一场侮辱事件导致百事可乐退出菲律宾市场
更是引发全民的反美行动
本来是一次成功的活动策划
却给百事可乐带来了毁灭性的打击
在1990年代可乐这种稀有物品
可以说在一些发达城市炙手可热
而他们为了获取更大的市场呢
各种品牌纷纷走出国民争取各自的一席之地
此时菲律宾这个炎热的国家
两个可乐巨头公司也因为竞争呢使出了五花8门的手段
但是此时菲律宾的可乐市场
有75%都是可口可乐公司占有
除去本土品牌
百事可乐
只占有了17%的份量
所以此时的百事公司呢
已经对菲律宾总部极为的不满
因为目前的这个成绩距离他们当初设定的五年计划
一半都没有达到
于是在九一年底百事可乐公司菲律宾地区的副总裁
洛伦佐冥思苦想
终于他想到一个完美的活动策划
那就是喝可乐能致富
这对于一个贫穷人口基数较大的国家来说呢
是一个非常好的办法
具体的就和我们现在的再来一瓶类似
百事可乐公司通过在瓶盖上印刷
001到999的数字
然后每个星期呢会在电视上公布中奖的数字
那么就有可能中100比索到100万比索不等的奖金
此次百事可乐公司拿出了两百万作为活动总奖金
消息一出
立刻传遍菲律宾的大街小巷
田间地头
那些穷人渴望一夜致富
如果中了500万美元
那么对于一个普通家庭来说将是翻天覆地的变化
此活动正好击中那些底层人民
他们平时舍不得购买这种奢侈饮料
而现在他们却有了一个购买的理由
那就是能中奖
而这也是百事可乐的计划
是低收入人群加入可乐饮用群体
随之计划一出
每次奖金报出呢
都会牵动一大批菲律宾人民的心
本来一切都在掌握之中
百事可乐的销量份额呢
也直接上涨到了25%
可就在这时
一个惊天大雷直接爆出
更是让百事可乐公司面临上百亿美元的赔偿
而这起事件究竟是竞争对手策划还是出现了意外事故呢
1992年5月25日下午六点
激动人心的开奖时刻
男女老少们都聚集在电视机面前
收看着第二频道的晚间新闻
中奖号码终于出现了
是349号
此时手里拥有349号的菲律宾人们
惊喜万分
他们终于等到了这一天是最大奖4万美元
这4万美元相当于当时菲律宾月薪的611倍
中奖几率呢
只有两千八百八十万分之一
其实这种中奖模式啊
大家都知道
百事可乐是可以控制中奖率的
他们设置了很多小奖名额
但是4万美元的巨奖呢
只有两名
可是当这次349号出现以后
对角人居然高达了80万
他明明只印刷了两个349的瓶盖
怎么会出现这么多的兑奖者呢
于是总部赶紧派人查清事情真相
原来总部早就计划349瓶盖儿的印刷
并告知了瓶盖儿印刷厂
不要印刷349瓶盖儿
自己呢
将会在百事可乐公司
印刷好后发放到菲律宾
而意外就这样发生了工厂计算机程序故障
直接导致他们生产了80万的349瓶盖
需要支付320亿美元的奖金
此时百事可乐终于知道此次事件呢是一个乌龙事件
本以为可以耍无赖推的呢
一干二净
可事实远超想象
已经到了无法把控的地步
百事可乐想到的第一个公关策略是拒不承认
说这些人的瓶盖儿呢是假的
真正的349瓶盖儿是有安全码
还装模作样的
要给每个人支付18美元
以为这样就可以搪塞过去
可是已经穷怕了的菲律宾人
早就已经计划好了
中奖后要如何消费这笔钱
怎么可能让这煮熟的鸭子成为泡沫呢
于是百事可乐又说
只有最新一期的瓶盖可以兑奖
往期的349呢都不可以
可是按照以前的规则
往期的瓶盖儿也是可以兑换奖金的
怎么到了这次他就不行了呢
难道这就是所谓的最终解释权
此时啊
百事可乐无论做什么努力
仿佛都没有办法把这个泥田大荒原上
在这种情况下
持有349瓶盖的中奖者
不能再坐以待毙
他们纷纷走上街头
开始游行示威抗议
甚至升级成为一场暴动
参与游行示威的人们
将政府和百事公司大楼团团围住
他们希望此时政府能够为他们撑腰
可是百事可乐是招商引资的一个重点项目
他们也是不想得罪的
但是暴动者看到不作为的政府
彻底呀也被激怒了
他们开始与政府发生冲突
一名男子死于暴乱之中
他在死前还强调
就算是死做鬼也要和百事公司抗争到底
甚至有30多辆百事可乐卡车被轰炸
司机用车上的七喜进行灭火
而在车旁一个五岁的女孩
也因此次爆炸被夺走生命暴力远没有结束
在1993年5月
一枚手榴弹扔进了百事在达沃市的一家工厂
导致300名员工当场死亡
此次事件升级成为了一场暴力事件
众多人逐渐把矛头
转移到了美国身上
认为是跨国公司在剥削第三世界国家
政府迫于压力
终于出面解决此事
他们向百事公司施压
让其完成兑奖
可是1991年
整个百事公司的净收入才只有73.5亿美元
怎么可能一下拿出320亿去给中奖者兑换呢
那不是一夜之间就要破产了
349逐渐成为了一个团体名字
甚至想要入会还要交1000比索的入会费
团体还逐渐养成出了一个领袖
他们向成员们说
如果完成任务
那么百事公司会给我们更多的钱
在持续的数月后约有1万人联名起诉
向百事公司讨要奖金
最后经过讨价还价
百事同意拿出一部分钱以安抚这些暴动者
可是这点钱并不能满足广大349队员的胃口
于是百事干脆说以后再也不会拿钱
直到2006年
菲律宾法院最终裁定百事可乐无罪
也不需要进行任何赔偿
对于百事来说呢
这场噩梦终于完结
然而属于菲律宾人民的噩梦
却远远没有结束
那些参与暴动的人们有的在暴动中牺牲
有的家庭破碎
所以他们痛恨百事可乐
痛恨美国这个资本主义国家
甚至在今天百事可乐似乎都是菲律宾的禁忌词
很少有人
看到这里会卖百事可乐
甚至去商店购买百事可乐呢
都会遭到白眼
事后有人说暴力事件有可口可乐的主力
他们向施暴者提供资金支持
还有人说是百事可乐自己进行的卖惨行为
从而制造了炸车事件
就是为了让事件升级
如果真的这样
那未免有些太细思极恐了
不过这两种可乐
我倒是没有喝出什么区别
也不能理解那些为了可乐而正执口味的人群
不过珍爱生命
远离碳酸饮料