輕量化呈現、沉浸感同場:咪咕&新華網《直播聯合國》特別節目打造5G時代媒體融合新樣板

2019-07-08 01:21:31

導讀

6月27日,中國移動咪咕公司聯合新華網打造的《直播聯合國》“唱響世界的中國歌”特別節目在咪咕公司全媒體推介會上正式啟動,此次五期特別節目以“歌唱祖國”為主題,在七一、八一、十一等重要節日用歌聲獻禮70週年,通過每期採訪歌曲的創作人、挖掘歌曲的幕後故事來講述一首首在全球具有代表性的中國歌曲。


來源:傳媒內參—廣電頭條

文/唐瑞峰


2019年正值中華人民共和國成立70週年,慶祝新中國成立70週年是黨和國家政治生活中的一件大事,也是今年宣傳思想工作的主線和重中之重。

 

6月27日,中國移動咪咕公司聯合新華網打造的《直播聯合國》“唱響世界的中國歌”特別節目在咪咕公司全媒體推介會上正式啟動,此次五期特別節目以“歌唱祖國”為主題,在七一、八一、十一等重要節日用歌聲獻禮70週年,通過每期採訪歌曲的創作人、挖掘歌曲的幕後故事來講述一首首在全球具有代表性的中國歌曲。

 


在媒介融合的下半場,此次特別節目在產品形態和表達模式上無疑是創新重大主題宣傳的一次有益嘗試。背靠中國移動5G技術,咪咕公司肩負新媒體國家隊的責任與使命,推動5G+超高清行業共創產業繁榮,咪咕公司通過整合5G+4K超高清技術,以VR/AR為聯結器,為使用者提供沉浸式的超高清視聽體驗。咪咕公司打造5G時代媒體融合新樣板,不僅助推中國文化走向世界,也積極承擔了企業的使命和責任。

 

突破傳統介質區隔

親民化表達 輕量化呈現 互動性體驗

 

6月25日,以“5G+ 共贏未來”為主題的中國移動5G+釋出會在上海舉行,釋出會宣佈將實施“5G+”計劃,在個人數字內容消費領域投入超30億元,實施5G+超高清創新發展計劃,打造覆蓋影音遊漫書的全場景沉浸體驗生態,全面革新使用者視聽體驗。

 


伴隨中國移動等5G牌照商加快5G商用佈局,5G商用與超高清相結合也將驅動新的業務場景誕生,為視聽創新業務提供沉浸互動服務,作為中國移動首次對外發布的“5G+計劃”,此次30億5G+超高清計劃對於文娛行業發展無疑具有重要的意義,不僅加速促進文娛行業在超高清視訊生態、影視製作技術、使用者沉浸式觀感、深度互動影視等多方面的加速升級,也促進文娛行業內容在5G時代實現自身內容新的升級和迭代,提升文娛行業在內容生產環節工業化生產能力。



在萬物互聯時代,主流媒體也更加強化全面視訊化、重點移動化、互動場景化、技術智慧化,從情感高度、政治高度、主題表達上尋找重大主題宣傳新的突破點。重大主題節目能否實現突圍最終贏得使用者的青睞,取決於節目的場景設計、內容設定、表現形式、傳播渠道、技術支撐等多維度創新,節目能否通過低門檻實現互動性共鳴,一定程度上也檢驗著其新媒體表達能力。此次《直播聯合國》“唱響世界的中國歌”特別節目在主題、形式、表達、技術、傳播和互動等方面都呈現出很多亮點:

 

輕量化呈現:此次特別節目以“歌唱祖國”為主題,在七一、八一、十一等重要節日用歌聲獻禮70週年,通過選取新中國成立70週年重要節日節點作為切口,以使用者具有強烈感知的典型時間段切入,更具場景感和儀式感,為的就是能真正勾起使用者的國家情感記憶,引發民眾的情感共鳴。

 

親民化表達:此次五期特別節目每期講述一首有代表性的歌曲,節目通過音樂這種大眾載體進行表達,降低了受眾參與門檻,也大大激發了受眾的參與度和感知度,進而營造出了身臨其境的情感體驗,有利於形成全媒體傳播效果,而通過採訪創作人,挖掘歌曲的幕後故事,也讓節目更具人情味和故事性,展現出節目的人文關懷。

 

沉浸感同場:上海世界移動大會期間,6月27日,在咪咕全媒體推介會上,咪咕和新華網釋出了特別節目的宣傳片。宣傳片運用5G+4K技術進行拍攝製作,不僅將北京、雄安、上海、成都四地的學生,高鐵建設工人、運動員等各行各業人士同唱《歌唱祖國》的情景,進行了超高清的多屏展示,還將AI剪輯生成視訊彩鈴的過程完美展現。宣傳片不僅凸顯5G+4K+AI超高清技術,也實現場景化“沉浸感同場”,為特別節目預熱營造氛圍。



互動性體驗:同時,特別節目還在全媒體推介會上正式啟動了“唱響世界的中國歌”線上徵集活動。使用者登入咪咕視訊、新華網,上傳心目中的經典曲目或參與投票,還可登入咪咕音樂下載節目的視訊彩鈴。徵集活動通過低門檻的互動性體驗,突破傳統的介質區隔,為受眾和使用者的“分享”提供了更大的可能,進而增進與國家感情的共振。

 

科技與傳媒“聯姻”

咪咕打造5G時代深度融合新樣板

 

6月6日,工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照,這也意味著中國正式進入5G時代。

 

在6月25日中國移動5G+釋出會上,中國移動董事長楊傑表示,5G不是簡單的“4G+1G”,而是更具有革命性、呈現更高價值,能夠為跨領域、全方位、多層次的產業深度融合提供基礎設施,充分釋放數字化應用對經濟社會發展的放大、疊加、倍增作用。中國移動將全面實施“5G+”計劃,加快推動5G發展,助力產業升級和經濟高質量發展,為廣大人民群眾提供更精彩、更優質的資訊服務,為建設網路強國、數字中國、智慧社會貢獻力量。

 


5G催生數字內容體驗發生質變,全新的智慧生產流程、全場景的沉浸式體驗、全新的內容生態正在加速形成。新聞也逐步由圖、文為載體走向視訊化,5G時代不僅顛覆了媒體生產和傳播方式,帶來了媒介生態的鉅變和媒體格局的重組,也為已經呈現了爆發的“短視訊”市場帶來新機遇。在5G時代,主流媒體如何將主流文化深入到年輕受眾群體,如何運用新的傳播方式佔據主流輿論陣地,如何實現傳播效果的最大化,也成為檢驗媒體融合成效的重要標尺。

 

此次《直播聯合國》特別節目,依託新華網先進的融媒體制作能力,依託咪咕的技術、渠道和網路優勢,糅合多媒介、呈現多形式、覆蓋多終端,以視訊化表達、強技術支撐、親民化形式、沉浸感代入為重要抓手,實現各種媒介資源、生產要素的有效配置,成為短視訊在正能量傳播和重大主題宣傳中的有力探索、有效嘗試。

 

在技術的推動下,傳播手段不斷創新,媒體融合發展要創新理念、內容、形式、方法、體制、機制等,這是推動媒體融合向縱深發展的必由之路,主流媒體應把握好創新手段的應用,在把融媒體品牌做好的基礎上,實現資源共享、技術共享、資料共通。

 


近年來,媒體融合由增量發展到初步融合,再由初步融合邁向深度融合。此次咪咕與新華網打造的《直播聯合國》特別節目不僅僅是主流媒體在媒體融合道路上不斷探索的一種嘗試,也是5G時代科技與傳媒“聯姻”的新探索,更是主流媒體跨界合作協同發展的典型案例,不僅有利於發揮各自的優勢擴大傳播的倍增效應,也有利於提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力,擴大主流價值影響力版圖。


三大特色業務拓展內容佈局

咪咕通過“文化+科技”踐行文化使命感

 

作為新華網、新華社聯合國分社與咪咕2018年共同打造的融視訊欄目,《直播聯合國》採用短視訊的方式,依託新華網的融媒體制作能力,依託咪咕的傳播網路在多平臺、多終端進行傳播,節目運用AR、VR、3D動畫等全新視覺技術,直播聯合國臺前聲音,講述和平發展故事。


《直播聯合國》曾得到中宣部認可,並獲得由中國網路視聽大會頒發的“2018網路視聽專題節目大獎”。節目播出後,100多家主流媒體機構進行了報道,總覆蓋人群超過3億人。

 

《直播聯合國》特別節目作為咪咕內容佈局的重要組成部分,是主流媒體激發平臺效能、創新主題宣傳的一次重要實踐,也體現出咪咕拓展內容佈局,在技術和文化實現跨界融合。


相較於傳統媒體擁抱網際網路,網際網路擁抱傳統媒體顯得更為迫切,平臺也亟需注入更多權威優質內容,推進內容的供給側改革,這不僅僅是平臺完成內容生態佈局的重要一環,也是平臺踐行社會責任和文化使命的重要體現。

 

近年來, 咪咕致力於打造多維度全覆蓋的內容IP矩陣,不僅引入了《中國國寶大會》《直播聯合國》《非遺直播》等傳統文化綜藝,《我們一起上春晚》等系列致敬春晚網綜,還同時發力於《啥是佩奇》《紅海行動》等電影化IP運作內容。咪咕在新媒體內容價值內涵的探索,凸顯出咪咕“踐行文化使命感,提升國家文化軟實力,探索全球化的影像表達方式等”品牌印象。



作為新媒體國家隊,咪咕公司以“創新文化全場景沉浸體驗生態的技術公司”為願景,著力打造NGIE(下一代沉浸體驗),咪咕不僅是一流的音視訊內容聚合與分發平臺,更是非常有特色的全場景品牌沉浸平臺。基於5G超高網速、超低時延和超大連結的特點,咪咕將給廣大使用者帶來5G超高清視訊、5G的視訊彩鈴、5G快遊戲這三大特色業務,咪咕在探索基於5G與超高清與體育、文娛等領域的跨界融合,主要與世界盃、中超、CBA等,開啟了多個全球首次紀錄的5G+超高清、5G+AI的嘗試。

 


此次《直播聯合國》特別節目,咪咕創新主流媒體表達方式,為媒體跨界融合提供新樣板,為主流媒體融合發展開拓更廣闊的空間,咪咕公司通過文化+科技,全力滿足人民日益增長的對美好生活的需要,以正確價值觀為導向,堅持品質優先,提高內容深度,提升平臺的溫度,推動網際網路內容供給側改革,不僅有利於增強傳統文化的傳播力和影響力,也有利於助推中國文化走出去。






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