微软“木马”?前诺基亚CEO,你永远也忘不掉的史蒂芬·埃洛普

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对Windows Phone和诺基亚粉丝而言,埃洛普可谓是声名远播,他促成了微软并购诺基亚手机业务的交易,却又在微软的业务重组中选择了离职。再加上Windows Phone最终退出市场竞争,以及诺基亚手机的“死亡”,埃洛普堪称许多诺粉眼中的千古罪人!

曾经的微软重臣

埃洛普曾在多家企业担任过重要职位:从1998年开始,埃洛普就以职业经理人的身份,先后在Macromedia、Adobe、Juniper担任首席执行官或首席运营官,并带领这三大公司走向快速发展的道路。他在科技企业中的任职经历非常丰富,这也为他日后加入微软、诺基亚做了铺垫。

微软“木马”?前诺基亚CEO,你永远也忘不掉的史蒂芬·埃洛普

2008年,埃洛普加入了微软,担任微软商业部门总裁。由于其出色表现,埃洛普还曾负责领导过Office 2010的开发工作。但是在2010年9月的时候,埃洛普跳槽到了诺基亚,正式出任诺基亚CEO一职,成为诺基亚历史上首位“非芬兰人CEO”。

埃洛普的诺基亚之旅

在埃洛普接任诺基亚CEO时,这家公司依然是手机领域的一方霸主,不过也正在面临着诸多竞争对手的威胁,包括苹果iPhone和谷歌Android都已经对诺基亚造成了不小的冲击,董事会希望埃洛普能帮助诺基亚改善这样的状况。2011年2月,媒体曝光了“燃烧的平台”这份著名备忘录,埃洛普声称诺基亚正站在一个 “燃烧的平台” 上,必须改变自身行为才能东山再起。

为了改变诺基亚的现状,埃洛普宣布对诺基亚实行内部改革,并对诺基亚的发展进行全新的定位。在他的主导下,诺基亚放弃了前任CEO康培凯遗留的Meego和Android项目,并宣布与微软达成战略合作,采用Windows Phone操作系统,这在当时引发了不小的争议。

微软“木马”?前诺基亚CEO,你永远也忘不掉的史蒂芬·埃洛普

不仅如此,埃洛普还采取了一系列手段推进诺基亚的改革:

2011年4月,诺基亚宣布裁员7000名,并将其塞班软件研发部门外包给埃森哲公司;同年9月,诺基亚宣布关闭部分制造工厂,共涉及员工2200名;随后,诺基亚还关闭了研发地图应用的商业服务部门,共裁去员工1300名。

不过遗憾的是,这些改革并没有收到很好的效果:在智能手机市场,苹果iPhone和谷歌Android占据了主要市场份额,诺基亚虽然是Windows Phone阵营的“头把交椅”,但这并不能帮助诺基亚挽回手机业务的亏损。

微软“木马”?前诺基亚CEO,你永远也忘不掉的史蒂芬·埃洛普

2013年,微软时任CEO史蒂夫·鲍尔默决定,斥资72亿美元收购诺基亚手机业务,埃洛普也因为这桩收购案而重新返回微软,负责微软设备与服务业务。或许也是因为在诺基亚和微软之间辗转的缘故,埃洛普被外界戏称为微软植入到诺基亚内部的“特洛伊木马”。

埃洛普再度离开微软

重新返回微软后没多久,微软第二任CEO史蒂夫·鲍尔默宣布了退休的消息。而有趣的一点在于,埃洛普也一度被视为微软CEO的接班人选,而且当时有说法称他也计划在当选微软CEO后调整公司的发展战略。据悉,埃洛普的战略计划是最大化Office销量,他计划将Office推广到竞争对手iOS和Android平台上,而不是利用Office来推动Windows PC和平板的销量。

另外,还有消息称埃洛普可能会砍掉微软的搜索引擎业务(Bing),并将出售主机硬件业务(Xbox)。

不过我们也看到,微软最终任命了萨提亚·纳德拉为新任CEO,埃洛普则在微软进行的新一轮人事调整中晋升为微软设备部门执行副总裁,负责诺基亚手机、微软Xbox、Surface 及其他硬件设备,直接向CEO汇报。

但在埃洛普领导下,微软Windows Phone的市场份额仍持续不断萎缩,智能手机业务严重拖累了微软在移动领域的发展。2014年7月,微软宣布了公司成立以来最大规模的裁员计划,裁员数量达1.8万,其中包括1.25万来自诺基亚设备与服务部门的员工。

微软“木马”?前诺基亚CEO,你永远也忘不掉的史蒂芬·埃洛普

2015年6月,纳德拉宣布了第二次组织结构调整,这次组织结构调整让洛普选择离开微软。原来由他所领导的设备部门将与微软操作系统部门合并,合并的新部门由执行副总裁特里·迈尔森(Terry Myerson)领导。萨提亚·纳德拉曾在一份给所有微软员工的通告中表示:

我个人和埃洛普一致认为,在这个时间点选择从微软离职最合适不过了。他的离开对于领导层来说是一种损失,我对此表示遗憾,但我也非常期待他未来新的目标。

而在埃洛普离开微软后不久,微软就正式重组手机硬件业务,并对巨资收购的诺基亚业务进行资产减记。萨提亚·纳德拉的这个决定,也相当于是宣告了诺基亚收购案的彻底失败。

澳洲电信Telstra

不过笔者想说的是,埃洛普在离开微软后依然活跃在通讯领域:2016 年 3 月加盟澳洲电信Telstra后,埃洛普主要负责制定公司战略,目标是将澳洲电信打造为世界一流的科技公司;加盟澳洲电信Telstra的埃洛普并没有离开手机领域,因为澳洲电信Telstra的业务横跨有线通信、ADSL、HFC、卫星、CDMA和GSM数字移动网络等,并且是澳大利亚领先的ISP。

微软“木马”?前诺基亚CEO,你永远也忘不掉的史蒂芬·埃洛普

澳洲电信Telstra发布的声明显示:

埃洛普将负责技术、创新和战略事务,这份工作整合了一系列职能,包括首席技术官、首席科学家,软件集团以及企业战略等,并要与产品开发职能建立强有力的联系。

澳洲电信Telstra的CEO安德鲁·佩恩也表示:“埃洛普会成为澳洲电信Telstra管理层的重要力量,他也将带来科技行业的资深经验以及客户期望的良好感觉。”

不过笔者也注意到,澳大利亚最大电讯公司Telstra在2018年宣布了重组计划,“将在未来 3年内裁员8000人,旨在使劳动成本降低30%,争取在2022年前削减10亿澳元成本,从而改善公司盈利状况”,引发了许多人的吐槽。

写在最后

自从入职澳洲电信Telstra后,关于埃洛普的相关报道几乎不见踪影,一方面说明澳洲电信在国内的影响力之低,一方面或许也说明了埃洛普的澳洲电信之旅并不是那么顺利。事实上,笔者目前也无法确认,埃洛普是否依然在澳洲电信Telstra履职,但有一点可以肯定,许多人永远也不会忘掉史蒂芬·埃洛普!

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