某寶為什麼要竊聽我們

2019-09-05 08:09:57


在微信上和朋友抱怨耳機壞了、鏟屎的時候發現貓糧快沒了、女朋友打電話問你想不想去日本旅遊。


然後你開啟手機,耳機、貓糧和機票的廣告就出現在你的淘寶、朋友圈和抖音上面。



相信無論是自己經歷還是朋友吐槽,大家對如此變態的精準投放都不陌生了。


有的時候我也會認真地思考自己是不是身處一場大型的真人秀,然後開始偷偷檢查自己身邊的針孔麥克風





但對於APP來說,他們自然沒有那個閒工夫去竊聽每一個人。那他們是怎樣知道我要買什麼的?


作為大資料時代的一員,看過的公眾號下載過的軟體海淘的護膚品,都是你在網上衝浪留下的痕跡。


而這些痕跡,都會成為你使用者畫像的一部分。


來源:回形針PaperClip


隨後,在經過資料的處理和分類,系統就可以找出跟你相似的人群,最後你的手機上就會出現這些同類人群的購物清單


簡單來說,你在網際網路上的每一屏滑動都會影響最終投放到你手機上的廣告,是不是感覺每個人都活在大資料版的《楚門的世界》裡?



最恐怖的是,他們給你推的東西,幾乎每一件你都想加進購物車。


以淘寶中“猜你喜歡”欄目和“有好貨欄目為例。今天我們來聊聊這兩個版塊是怎麼影響你每一個決定的。


猜你喜歡位於淘寶首頁往下滑動的第一個欄目,它的定位是高效的種草,激發你的需求。



我們來做個假設。


有天你看到別人穿了一件塗鴉褲,你很喜歡,要到了連結併購買。


此時系統會在猜你喜歡的介面推薦另一條差不多的機能褲,你往下滑,扎染TEE、99%is口罩、機能包……



你覺得這些商品和你新買的褲子很搭,於是你貨比三家,在其他店買了一整套的衣服和配件。


你被大資料剁了手,也開心地成為了一個亞逼。


假設中的亞逼套裝可以換成孕婦產品、電腦配件等等關鍵字,這就是“猜你喜歡”的大致運作機制。


對於我這樣不喜歡自己“淘”東西的男生來說,猜你喜歡的機制給我省下了很多時間,能迅速找到自己需要的東西。





那問題來了,如果我連貨比三家都懶得比怎麼辦?


請把螢幕往上滑,找到首頁右下方的“有好貨”。




有好貨在本質上與猜你喜歡差不多,但有好貨的商品相對來說更高質量非爆款並且分類清晰


前兩個特點就足以打動大多數使用者,對於喜歡潮流的朋友來說更是如此。


畢竟誰都不希望自己穿的衣服是月銷四位數的爆款,去個便利店能撞衫四次。


而分類就是有好貨最大的優勢了。在有好貨的介面中,加入的簡介和平面圖可以讓你快速地瞭解這個單品。



有好貨 欄目介面



當你點選一個商品,你相當於進入一個同類的商品池。裡面不僅有那個商品更詳細的介紹和圖片,在下方,還有多個相關性極高的同類商品推薦。


如果你再點選其中一個商品,也會出現同類的商品,並且下方商品池已經重新整理,如果你一直點下去,便會給你提供源源不斷的新商品。


簡單來說,這是個無底洞




這些推薦到底全面到什麼程度呢?


由於最近要去野營,我便搜尋了一些關乎戶外的裝備,過了一會兒我再開啟有好貨的時候,出現了一些奇奇怪怪的東西


簡介逐漸變形的HOKA ONE ONE


開始亦可賽艇


變身什麼,我不敢細想


這兩個板塊的機制,註定了它們像飯桌上的老母親一樣,囉嗦又貼心,完全停不下來。


每次你試圖阻止她向你安利的時候,她總是招招手:“再吃一點,再吃一點吧。”


大資料生活讓我們早已無處遁形,唯一能做的,就只有“享受”這種心靈感應般的精準投放了吧。




1626官方淘寶店 # 秋冬新勢力# 潮這看:

活動時間:08/26 -08/28

店鋪淘口令:¥lmM9Y9lgS23¥

店鋪連結:

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