百度佈局數字人等Web3.0基礎設施 AI全面賦能品牌創新營銷

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速途網6月23日訊(報道:喬志斌)隨著元宇宙的火熱,Web3.0也開始被更多地提及。Facebook將公司名稱更改為“META”,可口可樂通過VeVe平臺以盲盒形式釋出節日雪花球NFT,Gucci也佈局了虛擬貨架、NFT數字藏品、虛擬遊戲等產品,越來越多的品牌正在Web3.0的虛擬空間裡構建與使用者的對話視窗。

Web3.0引領的虛擬經濟迎來了快速增長期。巴黎銀行旗下的虛擬經濟研究機構預測,2021年,全球已經有25億人蔘與虛擬經濟。普華永達預計,全球元宇宙市場在2030年將貢獻1.5萬億美元。市場研究和諮詢公司Emergen Research預測稱,全球NFT市場規模將在2030年達到1300億美元,全球數字人市場規模將達到5276億美元。

面臨新一代網際網路浪潮,品牌紛紛下場,開始嘗試使用Web3.0的方式進行品牌營銷。這對於品牌主積累關於Web3.0的未來判斷,以及新增對使用者價值的理解,都具有重要意義。百度集團品牌負責人曹語馨在6月23日舉辦的第六期“AI呀,我去”開放日活動上表示:“隨著元宇宙、數字人等Web3.0基礎設施的構建,品牌營銷有了更多想象空間,與其觀望還不如充分下場。”

(百度集團品牌負責人 曹語馨在第六期“AI呀,我去”開放日活動上分享)
(百度移動生態事業群組市場部總經理 尹英利 在第六期“AI呀,我去”開放日活動上分享)

據百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利介紹,有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式,Web3.0已經成為一道品牌營銷必答題。目前,百度基於AI能力搭建了Web3.0的基礎設施,並落地了多個品牌營銷案例,為品牌營銷提供不同場景下的Web3.0解決方案,助力產業升級和營銷創新。

百度要做Web3.0裡的基礎設施

網際網路經歷過以門戶、BBS為代表的Web1.0階段,以及以各類APP為代表的Web2.0時代後,現已進化至以“去中心化”為特點的Web3.0階段。從品牌營銷角度來看,每一次網際網路趨勢的大變革之中,使用者行為都會發生顯著變化,從而催生出品牌營銷的新機遇。

事實上,當前網際網路流量紅利已經逐漸消失,簡單的流量思維難以為繼,營銷擊穿市場的難度不斷增大。於是,很多品牌開始做Web3.0營銷的嘗試:品牌代言選擇了數字人,釋出會搬進了元宇宙,IP品牌方開始打造自己的數字藏品。

全新營銷方式的達成,都源自於技術搭建起來的基礎設施的改變。雖然當前Web3.0處於“技術萌芽”的初期形態,其最終的落地形態還無法被完全識別,但是短期來看, 數字人、NFT、元宇宙已經成為Web3.0下衍生出的三大基礎設施。其中,數字人是參與Web3.0互動的虛擬化身, NFT是支撐Web3.0經濟體系的核心要素,元宇宙則是開放的Web3.0空間,三大虛擬世界裡的基礎設施分別對應了現實世界中的“人貨場”。

(百度數字人家族)

曹語馨介紹稱,百度當前要做便是基於AI能力,打造Web3.0的基礎設施。相較於佈局直接和消費者互動的“前端”,百度正在佈局的是能夠支撐起Web3.0的“後端”,即從底層技術到產品、再到標準化解決方案的基礎設施。其中,百度大模型、雲端計算、邊緣計算等AI技術是能夠實現基礎設施佈局的底層核心能力。

“Web3.0的到來意味著內容生產方式和品牌營銷方式的改變。”曹語馨表示,目前百度已經發布了首個國產元宇宙產品希壤和多款數字人,百度超級鏈也已入局NFT數字藏品。正是這些Web3.0基礎設施的構建,才使得百度在賦能品牌營銷方面有了更多想象力。

近8成品牌主願意嘗試Web3.0的營銷方式

尹英利介紹稱,有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式。在他看來,AI將成為營銷的全新基建和媒介, 幫助品牌搶佔Web3.0時代的第一波紅利。比如元宇宙、AR、VR將帶來全新的互動場景,AIGC帶來的內容生產革命提升了連結使用者的效能。

在元宇宙虛擬世界百度希壤中,一批品牌已經先行進行了營銷探索,讓元宇宙成為品牌營銷的新陣地。據悉,一汽奔騰、伊利金典先後將品牌營銷搬進了希壤,在元宇宙裡打造自己的品牌空間,或將活動搬到元宇宙裡舉辦。在希壤裡,任何使用者都可以塑造數字人角色並進入元宇宙會場,並與品牌進行沉浸式交流互動。這種新的AI營銷形式增進了使用者對於品牌的認知度和好感度。

(一汽奔騰在希壤打造汽車產品釋出會)

數字人作為品牌先行試水元宇宙的切入口和紐帶,其精準可控、高效可靠的優勢更加明顯且發展機會更加明確。剛剛過去的618是電商最重要的營銷節點之一,天貓、京東不約而同地選擇了與百度數字人度曉曉合作。其中,京東邀請度曉曉與京東雲AI體驗官京麥麥聯袂出鏡,共同解讀618消費大資料,兩大數字人同臺吸引了超過1.4億人次關注。近日,榮耀也聯合百度打造了國內首個虛擬偶像AIGC歌曲《每分 每秒 每天》,其作詞、編曲由AI“操刀”,度曉曉和龔俊數字人聯合演唱,幫助榮耀實現品牌破圈、獲得過億曝光。

(榮耀X百度:國內首個虛擬偶像AIGC廣告歌曲)

“未來每個品牌也許都將擁有數字孿生世界的人格化分身,實現代言人自由。”尹英利介紹稱,數字人將成為品牌營銷的新生產力。《2022虛擬人產業研究報告》資料顯示,到2030年,數字人的整體市場規模將達到3095億元。基於龐大的市場使用前景,百度智慧雲曦靈平臺將數字人分為演藝型數字人和服務型數字人,並在金融、政務、廣電、航天等領域實現多場景落地。

(百度智慧雲曦靈數字人平臺)

同時,數字藏品也已經成為實現品牌創新營銷、拉動實體商品售賣的新路徑。據悉,百度已經與國家航天局探月與航天工程中心、博物館類IP、伊利金典等合作推出多款數字藏品,多維度賦能品牌營銷。

(金典牛奶發售限量數字藏品)

雖然Web3.0擁有強勁的營銷驅動力,但是行業內並非盲目樂觀。品牌營銷如何答好Web3.0這道必答題,還需要行業夥伴共同探索。近期,百度啟動了第五屆AI營銷創想季,併發起Web3.0夥伴計劃,聯手全行業營銷人、創意人、品牌方共同孵化Web3.0營銷的優秀案例,探索創新打法和營銷趨勢。

(百度AI營銷創想季賽事)

每一次網際網路浪潮的來臨,大多數人都會彷徨質疑。有的人挺身而出願做浪潮中第一個“吃螃蟹”的挑戰者,而有的人則猶豫不決最終黯然離場。“你的消費者可能在未來世界等你,Web3.0來了,別做局外人。”尹英利說。

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