劃策。事後,有其他B站年輕使用者因觀看了楊可愛的影片成功避開詐騙套路,併發布影片感謝UP主。
對於一個社群而言,專業性較強、門檻較高的內容培育需要時間和土壤。而B站上一直以來就有許多法律相關內容,UP主以各類平易近人、趣味輕鬆的內容完成法律知識科普,B站使用者對於法律內容也有興趣和獲取需求。
迪士尼牽手B站
以《正義的演算法》為樣本,不難理解迪士尼為什麼會選擇與B站合作。
劇情方面,《正義的演算法》聚焦的法律主題,正是B站年輕使用者群體高度關注的內容領域。
《正義的演算法》並不是B站內第一部與法律有關的OGV內容。在這之前,B站使用者們最喜愛的綜藝之一就是警務紀實觀察類真人秀《守護解放西》。它不僅創造瞭如“整個長沙,我是老大”這類被使用者們反覆調侃的梗和橋段,更在站內引爆了許多有關於警察、法律、治安等社會話題,強烈激發了B站使用者們的創作慾望,而這些新的影片內容再度反哺社群生態,形成良性迴圈。如今,這檔節目已經播出至第三季,前三季節目的豆瓣評分分別為8.6分、9分、8.6分,這種持續性的高討論度和超高口碑是在很多綜N代節目中難以想象的。
B站《守護解放西》二創影片(部分)
風格方面,《正義的演算法》的輕喜劇表達也與B站95後、00後觀眾的喜好高度契合。
縱觀B站多部自制內容,首部獨播劇《風犬少年的天空》就曾以青春活潑、“沙雕”畫風強勢破圈,勾起無數觀眾的情感共鳴;女性劇集《突如其來的假期》則創意性引入“腦內小劇場”設計,略顯浮誇的戲劇感完美融入現實主義題材;綜藝《說唱新世代》的“土酷”宣傳靈感也來自B站的搞笑影片和鬼畜基因。
更重要的是,《正義的演算法》能夠融入B站原本的內容創作生態,持續發酵,形成強烈的社群共振效果。
舉例來說,2021年B站暑期檔劇集的關鍵詞是女性。《突如其來的假期》和《雙鏡》兩部關注女性話題的短劇接連推出,同時收穫了B站9.6分、豆瓣7分以上的播出成績。這一主題內容的選擇,源於2021年上半年站內女性向內容月均投稿快速增加、女性使用者月均播放量大幅增長的社群資料。而劇集播出後,女主人公“榴蓮”成為了B站使用者們幾乎都知道的名字,劇中金句被反覆提及和討論,站內的女性內容創作生態也更加繁榮。
究其根本,迪士尼選擇與B站合作出品劇集,是B站使用者年輕化、內容精品化、注重生態培育的社群特點,與強調品牌性和IP價值的迪士尼在內容策略上達成了共識。
和追求大而全的影片平臺不同,B站自制內容更加強調精品化,基於社群氣質,瞄準一個文化垂類進行深耕,推出少量卻優質的作品。優質作品更經的起長線打造,能形成長尾效應,有助於作品的持續推出以形成內容IP。而在作品更新的過程中,來自觀眾的反饋和互動,通常會與內容再度形成共振,展現出某種獨屬於B站社群的、統一的審美調性,發酵出嶄新且有活力的內容生態。
如果說,UP主製作的PUGV(專業個人使用者影片)內容是B站社群生態的土壤,那麼其OGV(專業機構創作影片)內容就是B站生態的風向標。它從使用者需求中來,同時又引導著社群整體上保持正確的內容發展方向。
影視綜藝等文娛內容不是不夠多,而是好的內容太少。相比亂花漸欲迷人眼的內容“貨架”,這屆年輕人們更渴望經得起時間檢驗的優質作品。這也是為什麼許多古早劇、經典劇會反覆登上熱搜,被網友們用“顯微鏡”翻來覆去觀看的原因。
因此,在自制內容上,B站不必圖快,走得穩一點,才對得起“B站出品,必屬精品”的Slogan。
END
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