汪向東作序《農村電商》:讓農村電商在互聯網的風口上走得更好些

2017-05-07 15:29:00


在農村電商的圈子裏,延安的勤奮是大家有目共睹的。他不僅善於思考問題,而且能講得精彩,寫得很好,出手還快。比如説,我與梁春曉先生合作的《新三農與電子商務》一書出版後,他竟然一口氣發表了四篇、共一萬多字的讀書札記,這種讀書的功夫與思考能力確實讓人敬佩。所以,當延安説他要出一本農村電商方面的書時,我一點也不感到意外。在他第一次提出這個想法時,我就深表贊同。但是,當他的書稿很快就堆到我的案頭時,我還是不禁有一些吃驚,兩年多時間他竟然攢下20 萬字的東西,而且涉及農村電商的各個方面。他讓我為本書寫個序,説真的,對寫序這事,我確實不在行。但僅僅因為這兩年多的農村電商機緣和忘年交,我就推辭不得,於是勉力而為。



農村電商迅速發展的實踐,正呼喚着更多的研究成果問世。電商儘管在十多年前就已經顯露不可限量的前途,但直到近幾年,農村電商的發展才算全面起步。就一般電商領域而言,雖不敢説著述達到汗牛充棟的地步,但至少也是琳琅滿目。不過,農村電商方面的專著,今天依然貧乏。延安有自己的本職工作,農村電商僅僅是他很小一部分業務範圍,更多的是出於一種興趣、愛好,也有着一份知識分子的責任感,他自願擔當起冷靜的觀察者和記錄者,一路積累,終於到今天成書。暫且不論這本書在理論上成熟還是不成熟,單看一下正在轟轟烈烈推進的農村電商進程就可以知道,有理論上的系統梳理和實踐上的系統總結來作為參考借鑑,顯得十分必要,這本書的到來可謂恰逢其時。



對農村電商的認識和理解,或許見仁見智,由此也帶來實踐做法和理論説法上的差異。對此,延安也有自己的見解,並形成全書的內容框架。在他看來,農村電商是一個寬泛的概念,大體可以與一般的涉農縣域電商對等起來,主要包括上行的農產品電商,下行的電子商務進農村,上行與下行交匯的縣域電商三大層次。他據此將本書分成七個單元展開討論:即農村電商的整體框架與基本理論、淘寶村現象的剖析、縣域電商主要案例的解讀、農產品電商的進展與問題、部分電商書籍的閲評與實踐啟示、互聯網+ 農業的探索等。全書的架構,讓模糊的農村電商概念有一個較為清晰的畫像,而且注重案例分析,可讀性強,具有很好的參考價值。當然,能不能把農村電商與涉農縣域電商對等起來,這個問題還可以再探討。



農村電商的發展與城市和一般工業品的電商進程很不一樣,既有城鄉差異、工農產品的生產方式和產品特性差異在裏面,也有電商發展的氛圍與環境差異在裏面,更有人才基礎的差異在裏面。可以想象,在農村,農民放下鋤頭,搞起電商,絕非輕而易舉的事情,很像是在荒漠上種樹,費力尤多,耗時也久。如何讓農村電商快速發展起來,各地政府紛紛上陣,出台一系列政策措施,力圖以政府的力量加速農村電商的發展,並因為切入點、着力點等方面的不同,形成各具特色的幹法,有的乾脆概括為模式。於是,對於模式的熱捧和追求,成為當下農村電商進程中一個重要的現象。對此,一定要有冷靜的態度,否則可能成為另一場農村的“大躍進”,在急功近利中做出違背市場規律和電商規律的事情,特別是一些想後來居上的縣域,其運動式的做法尤其需要警惕。

在這個問題上,延安也提出了自己的見解,即把模式看淡一些,那可能是浮雲。為此,他對當前出現的縣域電商案例集中進行了對比和解析,既有理論界的共識,也有他個人的獨特看法,而且形象生動,讀後讓人很受啟發。比如,他把甘肅成縣電商的發展概況為“一個核桃的逆襲”,把吉林通榆的做法比喻為“劉邦請來韓信”,把浙江麗水重視青年電商創業孵化的做法表述為“梧桐工程”等。據淘寶大學的反饋,他在縣長班講授的這一個模塊,總是很受歡迎。



農村電商有許多城市與工業沒有的東西,比如説電商扶貧,在理論與實踐層面都處於探索階段;再比如説農資電商,與一般工業品下鄉明顯不同,不僅是賣產品,還必須有配套的技術服務;還有生鮮電商的難題,需要集供應鏈各主體之力攜手破解。對於農村電商進程中的這些具有挑戰性的問題,延安也做了細心的梳理和冷靜的觀察,提出了自己的見解。他對農村電商各參與主體的戰略解讀、模式優劣評價很有見地,對推動面上的實踐有借鑑意義。還有那些單獨成為一個章節的電商閲讀札記,可謂十分精彩,明顯有“魏讀”風格,往往洋洋灑灑幾千言不在話下,而且還評了別人的書,説了自己的話,形成了新的見解,讀起來也是一種享受。



在本書中,延安提出了農村電商發展的七個重要問題,並分散在各個章節從不同角度進行了論述。我個人感覺,最核心的問題,還是政府的定位,這包括政府對於農村電商的理解、對於政府與市場關係的處理、對於規劃的科學制訂和政策措施的有效配套等。在基本觀點上,我與延安的見解相同,即政府不能缺位,也不可越位;但在具體的措施上,我們還是有差異化的認識。比如説,我始終堅持應該讓市場主體發揮主導作用,政府只是營造環境,提供公共服務;但延安認為農村電商必須要有政府的一把手推動,才能補上短板。如何看待我們之間的“不同政見”?延安曾開玩笑説,總得有人唱紅臉,有人唱白臉,心總是好的。聽此,我會心一笑。我也相信,有了農村電商圈不同角度的討論,農村電商的發展會更加健康。


最後,我鄭重地向大家推薦延安的新書《農村電商:互聯網+ 三農案例與模式(第2 版)》,期待他更好的作品。

(作者系中國社科院信息化研究中心主任)

(本文圖片均選自網絡)

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