為什麼很多人喜歡Air Jordan?

2018-09-13 12:36:09

(來,把話筒遞給直男好友小Z)

AJ6, 很多男人生命前30年的最愛。我小學5年級暗戀的一個女同學,就是穿白紅AJ12,扎雙馬尾。一晃,她今年已經30歲了。

為什麼很多人喜歡Air Jordan?

不是每款AJ都好看,也不是每款配色都好看。或許審美因人而異,但AJ越出越醜。AJ13,算是絕唱吧,再往後都是災難。為什麼很多人喜歡Air Jordan?

但是現在,卻是越來越多的人喜歡AJ,我能想到的就是:情懷、品牌影響力和跟風。

說情懷,以前喜歡AJ的人,都長大了,有錢買以前買不起的東西了。還記得小時候看《灌籃高手》嗎?櫻木花道那麼愛AJ,但是他是買不起的,只能“搶”了。現在,櫻木應該也賺錢養家了吧,AJ不知道收了多少雙。

為什麼很多人喜歡Air Jordan?

那些看著喬丹打球長大的,AJ應該都買過了吧。那些後來迷戀上保羅、威少這些的,難免也要買一兩雙以表支援。打籃球的人,不想要AJ,是不可能的。再多的耐克、阿迪、安德瑪,都抵不住想要一雙AJ的渴望吧?

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說品牌影響力,這真是耐克公司最強的地方了。喬丹這個大IP,硬是能用成全世界最出名的商業品牌之一。

中國有李寧這個人物,建立了李寧品牌,但是他們的資源和能力,跟耐克打造AJ,是不能相提並論的。李寧現在混得連安踏市值的1/5都沒有,到前一陣子才開始意識到跨界的重要性,而時尚聯名,都是AJ重複做、做得無出其右的事情。

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現在,不止籃球迷,就連各種時尚咖,都知道穿一雙AJ出境,就是時尚。要在市場上形成這種品牌印象,耐克的營銷能力你覺得怎麼樣?

最後說跟風,這很好理解:

跟NB前些年的風潮一樣,中國多的是跟風er。

什麼流行,就跟上去,搞得自己也很懂一樣。如果它不潮,如果它不貴,那就沒有人跟這個風。現在,莆田系都在加班加點生產假AJ,跟風er們有什麼理由不搞一兩雙?

曾幾何時,滿大街KAPPA;

再到後來,滿大街NB;

過不了多久,滿大街AJ指日可待。


玩鞋3年,就拿我自己來說吧,為什麼喜歡,其實有幾點原因:

雖然不是看著Jordan 的比賽長大的,甚至考試看球的時候他也已經退役了,不過Michael Jordan 在NBA,在籃球圈的影響,會讓所有喜歡籃球的人會不自覺地去關注,去找他以前的集錦,看他的比賽,不可避免地,就自然關注到他的球鞋了。


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從AJ的設計本身來說,從1985年的AJ 1到後面的AJ 3,AJ 11等等,你會很驚訝這些竟然是十年甚至是二十多年前的設計,放在今天來看也絕對不會過時。

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再來就是很多人都在說的AJ 背後的故事了,其他諸如Jordan 31、32這些後來出的球鞋不說,像AJ 1 到 AJ18 (除了AJ15),這一批正代球鞋是陪伴喬丹征戰球場的,每一個鞋型背後可能都有一段故事

開啟了AJ 時代的AJ 1,會讓我們想起正值青年的邁克爾喬丹,他的各種高難度動作,他在場上的所向披靡

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說到AJ 3白水泥,所有人都會想起下面這張圖片,喬丹腳踩AJ 3白水泥,踏著罰球線完成一次精彩的滑翔扣籃,

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還有AJ 11,經歷了喬丹的退役再復出(93年巔峰期因父親去世退役,95年穿著Aj 11復出),號碼也從23號更改為45,所以有一些AJ 11 後跟是45(這些小細節都會是一些歷史印記)

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還有96年在空中大灌籃的出鏡

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整個Aj 的正代系列其實剛好映射了邁克爾喬丹的整個職業生涯,每一個鞋款都像是一本記事本,可是你要一點一點地去翻,過程中你會有渴望去了解,等你翻到有故事的一頁就會恍然大悟,會感嘆,這就是AJ 帶給我們的樂趣,是喬丹和他的球鞋的魅力。

每一雙AJ 都是不便宜的,少的1000多,有的時候一炒起來都沒個夠,這些對於小時候的我們更是珍貴,如果能得到一雙AJ,那肯定要被珍藏,你會記得你穿著你的AJ去了哪些地方,幹了什麼事情,這雙鞋也就變成了你的記事本。


最後就從裝x角度來聊聊吧,因為很多明星,包括娛樂圈明星和球星都會經常上腳,會讓人們覺得很帥很酷也想要,AJ 不便宜的價格可能也會成為被炫耀的店,可是一旦風氣過了也就不會再去買了,不管是出了椰子還是出了老爹鞋,他們都會去買,這不叫喜歡,大概只能叫想要吧。最近的AJ 風潮會有點減弱,一些正代鞋款甚至還會滯銷降價,不過感覺在一堆老爹鞋一堆椰子裡,我穿著AJ 閃亮登場,那該多帥啊。哈哈


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其實很多人已經回答了這個問題

喜歡AJ的很多,但AJ現在,好像並不是大家最喜歡的誒!

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可能各位老鐵都已經有所感覺——Air Jordan不如從前火了,這可不是小編的一家之言,沒有真憑實據小編可是不敢瞎說的。

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Stockx是一個模仿股市的球鞋交易平臺,從圖中可以看出,Top 5中僅有一雙排在第三位的Air Jordan鞋款,其餘的分別為排在第一、第二、第五的adidas Yeezy系列鞋款和排在第四的adidas Originals NMD_R1 OG。

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而在本年第一季度球鞋買方市場的排行中,“白斑馬”配色的adidas Yeezy Boost 350 V2鞋款一騎絕塵,第二名則是這雙鞋的“黑紅”配色,為中國農曆新年特別打造的Air Jordan 12“NYC”位居第三,第四、五名是伯仲之間的兩雙adidas Ultra Boost 3.0。

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讓我們把目光移到去年,在這份同樣由Stockx釋出的2016年度球鞋買方市場的排名中,“灰橙”配色的adidas Yeezy Boost 350 V2位列第一,Air Jordan 12“The Master”與Air Jordan 12“Wings”差距不大,分列第二、三位,沉寂已久的adidas Yeezy Boost 750位居第四位。第五名是一雙“法國藍”配色的Air Jordan 13。

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再向前回顧,2015年度球鞋買方市場的排名中,前兩名都是adidas Yeezy Boost 350鞋款,adidas Yeezy Boost 750 “Grey”位居第三,有著“大魔王”之稱的Air Jordan 11 “72-10”排名第四,第五名則是Air Jordan 11 Low “Bred”。

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將這些正序播放就是:2015年球鞋買方市場Top 5中有3雙Yeezy、兩雙Air Jordan。2016年球鞋買方市場Top 5中有2雙Yeezy、3雙Air Jordan。到了今年,第一季度的球鞋買方市場Top 5中有兩雙Yeezy、兩雙UB,Air Jordan僅剩一雙。

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在2015年1月之前,Jordan Brand在球鞋轉賣市場上佔據了驚人的96%,而adidas佔據的份額甚至不足1%,畢竟連Yeezy系列的靈魂人物Kanye West曾經都是Air Jordan的粉絲。但時至今日,adidas已經佔據了球鞋轉賣市場45%的份額,完全有能力和Jordan Brand分庭抗禮。


是什麼導致Jordan Brand的衰落?

1

潮流風向變遷

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其實只要對比上下兩張,也就是Kanye前後的兩張照片,就能清楚的看出潮流風向的變遷——合身的褲子越來越流行,肥大的褲子已經逐漸走出歷史舞臺,相應的就將笨重的籃球鞋從潮流秀場上帶了下來,而一些方便搭配緊身褲的比較輕便、小巧的鞋子更受歡迎,例如Yeezy、UB、甚至是Balenciaga的Speed Trainer等鞋款,或許這也是Nike VaporMax鞋款能夠火起來的原因之一。

2

復刻頻率過高

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不提別的,單說今年6月,Air Jordan確認將發售的正代鞋款就有10雙之多,著實讓人吃不消,甚至說有些審美疲勞也不過分。而Yeezy則一直保持著較低的發售頻率,吊足了消費者的胃口。

3

新代言人太弱?

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首先宣告,小編並沒有任何不尊重這裡的球員的意思,小編本人也很喜歡CP3、甜瓜等球員,但根據《福布斯》公佈的2016-2017年的12個月裡NBA球星簽名鞋款的銷量排行來看,除了Micheal Jordan本人以1.1億美金穩居第一外,Jordan Team再無旁人進入Top 10, Russell Westbrook和Carmelo Anthony兩位Jordan Brand的主力干將以各500萬的銷量並列第12名。

4

競爭對手崛起

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這裡的競爭對手指的並不只是adidas,雖然adidas 2017年第一季度銷量增長了將近20%,但在Rihanna的加持下,Puma在2017年第一季度的淨盈利就增長了92.2%。再加上Curry所在的勇士隊再度奪冠,Under Armour只要操作得當,銷量再上一個臺階根本不是難題。Reebok憑藉著Pump Supreme鞋款也參與到了這次群雄爭霸中。於此同時,各大國產品牌正堅定的走在國際化、時尚化的道路上。

5

合作伙伴薄弱

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能與Air Jordan進行聯名的,絕對都是個頂個的有名,Supreme、Kaws、OVO、PSNY等等。但隨著Supreme在Palace的挑戰下自身難保、Kaws與Uniqlo的聯名被指圈錢、OVO主理人Drake負面新聞不斷,PSNY的知名度有限等等,除了此次的Kaws x Air Jordan 4之外,每次聯名款的價格也都沒有過去那種高到離譜的程度。

在如此嚴峻的情況下,Jordan Brand要怎樣走出困境呢?

小編有五條錦囊妙計可用!

1

增加玩鞋趣味

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在Jordan Brand還沒正式從Nike中分離出來的時候,用Jumpman Logo的球鞋價格要遠高於用Swoosh的球鞋。但三十年河東,三十年河西,隨著Jumpman Logo的球鞋越賣越多,用Swoosh的球鞋價格反而超過了Jumpman Logo。可即使如此,採用Swoosh、打破“停產”傳言的Air Jordan 3 “Ture Blue”也難逃折扣店的命運。不知道下次Jordan Brand會不會推出個“魔術貼屁股”?喜歡哪個貼哪個,想要左右腳不同Logo都行。

2

潮流領袖上腳

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這裡的潮流領袖指的可不是Nigo、藤原浩等人,他們對當代年輕人的影響已經變得著實有限,而是新晉的Justin Bieber、A$AP Rocky,甚至是來自亞洲的Reddy、HigherBrother等(畢竟Kanye、Rihanna、Kendall等“大人物”已經有品牌合同在身)。

3

配色忠於元年

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幾乎可以說是毫無例外,只要是OG配色的Air Jordan鞋款復刻都會被搶購一空,雖然隨著近幾年復刻的頻率越來越快,價格上升空間也變得越來越低,但還是證明了OG配色更能吸引顧客。而新推出的“現代化”配色則是普遍免不了進入折扣店的命運。

4

忍痛控制貨量

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來看看這兩張圖,或許不夠具有代表性,但也足以說明Yeezy貨量和AJ貨量之間的差距,當然價格上的差距就更大了。貨量大對買鞋的顧客來說是一件好事,對品牌商來說也能賺到更多的錢,但這並不是長久之計,如此下去,AJ品牌的影響力會逐漸消退。忍痛縮小貨量,把眼光放長遠才是正事!

5

尋找新代言人

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Jordan Brand旗下擁有不少代言人:CP3、卡哇伊、威少、甜瓜、巴特勒.....而且每位都實力不俗,但總讓人感覺缺少一個可以扛起大旗的人,或許是因為曾經的Micheal Jordan太強了......Jordan Brand若想重回巔峰,一名強悍的代言人必不可少。

其實諾大一個Jordan Brand,又怎麼會沒有人能想到這些呢?Jordan Brand也在逐步進行改變,只是可能是因為公司太大或是中間利益關係錯綜複雜,改革推進的比較緩慢。


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要不是當年一個叫邁克爾·喬丹的人穿了一雙有顏色的鞋子出現在賽場上,現在NBA還是清一色的小白鞋呢。


Air Jordan的神話,就是邁克爾·喬丹的神話

想當年的NIKE,只不過是為了進口Onitsuka Tiger成立的一家公司,幸運的是他碰上了喬丹,並拿下了喬丹這個潛力無限的大合同。

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今時今日的運動品銷量第一、產值第一、品牌價值第一的NIKE,完全是憑藉喬丹打造起來的。

而NIKE能夠憑藉喬丹得到這樣的成就,也就可想而知喬丹在領域是什麼樣的地位。

當年國際體育記者協會在評選20世紀最偉大運動員的時候,對於喬丹有這樣一句評價:

再沒有任何人對一項運動能產生如此深遠的影響,他讓籃球迅速在全球範圍內掀起一股高潮。

簡單來說:沒有喬丹,就沒有今天如此之輝煌的籃球運動。

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而AJ其實就是喬丹留給全人類的“運動遺產”,早些年買AJ的人當然是因為崇拜喬丹,試想喬丹在球場上無比輝煌的時候,你可以在平時穿一雙和他一樣的鞋子,那將是一種什麼樣的感受?

如果不明白這其中的關係,可以對比下近些年各種火爆的明星同款效應。

當然,一開始買AJ的人是為了喬丹,現在可能就不會就不完全是了。但是,AJ在籃球上所做的努力,已然保證了它作為一種“戰靴”的傳承。

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當然,在籃球鞋上有著很多選擇,但是……

真正的籃球愛好者都有一雙戰靴,最好的選擇永遠是AJ

知道什麼是戰靴麼?就是一種在家供著的鞋,輕易不穿,真正拿出來的時候,也是為了和人生的輝煌共享。

話說竟然有人把AJ放在潮鞋圈子裡比,請問誰家潮鞋能幫助起跳?誰家潮鞋能幫助落地緩衝?誰家潮鞋自帶抓地力?誰家潮鞋能讓你在球場上變成主角?

AJ除了拖鞋之外,所有的鞋類產品都是運動鞋,都是帶功能的。

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說實話,比銷量這種事情太沒意思了,論跑鞋誰能買得過索康尼?可是有幾個人聽說過索康尼?

說個題外話,最好的跑鞋品牌有索康尼、新百倫、布魯克斯、亞瑟士、美津濃,偶爾跑一次的人穿雙拖鞋就敢跑,可是天天跑步的人有誰不知道這五個牌子?如果真心不知道,可以隨便挑個牌子買雙入門級別的試一試,跑步鞋是靠鞋底的,不是靠“臉”的。

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這就好像一群人在聊佳能、尼康鏡頭的時候,忽然跳出來一個人告訴你OPPO拍照好看,大家說這種人是不是欠揍?

其實很多人都覺得AJ有點貴,筆者覺得凡事都應該對比來看,如果你很難找到讓你舒適的一雙500塊的籃球鞋,1000塊可能會有更多、更好的選擇。

但是,錢絕對不是唯一決定籃球鞋品質的因素。

說實話,筆者曾經見過球場上有人穿著Y3飛奔,一雙四五千的籃球鞋想必很多人都承受不起,同時也包括筆者在內。

但是,一雙Y3真的會好過AJ嗎?

嚴格來說,根本就沒法比,但僅從籃球效能上,AJ似乎是更值得信任的選擇。

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如果你打籃球,又發自內心覺得討厭AJ的話,那就有點莫名其妙了

至少筆者在籃球場上從來沒見過人討厭AJ,最多是有更喜歡的選擇。

在球場上,關於球鞋的話題是討論不完的,一雙好球鞋並不代表著多貴,而是能幫你更流暢的完成動作。

一雙好的戰靴,至少能保證你第一步的速度提升,要是穿個跑步鞋能做到這一點嗎?要是穿個所謂的潮鞋,確實看著無比花哨,反正崴腳也是無比的疼。

如果鞋子的減震器點不夠好,知道落地震那一下什麼感覺嗎?感覺牙都快掉下來了……

所以,一雙好鞋是必要的,但未必是AJ。

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很多人窮酸:籃球鞋對籃球運動幫助並不是很大

這方面筆者也沒什麼好說的,如果轉為籃球設計的籃球鞋沒有什麼意義的話,恐怕所有運動鞋都沒有意義,畢竟籃球鞋是運動鞋中僅次於跑鞋的產品型別。

話說那麼大的產業放到哪裡,就算筆者看不懂,難道全世界人都看不懂嗎?

從另外一個方面說,喬丹之前的籃球運動員,可都是清一色的帆布鞋,為什麼要換成又厚又重的籃球鞋呢?

其實,從這方面也能看出一些問題,那就是NIKE成功在鞋這個品類上,找到了更適合籃球運動的技術,而這個技術,也完整的一直到AJ身上。

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說了這麼多,大家也應該看明白了,Aj的火爆無非在於三點:一是喬丹的存在,讓追隨和效仿融為了一體;二是籃球這個領域上,AJ完善的技術和成熟的經驗;三是AJ畢竟是最早的籃球鞋品牌,就算不去研究技術,大家也應該明白一個品牌能持續的生存,必然有其倚仗。

至於從潮流層面來看,AJ只是被時代選中的一個品牌罷了,縱然哪天喜歡五彩斑斕的人放棄了AJ,也不會影響它在籃球運動愛好者心中的地位。


Air jordan是永恆的經典,這句話不可否認。為什麼喜歡Air Jordan?首先是夠潮,然後是情懷。

AJ到現在已經有32代之多,但是唯AJ1最為經典,推出的配色和復刻次數也排第一。相信大家也看過《中國有嘻哈》,而Air Jordan 1在近幾年也復刻了幾個超火的配色!

Air Jordan 1”Banned”

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Air Jordan 1”Royal Blue”

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Air Jordan 1 “BlackToe”

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Air Jordan 1 “All-Star

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不少人喜歡AJ,還有一部分因為喬丹吧。喬丹帶來的不僅僅是財富,還有對籃球全球化的影響力,而AJ雖然現在復刻版本很多,但是它的情懷永遠保留著。下面來看一組AJ正品與復刻版的對比吧!

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以上純屬個人觀點,不喜勿噴!

謝謝~


兔哥誠答:作為一名圈內摸爬滾打8年多的鞋匠,兔哥也會有一些個人看法觀點,能和大家一起分享,為什麼很多人都喜歡AJ系列?
為什麼很多人喜歡Air Jordan?首先是致敬傳奇的經典,Air Jordan,提及這個名字可以說不僅僅代表的NIKE公司旗下的品牌,AJ系列已經成為了永恆的經典也不會過分。
為什麼很多人喜歡Air Jordan?有一類人叫snakerheada,別人看臉,我們看腳。經歷了許多年的球鞋發展後,現在的人們,雙腳踩著Zoom、Flyknit、Lunarlon系列等等,更加的舒適輕便透氣。
為什麼很多人喜歡Air Jordan?但Air Jordan系列並沒有被擠下神壇,反而在近幾年表現更加出色,無論是在市場的表現還是鞋蟲們對它的熱情,因為情懷是無法複製的。
為什麼很多人喜歡Air Jordan?以上為兔哥個人看法觀點,更多鞋款問題可關注兔哥,私信兔哥,兔哥線上。


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這麼多人喜歡aj,80 90後都是情懷使然,在當時的年代來說,球鞋第一反應就是aj,而時間的推移,加上各個社交平臺的影響,aj也漸漸成為了潮流的一個符號,
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當年這款大魔王的發售,網路各種刷屏,足以說明aj在潮流圈的影響力。除去情懷因素,百搭和造型是aj的最大競爭力。穿過的都會懂。
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裝逼一點的說是為了信仰~ 但是不會加價去買鞋~

但是部分AJ實戰是真的強 畢竟一場球下來對腳的損傷也是挺大的 平衡性 包裹性 還有緩震都很有影響。

cp3的鞋 我就穿過一雙
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之前都是穿nike 阿迪的 第一次接觸這雙的時鞋底很舒服 反饋也不錯但是當時可能是我愛出腳汗 鞋墊讓我踩破了就沒穿。 現在AJ31也是賊棒 配上毛巾襪很舒服 也不會累
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當時穿過AJ12打過一次球 就覺得鞋賊重 跑幾個來回就覺得累

說到底還是裝逼 畢竟這個小人還是帥的一p 配衣服也很好看 不管是高幫的還是low版的都可以

當然要是為了實戰 現在nike 阿迪得鞋底科技也是棒棒噠 說的不對的地方還求輕噴。


因為是一種信念,當年喬丹穿著aj1在nba的籃球場上叱奼風雲拿下了好幾個冠軍,如今aj1延續至今也可以說是一個傳奇,無論是自身的設計還是效能都是很不錯的
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它的百搭風和不老性讓現在的年輕人為之痴迷

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