最近，陳冠希再度成為 EVISU 代言人的訊息釋出後，不少玩家已十分激動，而微信、閒魚上的買手和代購也蠢蠢欲動。
為何一個代言人的迴歸能帶來眾多效應？或許你需要明白，陳冠希迴歸 EVISU 到底意味著什麼，而我們也發現了他和 EVISU 福神之間種種讓人期待的原由。
陳冠希效應下，EVISU 成為具代表性的“ 大M ”。
陳冠希代言訊息流出，便有人發文表示懷念起當年 “ EVISU+BBC+球鞋 ” 的年代，感慨那時鞋市還較單純。
評論裡就有人迴應：當年追牛仔褲的比現在的球鞋瘋狂多了，那時就可以花大幾千幾萬。”
確實，當年擁有一條價高品質好的知名牛仔褲，不亞於如今擁有 OG、限定球鞋般的排面。很多牛仔褲基於本身就高昂的定價後，經過一番炒賣轉手，會達到更誇張的價格。
如今的潮流玩家，會為了買球鞋而排隊；而過往的玩家，則會為了原價入牛仔褲而瘋狂。就像在陳冠希引領的牛仔褲熱潮之下，很多人為了買到一條牛仔褲，而大排長龍。
伴隨牛仔褲熱潮，還形成了一股養牛風潮，更是玩家的必修功課，好比如今球鞋玩家都要懂一點護鞋、驗鞋的知識。
牛仔褲作為重要裝備，自然在潮流玩家心中有著相應的優選，而當時獨特的 “ EVISU ” 則脫穎而出。在 21 世紀 00 年代早期，雖然 EVISU 尚未徹底大紅，但當時懂穿這條獨特又高品質的牛仔褲，才是真正“ 高階玩家 ”的體現。菲董 2005 年出門的這套行頭，至今依舊被粉絲稱為他的最佳造型，當時那條 EVISU 是點睛之筆。但 EVISU 真正在國內大火還是因為陳冠希效應。牛仔褲上強烈辨識度圖案，加上陳冠希潮流地位，效果可想而知。在幾次上身和成為代言人後，獨特的 EVISU 徹底走進大眾的視線中。當時定價不低、品質優、設計獨特的 EVISU ，在許多年輕人心中就像是 visvim 一樣的存在。年輕男孩也都學著像 EDC 一樣揹著拍照，只為露出極具辨識度的大 M，成為大熱的“ 大M褲 ”。
陳冠希 x EVISU 的風靡下，
玩家在潮流度上提升的，不只是價格和穿搭。
在這場牛仔褲熱潮中，陳冠希引領著不少如今已成為 OG 級別的玩家，入了 EVISU 的坑，而這些玩家除了買“ 陳冠希同款 ”、效仿他穿 EVISU 時的搭配外，也慢慢開始有了自己的感悟，解鎖了更多更高階的玩法。玩法一：日版 & 歐版的選擇。在大家慢慢對 EVISU 有所瞭解後，部分玩家或許會發現，EVISU 牛仔褲有著日版和歐版之分，而這兩個版本的區別，也不僅只是發售地區不同。P.S.：一般而言，國內線上及線下所販售的 EVISU 均為歐版，日版則只能在日本當地的直營店買到。
在當時，陳冠希選擇得更多的是歐版 EVISU，而這個版本的 EVISU 可以總結為：大膽。層出不窮的後代印花設計，幾乎每一條，都有著很強的視覺衝擊力。潮流青年甚至可以根據每天不同的心情，選擇每條不同後袋印花的 EVISU 牛仔褲。正因設計更替得足夠快，總能帶給潮流青年們不同新鮮感的歐版，成為了當時絕大多數 cool kids 的選擇，而聯名款、icon 上身款，往往都在歐版 EVISU 的款式中產生。不同於更注重誇張印花、大膽剪裁的歐版，日版的 EVISU 又給了潮流玩家另一種新鮮感——版型簡約、注重工藝和 Vintage 感覺。在品牌成立初期，創始人——山根英彥，寧願放棄海外市場，執意推出日本專屬的牛仔褲，所以特別在 EVISU 後口袋加入一個“ EVIS ”的小紅旗標（後來變更為“ EVISU ”），且命名為 No.1 和 No.2。後來，品牌的海外銷售權給了一家英國公司所代理，於是就出現了沒有紅旗標的 No.3 和 No.4。對最為 OG 的那批 EVISU 玩家們而言，衣櫃裡擁有至少一條、帶有早期“ EVIS ”紅旗標的牛仔褲，才算是真正“ 畢業 ”。如今在一些論壇中，有著不少玩家得意地晒出“ EVIS ”紅旗標的帖子，而在轉賣平臺上，也有在高價求購日版 EVISU 的玩家。
即便陳冠希在最初引領起“ 牛仔褲熱潮 ”時，選擇得更多的是更為時尚、有著源源不斷新鮮感的歐版，然而部分玩家則跳出了舒適圈，在自我探索下，發掘了品牌的另一面。循規蹈矩並不能滿足一向花樣多的牛仔玩家們，除了版本的選擇外，他們還開始了 DIY。除了在後口袋上，進行手繪文字與圖案外，還有手巧的網友把口袋拆分拆解再縫合，做成小型斜挎包。而 EVISU 看到這群玩家們的創意玩法後，也非常“ 寵粉 ”地推出了官方的 DIY 服務。從牛仔褲面料以及鈕釦、針線等細節的選擇，到皮牌、鉚釘、鑲嵌、手繪或刺繡等設計，都可以由玩家親自挑選製作。可見，在陳冠希成為啟蒙者後，一眾玩家從最初被動地接受，慢慢開始主動探索，都是這群當初“ 排牛仔褲 ”玩家潮流度提升的體現。
陳冠希再度代言，
或許 EVISU 能再度 “招兵買馬”。
一個品牌和其代言人的切合度，對於消費者而言，可能具備了比想象中多的意義。在當年，陳冠希和 EVISU 共同呈現的那種桀驁不羈、個性強烈的態度，是擊中潮流玩家的關鍵。
近期陳冠希再度代言 EVISU 後，已有再度火熱的苗頭，不少代購和閒魚買手已經開啟收取訂金代購的服務。
有玩家翻出當年購買的同款晒圖，也有玩家期待這新品到手，表示在陳冠希迴歸後又再度 get 到了 EVISU 的好看之處。如果說選擇穿什麼，就是在表達什麼，那駕馭 EVISU 其實也是在駕馭一種獨特的品味、個性和態度。EVISU 那叛逆、張揚的設計，能快速區別於其他同類單寧產品。其代言人的態度和品味，也是大家所認可的、可通過服飾而繼承的。
即使不聊陳冠希，
其實 EVISU 也自帶光環。
EVISU 得以成為令大家甘願排隊擁有的話題品牌，除了陳冠希的神助攻外，自然少不了其自身文化的沉澱。在二戰結束後，受搖滾音樂以及好萊塢電影影響，日本青少年開始對美國產生了極度崇拜，經常被好萊塢明星們所著用的牛仔褲，則成了代表單品。慢慢地，在日本的街頭，不少攤位上突然佈滿了牛仔褲的身影。正因如此，在 60 年代末，日本對美國牛仔褲品牌的狂熱追求，導致供不應求的現象出現。坊間開始生產複製品，工廠流水線的製作更是令“ 只求數量，不求質量 ”的現象產生。到了 80 年代，出現了五位牛仔布愛好者，他們決意將大家所愛的牛仔褲重新提升至能媲美美國的水平。而這個五人團體則被命名為“ Osaka 5 ”，當中就包括 EVISU 創始人，山根英彥。Osaka 5 讓日本回到了牛仔布盛世當中，甚至以其高質量的製作，受到美國人的注意。於是 EVISU 在後來風靡了 Hip-Hop 圈之中，諸如 Lil Wayne、Gucci Mane、T.I、Jay-Z 等均在多首歌曲中，表達對其喜愛。
這次 EVISU 的日本傳說系列中，
純粹的日本傳統文化和工藝，
更是陳冠希再次代言的原因。
在 EVISU 第二次邀請陳冠希成為品牌代言人的決策之下，除了因為雙方早已結緣外，或許還因為“ 英雄相惜 ”。
回看近年重新活躍於潮流圈所打造的作品：陰陽 One Star、白絲綢 AF 1、兵馬俑 AJ 13 等，無一不體現著冠希本人對其熱愛的中國文化有著深厚的熱愛。而 EVISU 對待日本文化是亦然如此，且令人驚豔。以日本民間文化中的財神爺（“ 福神 ”）作為品牌名字及標誌性 Logo 這樣的操作自然不在話下，而在 EVISU 眾多丹寧作品中，也有所體現。諸如刺繡著日本傳統信物——達摩不倒翁，以及運用了布袋神、財神、惠比壽漁神的日本傳說形象的多件單品。除了令人讚歎的工藝製作外，對日本文化的深挖，並再創作，就能體現 EVISU 及陳冠希一樣，對自己所推崇的文化愛得純粹。而這份熱愛並非單純體現在元素之運用上，甚至是獨具匠心地體現於精湛的工藝與製作之中。正因如此，伴隨著「陳冠希再度成為代言人」而來的，還有 EVISU 2019 秋冬日本傳說全新系列之到來。
當對本次 EVERGREEN 及 EVISUKURO 系列進行更深入的瞭解，或許你也能 get 到，為什麼陳冠希在闊別多年後，依然能獲得其再次發聲及支援。
EVERGREEN 系列最大的亮點，則是一直秉持著高品質保證，以及精細的工藝製作為最大亮點。在 EVERGREEN 的系列中，我們往往能領略到日本經典神話級元素的靈活運用。至於在本次秋冬的 EVERGREEN 系列中，我們能看到的是「鯉躍龍門」的主題設計。EVISU本季以一對錦鯉魚為藍本，組成豐富多變的圖案。錦鯉作為頗受歡迎的傳統刺青圖案，在日本一直是活力和頑強不屈的象徵，也是對成功的美好向往。而在中國民間傳說裡，金色鯉魚於水流湍急的河中逆流而上，跳過龍門以後化作龍昇天而上，亦是「鯉躍龍門」的典故。圖案結構除了加入海浪、石頭、竹葉等日式刺青元素以外，還融入了有佛頭框線的錢幣，不僅色彩與構圖豐富，更充滿了吉祥的寓意。
而女裝的款式則以「大正三色」的鯉魚為主體，在配以海浪、石頭、和竹葉圖案的同時，還用大量的櫻花元素點綴，呈現浪打櫻花的動感形態之餘，還突出了女性的較為柔和的特徵。
至於工藝，在本次 EVERGREEN 系列中亦有升級。錦鯉圖案通過貼布繡花的工藝呈現，將細緻的鏽花技術與絲絨布料的光澤相結合，使錦鯉更為立體，而仿手繪閃粉印花更讓鯉魚圖案充滿日本味道。漸變層次繡花，以及有著凹凸觸感的海浪波紋等細節處理上，更凸顯出精湛工藝，都凸顯了 EVISU 在本季所採用的日本製金屬亮光繡花線，及立體鏽花技術，所呈現出的藝術感和手工藝質感。
EVISUKURO 系列則是個有著極強高階街頭感的系列，本季延續了該系列此前大熱的黑金奢華形象，以不同層次的金色作為主導，配合刺繡、燙畫、織帶等多重匠心工藝，在展現該系列尊貴經典元素的同時，也突顯出對日本傳統文化的傳承之意。
這次 EVISU 所汲取的靈感，則是「鬼頭神社」。從日本神社和天文星象中汲取各種幾何圖形元素，把橫直的排列和幾何性的廓形加入設計之中，並融入經典的雙面鬼頭圖案 ，將 EVISUKURO 系列一貫的暗黑格調和建築美學完美結合。
在本系列中，工藝同樣迎來一個升級。以傳統的繡花章為藍本，利用高階絲絨布料、錐形花邊做工和立體繡工藝的巧妙結合。水溶繡花織帶則通過熱水處理，溶去多餘位置，在保留繡花的立體層次感的基礎上解決了手感過硬的問題。幼細的金屬紗線以織麥的方法做成織帶，同樣帶來更輕薄的手感。壓花滿地字母組合圖案和金屬鬼頭釦針，則體現了匠心工藝和獨到設計。
陳冠希素來就是個有著桀驁不羈、率性而為態度的意見領袖者，在他闊別代言界多時後，這次選擇再度為 EVISU 發聲，無疑是對 EVISU 跨越多年後的又一次認可。而多年來堅持以真我、個性、純粹的態度，為玩家輸出丹寧精品的 EVISU，同樣與陳冠希的潮流理念相契合。如若你想第一時間瞭解本次秋冬新品詳情資訊，可關注 EVISU 官方，和陳冠希一同感受純粹的日本傳統文化和工藝。
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