被國產吉祥物醜哭!網友:停留在3歲水平!

2019-07-08 02:31:42

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來源:普象工業設計小站


最近垃圾分類的熱度持續攀升,各地為垃圾分類紛紛出臺各種相關政策,長沙甚至還為垃圾分類設計了兩個吉祥物。


以香樟樹葉為靈感的“綠寶”和以杜鵑花為靈感的“潔娃”


暫且不說垃圾分類,藉著這兩個吉祥物的熱度,咱們今天也正好來討論一個象君憋了很久的問題,國內的吉祥物為什麼往往醜的讓人絕望?



是時代在進步

還是審美在退步?


說到吉祥物想必大家都還是很熟悉的吧,國內吉祥物從1990年第一次舉辦國際大型賽事開始,這種東西就開始慢慢走近我們的生活。


短短不過三十年,到今天吉祥物已經氾濫了。幾乎所有組織,無論是賽事還是展會,但凡組織活動就要搞吉祥物。


但這些吉祥物普遍都很醜。




 展會吉祥物 


我們先從知名度比較高、影響力比較大的開始說。大家一定都還記得那隻醜哭全國人民的“猴賽雷”(2016年春晚吉祥物“康康”)。



雖然韓美林老師(奧運福娃設計者)的水墨風小猴子很可愛,但平心而論這個3D模型擔得起“猴賽雷”這個名頭。



無獨有偶,同年的臺北燈光節上亮相的“葫蘆猴”(福祿猴)也是不僅再次證明了兩岸和諧統一,而且又一次讓全國人民喜提笑料。


“猴賽雷”左,“葫蘆猴”右


過了這兩隻猴,我們再來看一組。2017年第十三屆天津全運會吉祥物:津娃。

 


官方釋義:津娃腳穿虎頭鞋,手持紅色綢帶,做出跳躍的動作,傳遞出運動的概念,同時寓意虎虎生威、紅紅火火,映襯出團結奮進、歡樂祥和的景象。


真的很難想象,這是我們2017年做的設計。或許是我不懂設計,但我覺得我家年畫上的童子比這個要更好看一些。再看一下他的立體化拓展,不知道你怕不怕,反正我是怕了。



同理,你還能看到更多讓人心慌的吉祥物設計。


2017年首屆石家莊旅遊發展大會吉祥物:遊遊、真真、定定。

 


官方釋義:“遊遊”、“真真”、“定定”合起來就是遊真定(舉辦地真定)。“真真”和“定定”造型一古一今,寓意真定的古今神韻。


“遊真定”就不說了。只是著人物形象的設計,說句實話,真的像某盜版網遊的人物釋出。


如果你真的去遊真定,你還能在城市中心發現他們一家三口滿眼真誠的看著你。不得不說我們吉祥物都遵循一個特質,塑料質感的立體形象普遍更驚悚一些。



2010年第3屆亞洲沙灘運動會吉祥物:海海、陽陽、莎莎。



官方釋義:一組三個的卡通形象,分別叫做“海海”、“陽陽”、“莎莎”,以“龍”、“太陽”、“鳳”為原型,分別代表海水、陽光、沙灘。


陽陽還勉強算是一個健康的小朋友,海海和莎莎真一言難盡,這已經不是設計水平的事了,這是美術功底的問題。




 城市吉祥物 


我們在吉祥物的設計上似乎從來都不走心,國內大多數吉祥物完全沒有存在感。很多人甚至都不知道自己城市還有吉祥物,就像深圳市的“深深”、“ 圳圳”。


深圳城市吉祥物:深深、圳圳


它們2010年在吉祥物設計大賽中脫穎而出,但當時的新聞報道就是它們的絕唱。再也沒有人使用過這兩個吉祥物,網路上甚至找不到它們的高清圖片。


還有今年鬧得比較熱鬧的金華市吉祥物:金金、華華。



以金華佛手為原型的“金金”和以金華市花(茶花)為原型的“華華”,兩個形象一發佈網友們就炸開了鍋,金華市民也表示各種不接受。


如果說“金金”、“華華”還能睜一隻眼閉一隻眼的話,那無錫市的“阿福、阿喜”就真的是來自視覺的懲罰了!恕我能力有限,我真的找不到一個委婉的詞來形容他們。



依然是同理可得,難以闡述的城市吉祥物還有一大批。


山東聊城旅遊吉祥物:聊娃、鳳妮。



浙江平陽城市吉祥物:陽陽。



到這裡我們也就不多看,我們這麼多吉祥物可以總結出幾個特點:大頭娃娃、奔跑、敞開懷抱、髮型是關鍵(元素融入)、名字一定要疊字(最好直接取關鍵字)。



是不是有一種似曾相識的感覺?對的,這種感覺來自於我們08年奧運福娃:貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮(北京歡迎你)。



上面講的那些吉祥物,幾乎都是參照這組奧運福娃做的設計,從造型到名字都是一個形式。

 

08年奧運福娃無疑是一組非常成功的吉祥物,但他們的成功與年代是劃等號的。在08年來說,福娃的設計是一種創新,是體現中國獨特文化的韻味。


但是,如果無限制的複製這一形式,並且複製的還很粗糙,我們就不禁產生疑問了:究竟是時代在進步,還是審美在退步?



從“熊本熊

看成功的吉祥物


要說近兩年最火的吉祥物,應該是非“熊本熊”莫屬了,從各種聯名產品到聊天表情包,這隻日本熊本縣的吉祥物火遍了全球。



這隻也許是全世界最成功的城市吉祥物,誕生於2010年,由日本知名設計師水野學操刀設計。



水野學的設計自然沒話說,這隻蠢萌的熊的形象設計的非常好。但有一點比較特別,除了使用了熊本城的色調,以及代表火山的腮紅,熊本熊沒有任何熊本縣的文化符號(熊本縣根本沒有熊)。



那麼除了形象的設計,更重要的還有一個當地政府的支援。就像明星之於經紀公司一樣,熊本政府對於熊本熊IP的打造功不可沒。


先是接受水野學提議開放授權,商家可以在任何產品上使用熊本熊的形象。然後開始瘋狂的營銷行為,四處宣揚熊本熊,甚至任命它做公務員(熊本縣營業部長)。



還有最重要的一點,就是熊本熊人設的打造。政府的不遺餘力以及人偶扮演人員的賣力演出,使得熊本熊這個符號擁有了自己的人設,他給大眾的感覺更像一個活生生的人而不是一個死板的吉祥物,他擁有自己的脾氣,有喜歡做的事。


▲熊本熊給日本天皇跳體操舞

▲一隻會偷看妹子裙子的“痴漢熊”


並且他的人設很符合當代年輕人的世界觀(價值觀),雖然整天蠢萌搞事,但樂觀向上。



而這隻沒什麼熊本特色的熊,也沒有辜負熊本政府的培養。單是它每年周邊產品銷售額高達一千億日元,更別說它對於熊本縣旅遊、文化等方面的影響了。




吉祥物

應該怎麼設計?


那麼瞭解了我們當下的吉祥物設計現狀,又看了優秀的設計案例,接下來就是我們重中之重的環節了——如何做好一個吉祥物?建議劃一下重點,不要再隨便搞搞了!



 形象設計 


打造吉祥物的第一步,自然是吉祥物形象的設計。如何設計一個吉祥物的形象呢?最近也有一個很火的案例可以參考一下。


日本巖手縣的吉祥物小拳石。



這隻來自《精靈寶可夢》裡的小精靈與巖手縣堪稱是絕配,“巖手”通俗點來解釋為“從岩石裡伸出的手”,而小拳石剛好既是岩石又擁有一雙粗壯的手臂。



不過真正讓小拳石大火的還是它的立體形象,因為小拳石沒有腿,設計師只好給人偶的腿加了個透明圖層。



這個形象一出,網友們立馬就炸開了鍋,一個個瘋狂的配合設計師表演。“皇帝的小拳石腿”只有聰明的人才看不見。



我們可以分析這個案例,小拳石的形象為什麼那麼受歡迎?是他的設計多麼的好看嗎?肯定不是,而是設計師基於我們當代主流社會審美而使用的小心機,簡單輕鬆卻非常受歡迎。



那麼對比我們的吉祥物設計呢?清一色的大頭娃娃,俗氣的卡通造型,說句不客氣的話如果我3歲我一定非常喜歡。需要注意的是我們當代社會的主流力量已經發生了改變,時代在變革,80、90後已經成為網路流量、消費主要貢獻者。


吉祥物的形象設計在完成它是誰,它傳遞什麼資訊之後,也必須要考慮社會主流審美!



 IP打造 


對於吉祥物來說,醜不是最可怕的。比醜更可怕的在於,沒有發揮任何作用。


同樣,在日本千葉縣也有一隻非常醜的吉祥物——梨妖。



不僅醜而且屁話多,但都抵不過人們瘋狂的營銷。它不只有數不清的周邊衍生產品,還各種上綜藝。



最終這隻梨妖不僅本身帶來了鉅額收入,還成功地刺激了千葉縣梨的銷量。


國內其實也有這樣的案例,比如2014年南京青奧會吉祥物:“砳(lè)砳”。



官方釋義:靈感來自南京特產雨花石,名字中的“砳”指敲擊石頭髮出的聲音。


但是由於它太醜了,人們更願意稱呼它:二胡卵子、五彩腰子、變異豌豆襪子精、彩色膠囊……




但醜又怎樣,當時到處出沒,瘋狂營銷的“二胡卵子”,到現在一樣讓我們印象深刻。


事實證明,只要敢搞精神汙染,再醜的吉祥物也能給人留下記憶!


好的吉祥物價值千金,不好的吉祥物徒增笑料。而我們不缺少優秀的設計師,也不缺少美麗的城市,我們期待著更多優秀吉祥物的出現!


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來源:普象工業設計小站






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