中國網路小說出海：老外也逃不開屌絲逆襲的套路

中國網路小說出海：老外也逃不開屌絲逆襲的套路 | DT數說

DT財經2019-08-30 03:10:53

2014年，美國人凱文·卡扎德因為失戀自暴自棄，甚至開始服用藥品導致身體狀況亮起紅燈。但僅僅半年後，他就徹底擺脫了毒癮。因為他在一個叫作“WuxiaWorld”（武俠世界）的網站上，連續追了15部來自中國的網路小說……

雖然魔幻劇情只是凱文的一面之詞，但WuxiaWorld的影響力是真實存在的。2014年，華裔RWX（任我行）與兩位朋友在美國搭建了網路文學（後稱網文）譯站WuxiaWorld.com。隨後，他們集中了一批擁有多年經驗的譯者，把一部分高質量網文翻譯成“英文熟肉”，供外國讀者“食用”。

簡陋的網站設計讓美工看了沉默，前端看了流淚。但一年內，WuxiaWorld就收穫了數以百萬計的英文讀者，網站的流量排名迅速竄升到全球第1378名（資料來源：Alexa）。

（圖片說明：WuxiaWorld網站首頁）

WuxiaWorld走紅後，Gravity Tales、XianXiaDream、WuXiaLeagu等中國網文英翻網站紛紛上線。在RWX看來，中國的傳統文化對於美國人來說太過深奧，網文的劇情不深但背景巨集大，又帶有一點中國味道——剛剛好。Quora（外國的知乎）上也有網友評價中國網文：“主角復仇和逆襲的過程非常爽。”

在這樣的故事背景下，許多北美讀者被中國網路文學的熱血和想象力所吸引。為了給更多人安利自己喜歡的網文小說，許多擁有雙語能力的讀者也會自發組成“野生譯製組”。於是，一條從讀者到“在野譯手”再到“專業譯者”的進階體系就此產生，譯製網文的數量也開始增長。

需求不斷膨脹，一部分網文作者也開啟了“躺著賺錢”的模式。一名國外up主曾透露，自己為了先於別人看兩章網文，花費了5美元。這種類似於B站大會員的增值服務收費不低，也難怪網路作家葉非夜、橫掃天涯、囧囧有妖曾在朋友圈晒出“來自海外的七位數鉅額稿費”。

隨後，商業機構的入局再次加速了網文出海的專業化。2017年，閱文集團旗下的起點國際帶著38本作品上線，而運營了3年的WuxiaWorld總共也只有35部在更作品。除了在作品數量上勝出，起點國際還為每一本網文重新設計了外觀。相似的封面和字型將網文包裝成了一個完整生態裡的體系產品。

（起點國際網站介面）

從WuxiaWorld到起點國際，中國網文在海外的意外走紅倒也有跡可循。我們更好奇的是，中國網文到底是靠什麼打動了一眾外國人？在文化輸出成為熱門議題的當下，這個答案應該會給我們帶來一些啟發。

沉迷中國網文的外國人

都是誰？

先來看，中國網文打動了誰？

資料顯示，如今WuxiaWorld已經有約480萬的日均點選量，以及約51萬的日均訪客數量。加上Gravity Tales、XianXiaDream等站點，譯站們組成了一個大流量入口。

如果日均點選、日均訪客數量的概念比較模糊，那就用另一個數字來說明：起點國際的日均訪問量、日均訪客數分別為150萬和20萬。根據起點國際官方資料顯示，2018年起點國際擁有超過2000萬訪問使用者。

相比起點國際，WuxiaWorld這類網站在版權資源上處於劣勢，但先發優勢讓它們佔據了更多使用者。

為了搞清楚讀者畫像，DT君（公眾號：DTcaijing）利用現有資料把這龐大的使用者群體做了一次歸類。

結果可以用一句話概括：譯製網文的讀者大多是來自於歐美地區，年齡在18-25歲之間的單身男性。

從地域上劃分，英翻網文讀者大多數來自於歐洲（29.8%）和北美洲（27.7%）。他們主要分佈在美國（20.9%）、巴西（7.4%）、印度（6.7%）、加拿大（5.5%）和印度尼西亞（5.4%）。

從年齡和性別來看，入坑讀者多為18-25歲、男性、未婚——這與我們常見的“宅男”特徵十分吻合。

事實上，據DT君在網文愛好者聚集社群的觀察，這些讀者本就對輕小說、日本漫畫等東亞文化型別接受度較高，在接觸了帶有中國色彩同時充滿各種“套路”的網文後，能夠立刻理解故事的核心、明白故事的邏輯。

具體分析被這些讀者熱捧的中國網文，就能知道到底是什麼打動了他們。

國外走紅的網文都有哪些特點？

東亞網文資源網站Novel Updates的資料顯示，海外讀者最多的十部中國網文擁有幾大共同點：動作、冒險、奇幻、武術。

Quora上的網友用一個簡單的故事邏輯概括了這些關鍵詞：

第1章：我是無名之輩，我無知、貧窮，每個人都看不起我，沒有女人愛我；

第222章：我是宇宙之王，我在3秒之內入侵美國中央情報局的後臺，我一邊執行腦手術一邊玩象棋，我開布加迪，我有百萬擁躉，一個美麗、性感、有錢且強大的女人深愛著我。

這樣看來，這種被叫作“爽文”的讀物不僅在中國有著廣泛的群眾基礎，國外讀者也樂意為此買單。RWX說：“歐美讀者對中國的都市文化缺少共鳴，他們不懂什麼高富帥白富美。但刺激的冒險，加上一名（或多名）主動獻身的異性角色，這樣的內容充滿遊戲感，他們能瞬間產生共鳴。”

對於外國人來說，優秀的中國網文就像是一部快節奏的動作片。這部動作片裡有邏輯緊密的古代背景和人物豐富的武俠世界。角色豐滿的人物們並不拘泥於冷兵器時代的肉搏，又創造出了“轉世”“修真”等概念。外國讀者對這些陌生卻讓自己腎上腺素飆升的概念十分感興趣。而當他們再看回日本漫畫中輕飄飄的浪漫時，難免出現“賢者時刻”。

為了在更大的基礎上找到外國讀者的喜好，DT君統計了Novel Updates上所有網文的標籤，找到了出現次數最多的20個標籤。